作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：又一“假洋牌”被曝光，消费者到底还要交多少“智商税”？
想必大家都听说优思益的事了，央视曝光后，“假洋牌”的骗局一夜崩塌，一批头部主播和娱乐明星也是接连翻车。
实际上，这种“假洋牌”在平台上一扒一大把，只不过很多没有被揭穿而已。
它们无一例外都是顶着“进口”光环，然后配上一堆功效标签，用高溢价收割健康焦虑人群。
根据Euromonitor，2018~2025年国内保健品行业市场规模保持CAGR 5.4%增至2641亿元。
面对这样一个迅速增长的千亿级赛道，总有人想在其中吃上一口肉。
只不过，资本家的算盘打得比谁都精，做是做了，但是良心不多。
这不，最近又有一个品牌被蓝鲸新闻曝光，一款名为AMYKON安美心的营养品牌，在各大电商平台上销量可观，年销超2万单。
但其宣传的“德国70余年品牌、美国进口、FDA认证”等标签却存在重重疑点。
宣称是德国的，结果被扒出在德国当地的线上渠道和线下主流药房里均找不到这款品牌，声称产品拥有FDA 认证，结果FDA认证也是根本没有的。
惨还是消费者惨，被这些所谓的“进口”光环进行一番高溢价收割，花费了三四百元买了一瓶成本只有几十元的保健品，以为吃进去的是健康，结果却是智商税。
实际上，很多保健品初期就是靠精心打造的“进口”光环，成功收割了早期市场的信任与溢价红利。
只不过，现在这一门暴利生意，已经出现裂缝了。
“假洋牌”泛滥
收割“健康焦虑”
一石激起千层浪，央视打假优思益事件后，也让越来越多媒体和消费者用更严格的目光去审视那些号称是“进口”的保健品品牌。
根据蓝鲸新闻的报道，其中AMYKON安美心有一款驼奶粉，品牌在详情页宣传，对肠胃、问题、三高人群以及糖尿病的病人均能提高95%以上的好转率，并通过图表形式展示“90天服用者好转效果”。
然而，细扒发现，这款产品本质为普通食品/膳食补充剂，并非药品，这样的宣传很容易误导消费者以为这款驼奶粉有医疗治疗的功效。
实际上，这几年，驼奶粉也是“泛滥成灾”了。
走在大街小巷，或是打开电商平台，到处都能看到驼奶粉的宣传广告，“富硒”“营养价值高”“好吸收” 等标签，给它披上了一层健康的光环 。
驼奶粉也因此成为了“父母送孝心”的礼物“顶流”。
但是一片热潮之下，驼奶粉被很多不良商家通过夸大功效、编造案例、虚假宣传等手段大肆售卖，让无数糖尿病人花高价交了智商税。
央视近期就曝光了“假驼奶粉”的骗局，标着“新疆真驼奶”的罐子里，装的却是大豆粉和燕麦粉。
现在有部分的驼奶粉品牌甚至热衷于打进口牌，宣称产品“来自迪拜”“皇室专供”，实则原产地为新疆，并且“迪拜酋长”也只是一个商标。
记者查询发现这款驼奶粉上，生产地是江西贝善臣健康产业有限公司，而且所谓的“迪拜酋长”商标也并没有获批下来，如今还在重新申请中。
产品瓶身实际使用的品牌名为“澳贝卡”，这个商标是江西优康实业有限公司注册的。工商资料显示，和上面的江西贝善臣健康产业有限公司实控人为同一人。
也就是说，所谓的“迪拜酋长驼奶”，实则是国内企业生产、部分原料产自新疆的产品，其“迪拜皇室”身份仅来自一个尚未注册成功的商标名称。
保健品作为入口的东西，说到底最重要的就是“信任”问题，所以一个有力的背书，就是最快解决这个问题的关键。
这个背书，无疑是进口、奖项，和大咖代言、推荐。
这一招在保健品市场可谓是非常有效，焦虑的健康人群往往愿意为这些“背书”支付溢价。
只不过，他们怎么也没想到，这一切都是假的。
只有撒出去的钱，是真的。
消费者的钱
被一层层赚走了
那么问题来了，这些钱都让谁赚走了？
了解这个问题，要先了解这些产品从哪里来的。
这些用噱头和故事“包装”好的保健品，实际上大部分都没有自己的工厂，都是找国内代工厂生产的。
只不过，稍微有点良心的，会找一些比较好的代工厂，比如优思益背后的仙乐健康，这家企业算得上是国内营养健康代工龙头了，他们不仅为优思益，也为其他品牌代工，2025前三季度，这家公司营收32.91亿。
虽然进口是假的，但产品质量起码过关。
而没什么良心的那些商家，就会找一些小作坊进行生产，成分虚标，含量造假，不要说有没有功效了，这种东西吃进肚子里也不知道有没有保障，会不会造成危害。
产品搞定了，接着就是找一家营销公司帮忙策划，把它包装成国外的品牌，然后编上几个故事。
具体怎么包装呢？
第一步，首先要注册海外空壳公司，这个早有一站式代办服务，价格还挺低廉的。
第二步，就是买奖。一个国际大奖两三万块钱，而且这些营销公司在各地都有资源可以买到。
第三步，找几个外国人伪装成教授或者医生录视频，营造有权威、在海外受欢迎的假象。
当然了，包装好了，接着就是上重头戏了，那就是让全国人民知道有这个牌子。
央视此前的曝光里，优思益的操盘手就算过账，卖1000万元的商品，光是投流就花掉四成。加上种草、背书，营销费用占销售收入一半以上。
而最大的一块蛋糕，在直播间。
相较于美妆护肤20%-30%的佣金，保健品的佣金可以达到40%到50%，也就是说主播卖出的产品里，有一半收入是给主播的。
这笔账，实在给的太多，谁会和钱过不去，也难怪那么多头部主播都会选择卖保健品。
所以你花三四百块钱买的那瓶宣称“进口”的保健品，50块是生产成本，150块进了主播的腰包，剩下的在平台投流和营销公司之间分。
产品本身，从来不是这门生意的重点。
要学会擦亮眼睛
辨别“假洋牌”
现实就是那么骨感，我们以为自己是在做理性的比较和判断，实则选择权早就被剥夺了。
我们不过是成为了别人设计好的流水线上的一环，而且还是被收割的那一环。
今天优思益倒了，明天肯定会有新的“优思益”冒出来，换个故事，换个背书，继续收割。
驱动这一切的，不是某一个人的贪婪，而是一整套被默许的利益机制。只要20倍、50倍、80倍的利润空间还在，这套造假就不会停止。
消费者能做的，就是擦亮眼睛，实际上，保健品不是必须的，早睡早起、多吃蔬菜水果、少熬两顿夜，比吃一堆保健品强多了。
就算真的要买保健品，也要买蓝帽认证的，这是中国保健食品的法定专用标志，代表产品已通过国家市场监督管理总局的严格审批，具备特定保健功能且安全性符合国家标准。
很多所谓的“进口保健品”，连国内的“蓝帽子”资质都没有，却敢卖到数百元一瓶。
另外，消费者在选择进口的保健品时，如果真像商家说的，产品是在国外生产的，那么就直接找商家要3份关键资料，少一份都不行：完整的原产地证明、正规报某关单、检某疫相关报告。
拿到后要重点核对报某关单上的生产国，如果和商家宣传的原产国不一致，直接判定有问题！
另外，还要看保税仓物流记录和海关数据是否齐全，缺一项都要警惕。
央视的曝光，让“假洋牌”的乱象暴露在阳光下，但是只要信息依然被包装和切割，下一个“洋品牌”就一定会准时补位。
最重要的，还是平台监管要到位，建立更加严格的入驻审核机制，并运用技术手段对商品信息进行交叉核验，而不是仅仅依赖商家自行填报。
消费者自身更是不要被“洋品牌”和“达人直播”迷惑了眼，不要盲目跟风，学会理性看待，以质选品。
也希望这一次曝光，是告别保健品野蛮生长的开始。
乱花渐欲迷人眼，愿我们都能避开陷阱，把钱花在真正靠谱、有良心的好产品上。
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