2026世界杯年，民间足球的热浪正在席卷华夏，4月中旬，川超决赛季进入白热化阶段，这场超越体育竞技，成为集民间情绪、地域文化与文旅消费于一体的“超级全民文旅平台”，正成为本土品牌深耕市场的绝佳载体。
郎酒作为一家与体育有着深厚渊源的白酒企业，它的身影从未缺席过激情燃烧的赛场。从当年那句响彻大江南北的“神采飞扬中国郎”起，郎酒便将拼搏、向上的竞技精神融入品牌基因，借助体育营销打响了全国化布局的旗号。
时光流转，当足球的狂欢回归乡土、回归大本营四川，郎酒初心不改，再次以体育为媒，借川超热度顺势发力。这一次，郎酒以小郎酒城市联名版与盲盒版的创新玩法，率先打破传统白酒营销壁垒，成为连接赛事、消费者与品牌的核心纽带。这既是对当年“神采飞扬”精神的隔空呼应，更是以更接地气、更懂本土的扎实姿态，彰显郎酒深耕大本营、回归消费者初心的坚定布局。
作为郎酒布局大众消费、贴近年轻群体的核心力量，小郎酒精准抓住川超“全民参与、一城一队”的核心特质，为四川21个市州量身打造专属城市联名版，让每一瓶酒都成为一座城市的“流动名片”。
随着决赛季的火热，4月14日郎酒顺势而为，推出“川超二十一城全集合臻藏礼盒”，内含21款城市版各一瓶，每瓶镌刻专属城市地标。兼具饮用、收藏、礼赠多重价值，既满足年轻群体的趣味消费需求，又覆盖高端收藏、礼赠场景，有效拓宽小郎酒的消费边界，提升产品溢价与品牌质感。
川超决赛期间，小郎酒城市版全面铺向各大赛区终端、便利店、餐饮门店，与球队战绩、球迷情绪深度绑定，成为球迷比拼、收藏的热门单品。这种设计巧妙将观赛激情与家乡情怀转化为消费动力，球迷为支持家乡球队购买对应城市款，消费者为收藏地域文化集齐多款产品，“点一瓶家乡小郎酒，为家乡球队加油”“买门票获赠小郎酒”等活动，成为赛场周边、朋友小聚的消费新风尚。
相较于普通白酒产品，城市联名版彻底突破单一饮品属性，成为球迷表达地域认同、彰显家乡自豪感的社交货币，具备快速成为话题中心，带动消费氛围的流行爆款潜力，真正实现赛事热度向市场销量的高效转化。
而除了小郎酒的强势火爆出圈外，更应该看到郎酒依托川超这一全民文旅平台，打出全产品线的协同组合拳，青花郎、红花郎与小郎酒上下呼应，形成“高端占位、核心聚焦、大众破圈”的立体式布局，全方位渗透四川本土市场。
青花郎作为郎酒高端核心产品，拿下川超“首席至尊合作伙伴”顶级身份，牢牢占据赛事场景与传播制高点。决赛阶段，青花郎深度植入开幕式、焦点战赛前仪式、赛后颁奖等核心高光环节，通过赛场LED大屏、围挡、解说口播等全方位曝光，借助川超全媒体传播矩阵，持续占据线上线下注意力焦点。其将高端品牌调性与足球拼搏精神深度融合，在商务宴请、亲友聚饮等场景中，强化“高端酱香+本土情怀”双重认知，进一步巩固四川高端白酒市场主导地位。
红花郎则聚焦核心市场，深度绑定成都锦城队，借“成都效应”辐射全省。作为四川经济龙头，成都常住人口超2100万、GDP突破2.35万亿元，经济总量与税收贡献均占全省三分之一以上，市场辐射力与示范效应显著。决赛期间，红花郎推出川超联名限量款，融入熊猫、足球、“四川雄起”等元素，成为成都队官方指定庆功酒，赛场内外、终端门店随处可见其身影，借助成都队的高关注度，快速渗透核心消费群体，以点带面激活全省大众酱香消费市场。
三大产品线各司其职、协同发力，青花郎筑牢品牌高度，红花郎深耕核心市场，小郎酒激活大众终端，构建起覆盖四川全消费层级、全场景、全人群的立体营销网络，为郎酒深度扎根本土、激活市场活力奠定坚实基础。
跳出“品牌+IP”的传统跨界思维，郎酒借川超深耕四川本土市场，本质上是2026年白酒存量竞争下，本土龙头品牌精细化运营、精准适配市场需求的战略实践，应该看到其核心逻辑在绑定赛事流量之外，更是以川超为切口，深度洞察本土消费需求，重构品牌与消费者的连接方式。
川超作为扎根四川的全民文旅平台，其核心价值不在于赛事本身的曝光度，而在于它精准触达了四川各层级消费群体，搭建了一个“品牌贴近需求、产品适配场景”的天然载体，这正是郎酒布局的核心抓手。
当下白酒市场，“泛流量”已难带动“真动销”，消费者更看重品牌的本土认同感、产品的个性化价值以及场景的适配性。郎酒在此次川超战役中的表现，区别于其他跨界营销的关键所在，正是一种 “向下扎根，向上生长” 的务实回归。小郎酒的城市联名精准捕捉到本土消费者的地域情怀与年轻群体的趣味需求，将“家乡认同”“情绪释放”转化为可感知的产品价值，让白酒从“餐桌饮品”升级为“情感载体”。这种打法，与当年郎酒凭借“神采飞扬中国郎”高举高打、借体育赛事席卷全国的豪情一脉相承，不同的是，当年的豪迈是为了走出去，今日的深耕是为了扎下来。
放在川酒产区集群化竞争、行业弱复苏强分化的大背景下，郎酒的川超布局更具行业启示意义。当前川酒品牌纷纷发力本土市场，但多数仍停留在“品牌曝光”“渠道铺市”的浅层阶段，而郎酒则通过“需求洞察-产品创新-场景落地”的闭环，实现了从“流量获取”到“价值沉淀”的跨越。从“神采飞扬”的全国化号角，到今日川超赛场上每一瓶小郎酒的地域温度，郎酒变的是战术的颗粒度，不变的是以体育精神点燃消费热情的初心。
这种布局思路，跳出了“同质化竞争”的怪圈，核心是回归“本土需求”本身——尊重地域文化、贴合消费习惯、适配场景变化，既重曝光、也重落地。这不仅是郎酒筑牢四川大本营的护城河，更是存量竞争下，值得所有区域白酒品牌借鉴以突破增长瓶颈、实现长期主义的核心方向。
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