“加入碳板是割韭菜！”
“对普通儿童而言，无论半掌抑或全掌碳板，均不适宜使用！”
“用育儿焦虑收割父母！”……
近日，“童鞋界爱马仕”泰兰尼斯通过从电梯广告到顶级商圈，从社交媒体到户外大屏的“饱和轰炸”迅速走红后，正陷入一场争议与质疑。
此次陷入争议的泰兰尼斯，虽然听起来很“国际范儿”，却是不折不扣的国产品牌，属于杭州泰潼商贸有限公司。
大象财富记者查询发现，该公司成立于2013年，一开始便确立了高端路线，进驻顶级商圈，提出“六分阶专业童鞋体系”，营造圈层氛围，但未形成大众认知，产品定价多在200-300元区间。
其早期部分渠道曾标注“源自英国”，官方客服表示，系页面标注错误。但在一些网站的公司黄页中，仍有表述为“杭州泰潼商贸有限公司代理的英国泰兰尼斯童鞋”“英伦贵族风范”。
2022年，泰兰尼斯创始人丁飞开启与分众传媒的合作，广告开始覆盖全国100多座城市的电梯、机场、高铁和地铁站。
高德搜索可见，在郑州，有近十家泰兰尼斯店，均分布在正弘城、万达、大卫城、德化街、万象城等繁华地段。
资料显示，分众传媒创始人江南春曾建议将产品名“稳步鞋”改为“稳稳鞋”。
2023年8月，“稳稳鞋”系列推出，通过分众传媒“铺天盖地”的宣传，成为“电梯战神”。
北上广深等城市的核心商圈也频现泰兰尼斯身影，有人惊叹，“我被泰兰尼斯包围了。”
营销攻势下，泰兰尼斯童鞋单价迅速攀升至200-1500区间，稳跑鞋售价多在千元以上，店里最贵的鞋标价接近2000元。
而其他国产童鞋品牌如江博士、卡特兔等，售价多集中在500元以下。
泰兰尼斯门店也陆续开进北京SKP、香港海港城等顶奢商场，与Gucci、Prada等奢侈品为邻。全国门店扩张至近1000家，覆盖360座城市，2024年卖出600万双，销售额突破30亿元，并在2025年“双11”登顶天猫、京东童鞋销冠。
丁飞将此形容为，“一字之差，品牌声量翻倍”。
148个专利信息，仅有4个为发明专利且均已被撤回
“摔跤摔跤老摔跤，孩子走路老不稳，泰兰稳稳鞋。”
“稳稳第一步，高光每一步。”
“你渴望孩子尽情奔跑，却又被隐秘的恐惧攥紧心脏。”
在“稳跑鞋”广告画面中，孩子奔跑摔倒的场景与妈妈的焦灼不断重复出现。
“我家小区电梯被承包了，一出门就是‘摔跤、摔跤、摔跤’，一到家还是‘摔跤、摔跤、摔跤’。”演员黑灯在脱口秀中吐槽，其广告的洗脑就像“U盘直接插脑子里”。
与之相对的是，在社交媒体上，不少家长晒出孩子穿着“稳稳鞋”打滑摔倒、脚部红肿的视频。
除了“学步”，2025年，泰兰尼斯还推出聚焦儿童、青少年运动及体测的“稳跑鞋”，以嵌入T700航天级碳板、仿生狮爪掌纹鞋底等为卖点，定价1499元起。
公司宣称“每1元广告投入对应1.2元研发投入”。
然而，大象财富记者发现，天眼查显示，该公司148个专利信息中，仅有4个为发明专利，且均已被撤回。约10个实用新型专利，剩下的全部是外观设计专利。
同样，该公司在近期对外发起的数十个诉讼，几乎都是围绕外观侵权和商标侵权。
国家知识产权运营(郑州)交易服务试点平台相关负责人郭岳铖表示，外观专利的审查标准相对宽松，主要审查新颖性和是否属于保护客体，不涉及技术性审查。实用新型专利仅进行“初步审查”(形式审查)，不进行实质性的全球检索和创造性判断。而发明专利则非常严格，需要经过“实质性审查”，审查员会检索全球文献，判断其是否具备新颖性、创造性、实用性，因此前两者含金量远低于发明专利。
河南泽槿律师事务所主任律师付建也表示，在激烈的市场竞争中，将专利作为营销点无可厚非。但消费者需要明白，拥有专利不等于产品一定优质或技术绝对领先，尤其是实用新型和外观设计专利。
网络上，关于泰兰尼斯产品质量的争议也愈演愈烈。
黑猫投诉平台上，相关投诉已达800余条；各大社交平台，消费者对其产品开胶、掉底、鞋底发霉、防滑效果不佳、不予售后等问题的吐槽也屡见不鲜。
网友纷纷质疑：这个标榜“稳”科技、定价动辄上千元的童鞋，究竟物有所值，还是在利用家长们的育儿焦虑收取“智商税”？
泰兰尼斯也曾多次因质量问题被处罚：2022年，其两个批次儿童背提包被广东市市场监管局公布不合格；2023年，一款儿童皮鞋“勾心纵向刚度”不合格；2024年，洞洞鞋抽检被罚万元；2025年6月，因“以不合格品冒充合格品”被杭州市上城区市场监管局处罚。
一双稳跑鞋=跑鞋+篮球鞋+羽毛球鞋+户外鞋+，还能改善内八字？
在泰兰尼斯的天猫旗舰店，大象财富记者以顾客身份咨询买鞋，工作人员推荐了标价1499的稳跑鞋MAX版并表示，“一双稳跑鞋=跑鞋+篮球鞋+羽毛球鞋+户外鞋+……它稳稳承包了孩子的所有运动需求。”
当询问“你们说这个设计能保护足弓发育，有没有相关的测试报告或者研究数据可以看”时，工作人员发出一份日期为2025年5月的尚普咨询“高端儿童运动防护碳板跑鞋开创者”的“市场地位证明书”。
记者问是否能改善内八字时，工作人员推荐了标价1939的稳跑鞋ULTRA版，并表示，“稳跑鞋采用后跟T形防护和三分区缓冲设计，能稳稳托住脚踝、改善步态，对内外八和X型腿有一定辅助改善作用”；“孩子的轻微走姿问题，买这个鞋就是非常好的。其Vibram黄金大底+T700 护足弓碳板+德国巴斯夫高弹鞋垫，可帮助孩子养成良好的走姿。”并推荐下单购物金会员充1500得1610 元、充2000得2150元、充3000得3260元。
记者询问，这双鞋适合每天穿、运动跑跳吗，还是和别的鞋换着穿？工作人员称，日常每天穿都可以。
对于品牌宣传有“生物力学实验室”，实验室是否参与了鞋的设计的疑问，工作人员表示，实验室不参与设计，是做数据的。
记者再次表示有“小孩能不能穿碳板”的担心，工作人员表示，稳跑鞋的半掌防护抗扭板设计是专门考虑到孩子足部健康的，重点在防护，完全可以安心给孩子穿。
对于公众碳板鞋可能影响儿童足部自然发育的质疑如何回应，是否有研究数据来支撑安全与有益的宣称，投入那么大的研发，为何有效专利几乎均为外观设计和实用新型？大象财富记者联系了杭州泰潼商贸有限公司，截至发稿尚未得到回复。
专家：碳板鞋不适合孩子，专业运动员也仅比赛才穿
泰兰尼斯宣称的“少摔跤、走得稳”等功效宣称曾被儿童康复科专家明确质疑。
多位骨科医生表示，碳板鞋并不适合日常穿着，尤其是未成年人。
北京中医药大学附属第三医院手足外科副主任医师魏芳远曾表示，“碳板原本是为专业运动员设计的，其刚性结构会限制儿童足部自然弯曲。”
《消费者报道》文中，河南省洛阳正骨医院樊立波医生表示，足弓发育期的青少年盲目穿着碳板鞋，易引发足弓塌陷、足底筋膜炎等问题。
“对于碳板鞋，小孩绝对不能穿，都不能碰。专业运动员也仅在比赛或高强度训练时适应性穿着碳板鞋，不可日常使用。”曾代表河南在在1982年第一届全国大学生运动会拿下金牌的河南财经政法大学原体育部主任、河南省学生体育总会田径协会秘书长马永红教授告诉大象财富记者，碳板鞋专为精英运动员在比赛等高强度场景设计，青少年儿童处于发育期，无法驾驭碳板鞋。对普通大学生和未经专业训练的成年人，碳板鞋也不适合。
马永红教授表示，其对普通青少年有三大主要风险：阻碍足部自然发育，6-18岁是足弓定型的关键期。碳板鞋的高刚性会限制足部自然活动，可能阻碍骨骼发育，导致足弓塌陷、扁平足或脚趾外翻等不可逆问题；诱发足踝部位损伤，过于坚硬的鞋底会使跟腱长期高负荷，引发足底筋膜炎和跟腱炎；同时，碳板会部分替代足部和小腿肌肉发力，长期穿着将导致相关肌肉萎缩、力量减弱，反而削弱孩子的运动能力。因此，未经专业训练的人群不宜穿着碳板鞋。
付建律师认为，商家宣称常穿该童鞋可以改善内八字、X型腿、辅助矫正步态等，但未提供有效、可验证的临床测试报告或权威研究数据支撑。根据《广告法》第二十八条，对商品性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传，构成虚假广告。
“泰兰尼斯称产品具有护足功能，但实际上碳板的刚性结构会限制儿童足部自然弯曲，干扰足弓和下肢肌肉正常发育，增加扁平足、足外翻等风险，这与品牌宣称的健康背道而驰，涉嫌夸大产品功能构成虚假宣传。”付建说。
大象新闻·大象财富记者︱朱耒刚
主编︱成书丽
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