很多人对北欧瑞典的固定印象，都是高福利、慢生活，国民个个冷静理性。谁能想到，就是这个和中国隔了大半个地球，历史上连直接冲突都没有过的国家，民调里对中国的负面看法占比居然冲到了85%，排在所有受访国的前列。这事说起来真的透着蹊跷，好好的怎么会对中国有这么大敌意呢？
其实这种负面认知不是最近几年才冒出来的，根子能挖到很早之前欧洲对东方的刻板滤镜里。十八世纪以来，欧洲传教士、旅行家留下的文字记录，就自带对东方的先入为主，早就把偏狭的认知种子埋下了。过去很长时间里，欧洲都觉得自己才是文明和现代的标准制定者，对错好坏全由他们说了算。
等到中国不按西方预设的路子走，一步步把制造业、科技、市场规模都做大做强了，过去的旧滤镜就完全套不上了。旧逻辑解释不了新现实，自然就开始闹别扭。瑞典刚好是所有矛盾攒到一块，表现得比其他欧洲国家更明显。
不少瑞典媒体聊起中国，开口就是冷战那套老话术，什么问题都能往价值观冲突、制度对立上打包。本来挺简单的经贸现在欧洲整体安全气候变了，安全焦虑上来之后，北欧国家都迷上了阵营逻辑。不管碰到什么和中国有关的事，先站好队伍再说，互利共赢的合作，先拉进风险清单审一遍再说。好好的商业问题，硬生生被炒成了你死我活的政治对立。
合作，说着说着就成了危害国家安全的大问题。普通老百姓每天接触到的都是这种内容，对中国印象能好才怪。认知惯性的影响也比大家想的大，2020年瑞典国际事务研究所的报告显示，13个受访欧洲国家里，瑞典公众对中国的整体印象最差。近八成受访者说不信任中国，约六成觉得自己最近三年对中国的看法变得更差。负面印象不是凭空来的，都是被媒体、事件、政治氛围一次次放大，最后才沉淀成了全社会的刻板印象。
距离太远也是一大原因，邻国之间还有大量经贸旅游人员往来，能修正错误印象。瑞典和中国隔得太远，大部分普通人接触中国的渠道，只有媒体剪辑和政客表态，人家给你看什么你就只能信什么。2018年瑞典电视台出过一档辱华节目，内容带有明显的侮辱排外和种族歧视，甚至连中国地图都是错的，当时咱们中国驻瑞典大使馆提出了强烈抗议。
这件事最刺眼的地方，不只是节目本身越界，更暴露出瑞典部分媒体对中国刻进骨头里的轻慢。这种事做多了，就会陷入没完没了的恶性循环。媒体靠耸动话题吸引流量，政客靠强硬表态刷支持率，公众在重复的叙事里加深成见，媒体又拿着这些成见说自己的报道符合民意。
一圈转下来，对华认知越来越僵化，理性讨论的空间越来越窄，很多西方国家都有这种问题，只不过瑞典表现得更典型罢了。有意思的是，瑞典舆论喊得凶，实际动作却很诚实，中瑞合作这些年不仅没停滞，还一直保持扩展的状态。2024年中瑞双边贸易保持增长，双向投资稳中有进，中国对瑞典投资同比增长了70%，瑞典有超过一万家企业在做对华贸易。
宜家、爱立信、沃尔沃这些大家耳熟能详的瑞典品牌，都在中国市场深耕了很多年，赚得盆满钵满。2025年在斯德哥尔摩举办的中瑞贸易投资对接会上，不少瑞方企业和机构直接公开表态，看好中国经济前景，想要深化和中国的合作，还希望把更多瑞典的技术创新成果放到中国落地，也支持中国企业去瑞典投资。
说白了就是，舆论归舆论，生意归生意，西方不少国家都是这样，两套系统分开运转，谁也不耽误谁。瑞典舆论对华偏冷，从来不是整个瑞典全社会都铁板一块反华，媒体、政界、商界、学界想法差得远了。政客盯着安全选票，企业盯着市场蛋糕，普通人接收到的都是最刺激最有冲突的内容，自然社会观感就比实际经贸关系尖锐得多。
瑞典还总把自己放在国际上价值输出者的位置，一直强调人权环保社会治理这些内容，本来这也不是什么坏事。可一旦这种道德优越感和地缘政治、安全焦虑搅和到一块，就很容易变成立场先行，什么问题都还没聊事实，就先按立场盖好章了。
最近这些年欧洲不少国家都走的这个路子，表面上看是对中国更警惕了，实际上是欧洲自己内部攒了一堆焦虑。产业竞争压力、能源价格波动、安全局势紧张，内部焦虑没法消化，就拿外部议题当出口。中国体量大发展快，自然最容易成为被针对的对象，瑞典只是表现得更突出而已。
很多西方国家对中国态度转硬，根本不是简单的不了解，是他们发现过去那套“只有西方道路才算现代”的叙事，已经完全解释不了中国的存在了。解释不通就会焦躁，焦躁久了就会把复杂问题情绪化，瑞典只是把这种欧洲式焦虑表现得更明显罢了。
真要破解偏见，和对方对着骂其实没用，扎扎实实把合作和交流做下去就好。舆论场最不怕的就是情绪对抗，最怕的是实实在在的现实。企业继续做生意，人员继续多往来，年轻人多互相交流，偏见再厚，也会被一点点磨薄。
认知这堵墙，从来不是被一句话推倒的，都是靠一连串真实的交往慢慢掏空的。瑞典现在这种“舆论很硬，合作还在”的矛盾局面，说穿了就是老认知惯性没退，现实竞争压力又上来，媒体和政治叙事再加码，最后凑成了现在这个样子。问题不只是中国被怎么看，更在于有些西方国家还没学会，怎么平静接受一个不按他们剧本成长起来的大国。
参考资料：人民日报 瑞典为何对华舆论偏冷，新华社 中国驻瑞典大使馆抗议瑞典辱华节目
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