新快报讯 4月18日， 一场以“光”为媒的产业盛会在首都上演。4月18日至19日，“广货行天下·中山百货进北京——香约北京·优品共享”活动在北京王府井百货大楼广场（主会场）及北京万隆汇洋家居灯饰广场、北京十里河灯饰城（古镇灯饰分会场）同步启幕。作为“中国灯饰之都”，中山市古镇镇携一众照明名品与智能好物集中亮相，向全国客商与市民展现其千亿产业集群的硬核实力。
“广货行天下·中山百货进北京”万隆汇洋家居灯饰广场现场。李红云/摄
本次活动不仅是中山优品进军北方市场的桥头堡，更是“世界灯都”与首都消费市场的一次深度对接。权威数据显示，北京核心灯饰卖场中，高达90%的产品源自中山古镇。
市场实证：九成灯饰背后的产业逻辑
位于北京丰台西四环核心商圈的北京万隆汇洋家居灯饰广场，是本次活动的分会场之一。该广场业务经理孙雷向记者证实：“卖场内有超90%的灯饰产品来自于中山古镇。”这一数据并非孤例，而是基于商户构成的客观统计。
北京万隆汇洋家居灯饰广场业务经理孙雷。李红云/摄
作为2014年即被授予“中国灯饰之都（古镇）全国直销基地”的卖场，万隆汇洋汇聚了600余家国内外照明品牌商户，其中近400家为古镇灯饰品牌或代工商户，占比接近67%。结合产品流通与品牌来源，整体产品来源高度集中于古镇。同样作为直销基地的北京十里河灯饰城，汇聚近500家品牌商户，其中古镇系商家近300家。两大卖场构成了中山灯饰辐射华北市场的核心枢纽。
“只要你能想到的灯，古镇都有；你没想到的灯，古镇也能造出来。”中山市古镇镇党委书记薛治国在接受采访时如是说。这种底气源于产业底蕴：古镇拥有超3万家照明相关企业，产品占全国市场份额约70%，出口覆盖160多个国家和地区。
中山市古镇镇党委书记薛治国。李红云/摄
消费升级下的“古镇智造”
随着国家“好房子”标准出台，住宅层高提升带动了照明消费的迭代升级。中国照明电器协会秘书长王卓分析指出，行业增长动力正从“增量房”转向“存量焕新”与“品质升级”。智能、健康、绿色照明成为新刚需。
在本次展会上，欧普天境灯系列作为古镇高端智造的代表，集中展示了RA97高显色指数全光谱光源、RG0级无蓝光危害及离线语音控制等技术，精准切中了当代家庭对健康护眼与智能生活的双重需求。
中国照明电器协会秘书长王卓。李红云/摄
“广货能行天下，靠的是优秀的设计和可靠的品质。”在万隆汇洋经营松伟高端灯饰的北京经销商李兴表示。他透露，其品牌坚持与中央美院及国际团队合作，拥有1500余项专利，不仅在全国拥有超千家门店，更远销中东及印度市场。这种从“制造”向“智造”的跃迁，正是古镇灯饰征服北方市场的关键。
渠道变革与品牌突围
尽管电商冲击巨大，但灯饰作为低频、高体验度的消费品，线下渠道依然不可替代。据万隆汇洋场内商家反馈，目前通过小区外拓、装饰公司合作及抖音直播引流的客户占比已达60%。借势本次活动，万隆汇洋分会场客流较平日周末激增两三倍，有效激活了春季家装市场。
中山市松伟照明电器有限公司北京经销商李兴。李红云/摄
王卓认为，过去消费者对“中山灯饰”的原产地认知较为模糊，而由政府背书的“广货行天下”活动，有效提升了区域品牌的认知度，打通了从产业端到消费端的“最后一公里”。
从“卖产品”到“卖城市”
中山市委书记郭文海在活动筹备专题会议上明确指出：“中山百货走进北京、走进首都，就是走向全国、走向世界！”
“广货行天下·中山百货进北京”万隆汇洋家居灯饰广场现场。李红云/摄
此次中山以灯饰为先锋，整合了新能源、智能家电、健康科技等74万家市场主体资源，意在以北京为跳板，全面推介中山的营商环境与城市形象。随着《中共广东省委 广东省人民政府关于支持中山在参与粤港澳大湾区建设中加快高质量发展的意见》正式发布，以及深中通道带来的“半小时生活圈”效应，中山正加速从“中国灯饰之都”向“湾区智造高地”蝶变。
当北京市民在王府井或万隆汇洋点亮一盏来自古镇的灯，照亮的不仅是家居空间，更是一条跨越2000公里、连接珠江口与渤海湾的产业协作之路。
采写：新快报记者李红云 通讯员钟轩
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