张一鸣押宝成功，TikTok拿下20亿用户|tiktok|亚马逊|张一鸣|抖音|电商|知名企业|短视频

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（来源：电商派Pro）

张一鸣：当代中国公司生而全球化。

不到十年，字节跳动旗下的TikTok月活用户已突破20亿，实现了全球化突围，成为当下全球增长最快的社交媒体平台之一。

也就是说，每月有超过20亿人通过手机打开TikTok刷视频、追热点，这个集内容、社交与电商于一体的超级平台催生了庞大且活跃的商业生态，嗅觉敏锐的商家也迅速涌入，借助短视频和直播带货触达全球消费者，进而推高TikTok的GMV 。

这一切，也都在创始人张一鸣的预判之中。张一鸣曾断言“互联网是互联互通的，将来一定是全球竞争”。TikTok，越来越激进了。

TikTok全球月活首次破20亿

TikTok成功在海外狂飙，Sensor Tower最新数据显示，2026年第一季度，全球非游戏移动应用市场整体保持增长，下载量与收入均实现提升。内容及跨境电商领域，TikTok全球MAU（月活跃用户）首次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU分别达5.3亿、4.4亿。

Sensor Tower

而在TikTok庞大的流量池之上，电商业务也实现了凶猛的增长。据新加坡风投机构Momentum Works联合视频商务数据平台Tabcut发布的TikTok Shop市场报告，2025年，TikTok Shop电商业务覆盖16个市场，全球GMV达到643亿美元（折合人民币约4444亿元），同比暴涨94%。

从区域来看，美国是TikTok Shop最大单一市场，GMV达151亿美元，同比增幅约68%，市场逐步进入成熟期。

东南亚市场是拉动TikTok Shop大盘增长的最大引擎，GMV高达456亿美元，同比增长一倍，占TikTok Shop全球GMV的七成以上。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居市场前二，且增速持续亮眼；新加坡则是唯一出现降幅的市场。

庞大的用户以及丰富的交易场景催生了许多商业生态，因而TikTok Shop的交易结构正在发生微妙的变化。

从销售渠道来看，平台销售结构继续向直播和商城倾斜，但短视频依然是交易最密集的领域。

数据显示，2025年，TikTok Shop短视频带货GMV占比从58%降至50%，变化部分分别均匀流向直播电商和在线商城，其中直播电商交易额占比从10%增至14%，商城交易额占比从32%增至36%。

在高飞看来，TikTok Shop已经拿下消费者的心智，平台的消费场景也更加均衡、平稳。最终，短视频、直播、商城三者协同形成了一个更完整的交易闭环。

从“人找货”到“货找人”，短视频以及直播颠覆了传统的货架模式，将潜在需求与商家供给之间精准匹配，大大缩减交易链路，用户在娱乐过程中，就能完成从种草到下单的转化。

对于商家而言，TikTok Shop提供了一个更加公平的经营环境，有产品创新力以及优质服务能力的商家在全球市场中可以快速打开新的增长空间。

TikTok用了五年火遍全球

2012年，字节跳动成立；2016年，抖音上线并迅速席卷国内市场；2017年，字节跳动正式将目光投向海外，准备推出面向国际市场的短视频产品。

但在国际化产品落地之前，团队卡在了App的命名上。为了找到适合的英文名，团队收集了大量听起来够酷、够潮的英文单词，反复进行品牌识别度和传播效果的A/B测试。名字换了一轮又一轮，迟迟无法敲定。

最终拍板的人，是创始人张一鸣。在众多备选中，他看中了“TikTok”这个词。彼时谁也没有料到，这个没有任何实际含义的拟声词，日后会火遍全世界，成为全球年轻人最熟悉的品牌之一。

在2020年，张一鸣发内部信谈TikTok，其表示TikTok已经成为了全球文化的一部分，它是用户的窗户，画布和桥梁。有数亿用户聚在我们打造的平台上，进行创作，彼此连接，给用户带来许多的欢乐和信息。也有那么多人在我们平台上创作、经营、实现他们的价值。想想这些，我对TikTok的未来充满信心。我也相信我们能赢得更多的信任。

而张一鸣的愿景，很快有了更具体的落地形式。到2021年，TikTok Shop正式上线，字节跳动将内容电商的模式从国内复制到海外。经过近五年发展，TikTok Shop已进入全球17个市场，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等地区，形成了庞大的电商网络。

有媒体透露，2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。

短短几年时间就跻身全球电商第一梯队，可见社交电商模式还有很大的发展潜力。据TikTok Shop发布的消息，2025年11月28日到12月1日的“黑五网一”4天内，平台美区GMV突破5亿美元，在美国通过TikTok Shop购买商品的消费者增加近50%。

TikTok Shop美区春季大促近日收官，据悉，本次大促再创开年销量高峰。跨境自运营（POP）整体GMV同比去年增长超2.2倍，内容场GMV爆发超230%。全托管整体GMV爆发近130%，实现显著攀升。

同时，TikTok Shop还在继续扩张。有媒体透露，据近期公开的招聘信息显示，TikTok Shop正计划进入波兰、荷兰及比利时三个市场，进一步扩大其在欧洲的版图。此前，TikTok Shop已先后在英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利和法国六国上线电商业务，并取得了初步成效。TikTok Shop在欧洲的扩张节奏正在明显提速。

在看到TikTok的商业变现能力之后，许多优质创作者也相继入驻带货。数据显示，2025年TikTok Shop美区品牌及创作者带货直播时长超800万小时，明星Nicki Minaj、约翰·传奇以及知名网红卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平台上开播带货。

甚至国内的带货主播也开始涌入TikTok寻求变现机会。“疯狂小杨哥”曾在2023年一次直播中表示“TikTok后面也会有电商，国外的电商，挣外国人的钱”。就此，三只羊开始在TikTok探寻出海的路径。