“镇巴腊肉”是国家地理标志保护产品，以其独特的制作工艺和醇厚口感闻名遐迩。然而，个别生产加工经营户法律意识淡薄，擅自将普通腊肉披上“镇巴腊肉”的外衣进行销售。近日，汉中市市场监管综合执法支队在全市打击假劣肉制品专项行动中，查获一起擅自使用地理标志产品名称、实施商业混淆的违法案件，依法作出没收违法食品包装盒152个、并处罚款3000元的行政处罚决定，为试图“搭便车”“傍名牌”的不法经营者敲响了警钟。
普通腊肉贴上“名牌”。2026年2月，执法人员在依法对汉台区某腊肉加工厂生产场所进行检查时，现场发现当事人用于包装其腊肉制品的外包装盒上，赫然标注着“镇巴腊肉”地理标志产品名称标识。但该厂址位于汉台区，并不在“镇巴腊肉”产地范围内。经查，当事人不能提供合法使用“镇巴腊肉”地理标志产品名称的证明材料，且用于加工腊肉的原料大多是在生产地就近采购的，并非全部来自“镇巴腊肉”产地范围。但其为了攀附“镇巴腊肉”品牌知名度，竟擅自印制并使用标示有“镇巴腊肉”地理标志产品名称的包装盒，给这批“普通货”贴上了“名标签”。
“傍名牌”侵权误导，触犯法律。执法人员指出，当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》《地理标志产品保护办法》的相关规定。 “镇巴腊肉”不仅是“地名+商品名”的简单组合。国家认定的地理标志产品，代表着该产品源于特定地域，其质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定。《中华人民共和国反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，从而导致市场混淆和消费者误认。“傍名牌”行为不仅侵犯了地理标志权利人的合法权益，更欺骗误导了消费者，破坏了公平竞争的市场秩序。
“傍名牌”绝非小事，请勿被“小聪明”所误。在商业活动中，个别经营者存在误区，认为“只要东西没毒没害，挂个名头搞促销，没什么大不了”。然而，法律对此有清晰的红线，地理标志是区域公用品牌的“金字招牌”， 其品牌价值和信誉是长期积累的结果。任何形式的“傍名牌”“搭便车”行为一旦被执法机关查实，经营者将面临严厉的行政处罚，甚至可能因情节严重被列入经营异常名录或严重违法失信名单，对企业形象和信誉造成负面影响。
市场监管部门警示
诚信是经商之本，守法是经营底线。个别商家靠“蹭热度”“打擦边球”或许能带来一时利益，但终将付出代价。唯有立足产品质量，打造自身品牌，才是市场主体长远发展的正道。市场监管部门将持续开展系列专项整治行动，严厉打击伪造产地、冒用地理标志等违法行为，切实净化市场环境。如发现违法经营行为，可通过拨打12315热线进行投诉举报。
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