4月17日至19日，“三月三”民俗文化周在杭州市桐庐县莪山畲族乡火热举行。本次活动由桐庐县人民政府主办，莪山畲族乡人民政府、桐庐县文化和广电旅游体育局等单位承办，中国农业电影电视中心指导，旨在深入挖掘民族传统文化，向全世界推广“西湖边的畲乡”品牌，推动农文旅深度融合，助力乡村全面振兴。
线上线下同频共振
打造沉浸式畲族文化体验
“三月三”是畲族最重要的传统节日，素有“畲族年”之称。今年“莪山三月三民俗文化周”以“文化+旅游+消费”为主线，线上线下同步发力。
线下主会场设在桐庐中心广场及莪山龙峰民族村、生态养殖基地、莪山非遗农创园等多个体验点，推出民族风情T台秀、民俗特色市集、凤凰鸡抓鸡挑战、长桌宴、畲族服装换装打卡等丰富多彩的活动。其中，4月17日晚的民族风情T台秀上，整场走秀没有一个专业模特，全是白天务农的村民和新农人，把畲乡农产品和非遗红曲酒、彩带等搬上舞台，赢得观众阵阵喝彩。4月18日的“莪山深度体验日”吸引百人体验团进村，沉浸式感受抓鸡捡蛋、红曲酒品鉴、畲药香包制作等原汁原味的畲乡生活。
线上方面，网上农博平台搭建活动专场，推出买赠福利、每日秒杀、满减消费券等促销机制；抖音、视频号、小红书等多平台同步直播，桐庐姚书记、长龙航空主播团、乡村主播轮番带货，重点推广竹林凤凰鸡、红曲酒、黄金粽、白玉笋等“畲味莪山”品牌农特产品。活动总访客数突破3万人次，截止目前线上线下总销售额超10万元。
“畲味莪山”品牌出圈
好物走出大山
本次活动主推的“畲乡竹林放养黑鸡”（凤凰鸡）成为当之无愧的爆品。该鸡种在山林间散养超过百天，肉质紧实鲜美，配合抓鸡挑战、寻蛋拾趣等农事互动，让消费者在体验中完成购买，实现“可溯源、可互动、可消费”的场景营销。
同时，四季红曲酒、鸡肉黄金粽、白玉笋等特色产品也通过现场品鉴、直播讲解、套餐组合等方式，大大提升了“畲味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，“以前不知道莪山有这么多好东西，这次不仅玩得开心，还买得放心。”
“西湖边的畲乡”一日游
深度体验成爆款
依托莪山独特的民族文化与生态资源，本次活动精心设计了“西湖边的畲乡”一日游体验线路。游客上午可到龙峰民族村观看畲族婚嫁表演、参观红曲酒工坊，中午品尝以凤凰鸡为主食材的长桌宴，下午前往山阴坞换装民族服饰、漫步湖岸拍照打卡，再到生态养殖基地参与抓鸡挑战和捡鸡蛋，最后在莪山非遗农创园亲手制作畲药香包。整条线路动静结合，既有趣味性又有文化味，吸引了大量家庭游客和年轻群体。据初步统计，4月18日深度体验日单日接待游客超千人次，带动周边民宿、餐饮消费大幅增长。
“横美两山”组团发展
共富联合体初见成效
值得一提的是，本次活动并非莪山“单打独斗”，而是横村镇、钟山乡与莪山畲族乡共同打造的“横美两山”共富联合体的又一次集体亮相。在“千万工程”的引领下，三地打破行政壁垒，整合山水资源、特色产业与文旅路线，形成了“资源共享、客源互送、产品互补”的协作机制。
本次“三月三”活动中，横村镇的优质农产品、钟山乡的民宿资源与莪山的畲族文化深度联动，共同推出联名套餐、互设展位、联合宣传，让游客“一次游三地、一份购三乡”。这种“攥指成拳”的发展模式，正为桐庐西部山区探索出一条产业兴、乡村美、百姓富的共富新路径。
以节为媒，赋能乡村振兴
“莪山三月三民俗文化周”的成功举办，不仅让“西湖边的畲乡”和“畲味莪山”两大品牌深入人心，更通过节庆经济带动了农产品销售、旅游引流和文化传播。中国农业电影电视中心作为指导单位，充分发挥国家级“三农”宣传主阵地优势，通过全媒体矩阵持续赋能，助力莪山实现“一次活动、长效运营”。
未来，莪山将继续深耕“三月三”IP，推动民族文化创造性转化、创新性发展，让更多好物走出大山，为乡村振兴注入持久动力。
编辑 | 赵宁宁
主编 | 张 越
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