近日，福建省委宣传部副部长，福建日报社（报业集团）党组书记、社长陈辉宗在《新闻战线》撰文《人格化社交化智能化：主流媒体传播力建设的三维路径》。

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陈辉宗（资料图）

文章认为，主流媒体必须把传播力建设作为提升“四力”的逻辑起点和主线任务，对传播的主体、对象、介质、理念、方式、链条等进行再思考再定位再优化，从根本上重塑媒体的连接能力与传播效能。

以下为内容节选：

一些自媒体微信公众号阅读量常常10万+，粉丝多、黏性强、忠诚度高。他们注重平等对话、亲切沟通，分享故事、表达情感，建立信任、引发共鸣，在评论区容许建设性对话、管控撕裂性争吵，塑造好友般的亲和力，从而让内容成为用户必读，甚至成为每天通勤、健身、入睡的语音“伴侣”。

勇于向优秀的自媒体学习，是当下主流媒体需要补的课，特别是在互联网语境下，党报党刊党端党网党号的受众从以党员干部为主，向广大社会公众全面覆盖，舆情环境已经发生了根本性变化。“明者因时而变，知者随事而制”，主流媒体要转变思维，强化用户意识，在弘扬主旋律、传播正能量的基础上，从选题策划、表达方式、传播技巧等方面做出大胆调整，切实以需求为导向，自觉适应用户接受习惯，用心用情沟通，塑造平等、平和的媒体形象，建立与用户的紧密友善关系，让传播春风化雨、浸润人心。

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