山海相拥、文脉绵长的福建，正迎来一次面向世界的系统性“亮相”。
4月17日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州开幕，图为开幕式现场。 本文图片均为福建省文旅经济发展大会主办方供图
4月17日至19日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州举行。澎湃新闻（www.thepaper.cn）在现场了解到，由联合国旅游组织与福建师范大学联合编制的《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》正式发布。这一文本不仅是对福建文旅资源的专业评估，更标志着福建打造世界知名旅游目的地进入一个有国际组织参与、有清晰路线图指引的新阶段。
为何是福建？为何是此时？从大会释放的信号与数据中，答案逐渐清晰。
福建被“看见”的底气
在《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》引言中，联合国旅游组织用“山海画廊、人间福地”概括福建的整体形象，并将其放置于世界文明交流的坐标系中加以审视。
福建地处中国东南沿海，山海交融、生态优越。森林覆盖率连续47年居全国首位，主要流域优良水质比例达100%，空气质量常年保持优良。这种高质量、可持续的生态本底，在全球旅游目的地竞争中并不多见，是福建最具辨识度的“绿色名片”。
更为重要的是，生态之上叠加了厚重而多元的文化积淀。作为古代海上丝绸之路的重要起点，福建长期扮演着中国与世界交流枢纽的角色。泉州“宋元中国的世界海洋商贸中心”等多处遗产被列入世界文化遗产名录，武夷山、福建土楼、鼓浪屿等世界遗产共同构成了福建在全球文化版图中的“高光坐标”。
联合国旅游组织国际发展与合作部主任杰米·马亚基（Jaime I. Mayaki）指出，国际旅游专家调研福建后认为，福建在全球范围内展现出多项“独一无二”的特质：5处世界遗产、10个联合国教科文组织非遗名录项目，数量位居中国各省前列；闽都文化、闽南文化、客家文化、朱子文化、妈祖文化、海丝文化等在同一地域交融共生，形成层次丰富、张力十足的文化景观。
其中，茶文化尤为引人注目。福建是乌龙茶、红茶、白茶、茉莉花茶的发源地，是中国茶文化走向世界的重要源头之一。马亚基认为，这不仅是福建的文化符号，更是极具开发潜力的世界级文旅资源，“值得大做文章”。
漳州古城记忆馆
走向世界的福建路径
在资源禀赋之外，路径是否清晰，是衡量一个旅游目的地能否真正走向世界的一个关键。
《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》提出，到2035年，福建将被公认为亚洲乃至国际领先的旅游枢纽，吸引全球高净值、长停留时间游客开展深度游览，全面提升福建的国际声誉与综合竞争力。旅游业将成为推动福建经济增长、创新发展和扩大就业的重要引擎，并在改善居民生活品质方面发挥更大作用。
这一愿景并非空泛表达，而是建立在基础设施、文化遗产、茶文化、康养资源和可持续发展实践等多重支撑之上。
与之相呼应的，是联合国旅游组织明确表达的“深度参与”意愿。从国际市场营销策略制定，到支持申报“最佳旅游乡村”，从举办国际会议论坛，到提升文旅主管部门的国际营销能力，一揽子合作计划为福建“走向世界”提供了重要的国际资源与专业支撑。
在全球旅游业竞争日趋激烈的背景下，这种与国际组织的制度化合作，本身就是福建国际化程度的重要体现。
如果说这份战略蓝图是福建文旅发展的“硬实力”，那么大会期间密集展开的国际交流活动，则生动呈现了福建的“软吸引力”。
大会举办地漳州，是国家历史文化名城，漳州的南靖、华安土楼群是世界文化遗产。4月17日，第十四届“艺汇丝路——阿拉伯知名艺术家访华采风活动”走进南靖。来自阿曼、摩洛哥、埃及等6个阿拉伯国家的9位艺术家，在云水谣古镇和世遗土楼间展开实地采风。
阿拉伯艺术家在南靖展开艺术采风创作
田园风光、传统聚落与“天人合一、向心而居”的土楼建筑形态，让不少艺术家直言“震撼”。
阿尔及利亚画家阿米尔表示，漳州深厚的文化底蕴为他的艺术创作带来了新的灵感，“这是一座值得反复体会的城市”。
另一边，重点客源国旅行商、旅游达人踩线活动同步展开。
马来西亚旅行商陈美心在参观客家土楼后感叹：“只用木头和土，就能建造出可供数百人居住的建筑，冬暖夏凉、气势恢宏，这是世界级的奇观。”
阿拉伯艺术家在南靖合影留念
把文旅培育为“硬支柱”
打造世界知名旅游目的地，要落脚到产业发展与民生改善上。
本届大会以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业”为主题，突出“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”三大元素，系统策划6场主体活动和60场全省配套活动，释放出福建推动文旅产业系统升级的明确信号。
4月18日上午，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州召开，图为大会现场。
中国旅游协会会长段强在大会上指出，2026年是“十五五”开局之年，推进旅游强国建设被正式写入“十五五”规划纲要。在这一背景下，福建率先出台《关于推进文化和旅游深度融合发展把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》，具有明显的前瞻性和示范意义。
数据印证了这一判断。2025年，福建文旅经济增加值突破6500亿元，占GDP比重达10.8%；旅游总人数和总花费分别同比增长10.6%、12.6%。整个“十四五”期间，福建旅游人数和游客总花费保持年均两位数增长，文旅经济增加值占GDP的比重提升至10%以上。
围绕产业升级，福建正加快空间布局与项目落地：谋划建设福州都市圈文旅经济创新发展区、闽南金三角文旅高质量一体化发展区，梯次培育文旅名县强县；254个年度重点项目完成投资231亿元，一批新地标、新场景持续涌现。
夜间文旅消费、文博游、非遗街区、“闽式生活”新场景、“福建礼物”产品体系、簪花围等国潮IP等新业态不断丰富，推动“流量”向“留量”转化。2025年，福建省过夜游客同比增长36.2%，文旅消费结构持续优化。
漳州古城街景
剪纸
以本次大会为契机，福建进一步明确了“请进来”与“走出去”并重的发展策略。大会期间，全省累计达成117个重点文旅项目合作意向或签约项目，总投资额832.26亿元，涵盖滨海休闲、生态康养、乡村旅居、旅游演艺、数字文旅等多个新赛道。
海报设计 牛嘉良 郑达咖
澎湃新闻记者 谈婧媛
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