“以前豆包写文案又快又准，现在连简单的需求都答非所问”“突然被限额，每天只能用几次，付费又不划算”……近期，小红书、抖音、知乎等社交媒体上，关于字节跳动旗下AI产品的吐槽声越来越多。
从用户反馈来看，核心抱怨集中在两点。
一是免费产品比如豆包，生成内容质量似乎下滑，逻辑混乱、套话堆砌，专家模式开始限额。
二是付费产品比如即梦，付费门槛悄然提高，短短一个月内连续三次调整价格与积分规则，取消老用户折扣、推行VIP加速通道，大幅削减会员月度积分。
这些现象背后，折射出的是字节跳动在AI赛道上的资金压力，曾经在AI领域挥金如土、不计成本投入的字节，如今也不得不学会“精打细算”。
据《晚点 LatePost》独家消息，自2026年春节以来，字节跳动云计算业务火山引擎的日均云端大模型调用量已超过100万亿Tokens，不到两个月上涨超60%，成为全球仅有的三家日均Token消耗量突破100万亿的公司之一，与OpenAI、Google处于同一梯队。
100万亿的日均消耗量背后，是天文数字般的算力成本投入——结合行业定价、算力效率及字节实际场景测算，这一规模的Token日均成本约在400万-1200万元人民币之间。
具体来看，国内大模型Token基础定价普遍为0.0008元-0.0024元/千Tokens，仅基础调用费就达80万-240万元/天，再叠加算力（GPU折旧）、电费等核心附加成本（占总费用70%以上），再考虑到Seedance视频生成类Token的指数级消耗，实际成本大幅攀升。
为了缓解资金压力，字节也开始提升付费价格，探索AI产品的商业化变现。
据东方证券研报显示，即梦通过增设VIP极速通道、削减会员积分额度等方式悄然提价，其中2.0和2.0 fast VIP模式较普通版本分别涨价75%和120%，1.5pro/2.0普通版本涨价幅度也达到49%/99%，综合下来生成一条15秒视频的成本最高涨幅接近翻倍，被用户吐槽“一秒一块钱”。
更尴尬的是，即便涨价，用户排队等待生成视频的时间仍动辄数小时，足见其算力压力之巨——即便提价，字节也难以平衡算力供给与用户需求，这背后是AI视频生成的高成本困境，也是字节算力资源紧张的真实写照。
与即梦的“主动涨价”不同，豆包选择了“被动限额+体验缩水”的路径，很多用户反映豆包生成内容质量明显下滑，逻辑混乱、套话堆砌、脱离需求成为常态，有小红书用户吐槽：“以前用豆包写文章比较好用，现在写出来的都是八股文，还不如自己写”。
而这背后，是字节对C端AI产品的成本收缩。根据近期用户反馈及公开信息，豆包在语音通话、图片生成、专家模式都进行了限额。
有分析人士认为，用户感受到的“变差”，本质上就是字节成本控制的直接结果。
为了降低算力和研发成本，或者将算力移到更有付费能力的产品上，豆包可能缩减了模型训练的投入，导致生成内容的质量下滑——比如减少了数据训练量，优化算法的频率降低，甚至简化了交互逻辑，使得AI生成的内容越来越“模板化”，无法精准匹配用户的个性化需求。
对于字节来说，收缩AI投入、优化豆包的运营策略，是无奈之举，也是必然选择。
在整体经济环境承压、互联网行业增速放缓的背景下，字节需要将资金投入到更具盈利能力的业务中，比如抖音、TikTok的商业化，以及企业服务等领域。AI虽然是未来的核心赛道，但在无法快速实现盈利的情况下，适度控制成本，才能实现长期可持续发展。
回到最初的疑问：连字节跳动这样的互联网巨头，真的烧不起AI了吗？
其实也并非烧不起，而是不愿再盲目烧钱。曾经，字节用“钞能力”撑起了豆包、即梦的快速崛起，也支撑着日均100万亿Token的庞大消耗。如今，字节选择精打细算，让AI产品学会“造血”，既是应对成本压力的无奈之举，也是AI行业成熟的必然趋势。
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