“十五五”规划纲要提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”。在数字技术深度渗透、媒介生态剧烈变革的当下，“新大众文艺”实现了创作主体、生产机制与美学范式的系统性重构，这不仅是文艺创作从专业精英主导走向亿万大众共创的历史性转变，更承载着在数字化语境下重塑文化认同、激发社会活力、展现文明自信的时代使命。深刻把握互联网条件下新大众文艺的发展逻辑与现实张力，推动其从规模扩张迈向质量跃升，对于繁荣社会主义文化、满足人民精神生活新期待具有至关重要的意义。
人民文艺的赓续与创新
社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。回溯中国文艺发展脉络，自“五四”新文化运动对“平民文学”的呼唤，到延安文艺座谈会确立“文艺为工农兵服务”的根本方向，再到新中国成立后群众文艺的广泛开展，“人民性”始终是中国文艺演进的核心主线。
新大众文艺之“新”，在于百年中国文艺大众化历程进入了数字时代的崭新发展阶段。在物质技术条件有限的历史阶段，大众往往作为被表现、被服务的对象，主体性的表达仍较多依托专业创作者作为中介。大众的审美创造能力未能充分释放。“今天，各种艺术门类互融互通，各种表现形式交叉融合，互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间。”新媒介的低门槛、强交互与广连接的特性，为大众主体性的真正释放提供了物质基础。短视频、网络文学、直播、互动游戏等形态的兴起，有效推动文艺创作主体从专业作者向亿万大众延伸。这不仅是创作工具的革新，更是创作关系的深刻变革。曾经的“受众”转变为积极的“创作者”，在日常生活的细微处，在一段短视频、一篇网文、一次直播、一条弹幕中，进行着自我书写与意义编织。新大众文艺使“扎根人民”从创作原则扩展为千千万万人的直接实践，让文艺真正回归人民的生活现场与情感世界。
因此，新大众文艺之“新”，关键在于实现了“人民文艺”传统与数字技术赋能的历史性结合。它既继承了文艺为人民服务的根本宗旨，又通过技术手段极大激发了人民群众的文化创造力，推动文艺从“精英书写大众”向“大众自我书写”的转变。这种转变不是对传统的背离，而是在新的生产力条件下对“人民主体性”更为彻底、更为广泛的实现。
统筹把握三对辩证关系
互联网条件下新大众文艺的繁荣，催生了一系列范式革新，同时也带来了前所未有的复杂张力，呈现出一系列需要统筹把握的辩证关系。
一是创作主体多元化与价值引领强化的关系。创作不再是专业作者的垄断领域，数字平台打破了专业壁垒，呈现出“众生共创”的活跃局面。这极大地释放了社会文化创造力，但同时也可能导致创作导向分散、价值共识弱化。必须认识到，技术赋权不等于价值自发。越是创作主体多元、表达形式自由，越需要坚持“以人民为中心的创作导向”，深刻理解“人民既是历史的‘剧中人’、也是历史的‘剧作者’”，防止文艺创作在流量裹挟下滑入娱乐至上、消费主义的误区。要在激发全民创意热情的同时，加强思想引领与审美引导，使新大众文艺始终洋溢向上向善的正能量。
二是技术逻辑驱动与艺术规律遵循的关系。算法推荐、流量分配已成为影响内容传播的关键机制，在提升传播效率的同时，也易形成“信息茧房”“回声室效应”，导致内容同质化、审美扁平化。此外，新大众文艺呈现出强烈的“日常生活审美化”倾向，琐碎经验、即时情绪、平凡场景成为核心素材，其叙事节奏适应碎片化消费习惯，趋向短、平、快，追求“爽感”与即时情绪满足。互动叙事、跨媒介叙事，如IP在网文、短剧、游戏间的流转成为重要特征。这极大地拓展了文艺的边界与活力，但也在一定程度上挤压了深度思考与艺术锤炼的空间。必须处理好技术应用与艺术本体的关系，善用技术而不为技术所役，使算法服务于优质内容的发掘与传播，让技术赋能真正助力文艺品质提升。
三是市场机制运行与社会效益优先的关系。新大众文艺已形成包括IP开发、平台运营、用户付费等环节的产业链，市场活力显著增强。然而，资本逐利性与流量竞争也可能导致内容低俗化、过度商业化，出现“唯数据论”倾向，侵蚀文艺的社会价值与文化使命感。必须坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。要健全市场化运作机制，更要通过制度设计、行业自律与舆论监督，引导市场力量服务于文艺的健康繁荣，防止文艺在市场经济大潮中迷失方向。
新大众文艺高质量发展路径
贯彻落实“十五五”规划纲要部署，深刻把握互联网条件下文艺发展规律，积极探索新大众文艺高质量发展路径，是必须回答好的时代命题。
首先，坚持价值引领，坚守人民性根本导向。文艺的生命力源于生活，其最深厚的根基在人民之中。要引导广大新大众文艺创作者，无论是网络作家、短视频博主还是独立音乐人，自觉走出“流量围城”和“个人情绪孤岛”，将视角投向波澜壮阔的社会实践与平凡真实的百姓生活，鼓励他们从奔波劳碌中提炼生活诗行，在田间地头捕捉时代变迁。同时，强化主流价值浸润，鼓励创作弘扬中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化的作品。要积极推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，鼓励运用数字技术让文物“活”起来、让非遗“潮”起来、让典籍“动”起来，创作一批富含中国美学意蕴的网络文艺精品。要大力弘扬革命文化，创新讲述英雄故事、红色历史的方式，开发沉浸式、交互式的数字党史教育产品，让红色基因在数字空间薪火相传。要聚焦社会主义先进文化，生动刻画新时代新征程上的奋斗者群像，反映中国式现代化的伟大实践，奏响昂扬奋进的时代主旋律。
其次，完善产业体系，推动高质量产业化发展。规范市场秩序，完善市场准入和行业监管，防止资本无序扩张和短期逐利行为对文艺生态的侵蚀，引导资本更多地投向具有文化价值、创新潜力的原创内容研发和人才培养领域，而非简单地追逐流量变现，进而实现商业价值与社会价值、艺术价值有机统一。新大众文艺的核心优势在于其丰富的故事源头和活跃的创意生态，应着力打通从“创意源头”到“产业终端”的全链条。建立健全版权运营与开发机制，推动其向影视剧、动漫、游戏、戏剧、文旅衍生品等形态进行系统化、精品化的改编与拓展，打造具有长久生命力和广泛影响力的中国文化IP系列。同时，注重提升IP开发的文化内涵与艺术品质，避免“透支式”“快餐式”开发，追求IP价值的长期积累与可持续增长。
最后，推动新大众文艺“走出去”，创新国际表达。新大众文艺因其媒介亲和力与情感穿透力，已成为文化“走出去”的轻骑兵。要系统梳理和提炼其中易于引发国际共鸣的元素，如共通的人类情感、精美的视觉呈现、新颖的叙事节奏。支持网络文学、国风动漫、精品微短剧等通过海外平台、国际节展、合作制作等多种渠道出海。鼓励创作者和平台深入研究海外受众的审美习惯与文化语境，在保持中国文化特质的基础上，创新叙事方式和表达语态，减少“文化折扣”。重点扶持一批能够展现当代中国发展成就、中国人民精神风貌、中华文化独特魅力的优秀作品走向世界，使其成为讲述中国故事、传播中国声音、塑造国家形象的有效载体，增进文明交流互鉴。
（作者单位：东南大学马克思主义学院）
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