4月19日，国家市场监督管理总局通报，山西、四川两省市场监管、公安部门联合行动，近日成功摧毁一个特大制售商标侵权和伪劣白酒的违法犯罪网络，涉案金额2.6亿元。
在电商直播间里销售的“五稂液”老酒
168元一箱的“五稂液”，其实是酒精勾兑
“老哥们，1997年封存五粮老酒，清仓处理，168元一箱，卖完下架！”直播间里主播声嘶力竭，打着“年份陈酿、库存清仓”的旗号，把一箱箱贴着“五稂液”“剣南春”的酒低价甩卖。
不少消费者被“名酒+低价”冲昏头脑，下单后才发现，这根本不是五粮液，而是把“粮”换成“稂”、“剑”换成“剣”的仿冒假酒，产地不在四川宜宾，而是山西文水县的黑作坊。
这不是个案，而是一条盘踞多年、覆盖全国的特大假酒产业链。据调查，山西文忠电商赵某某夫妇，找到当地无资质酒厂裴某，专门生产仿冒五粮液、剑南春等名酒的仿冒酒：用食用酒精+纯净水+香精、乳酸乙酯等添加剂进行勾兑，成本极低，再配上高仿做旧包装，冒充二三十年“陈年老酒”，通过短视频直播间、电商平台疯狂引流，以远低于正品的价格收割消费者。
这些假酒包装几乎以假乱真，字体、配色、瓶型高度复刻正品，仅在关键文字上做微小改动，普通人不仔细对比根本看不出。直播间里，还伪造“1997年封存”“内部特供”等噱头，配合主播“饥饿营销”“限时秒杀”话术，营造“捡漏”假象。
从黑作坊到直播间，层层收割、分工明确
这个特大假酒网络，有着严密的分工和成熟的运作模式，形成“生产、包装、印刷、仓储、直播销售”一条龙，隐蔽性极强。
生产端：低成本勾兑，无资质黑作坊。裴某控制的酒厂无食品生产许可，却购进2900多吨食用酒精、数万升添加剂，在隐蔽窝点用大型储酒罐批量勾兑“配制酒”，冒充纯粮固态发酵的名优白酒，酒液无任何年份、品质可言，甚至存在安全风险。
包装端：高仿做旧，以假乱真。假酒的核心竞争力在包装，定制高仿酒瓶、酒盒、标签，专门做“做旧处理”，模拟老酒的陈旧感；还批量印制“五稂液”“五粮原液”“泸川老窖”等擦边商标，既规避直接侵权风险，又误导消费者以为是正品系列酒，一套包材成本仅几块钱，却能卖出名酒的溢价。
销售端：直播引流，精准收割。赵某某夫妇组建直播团队，在多个短视频平台开设账号，主打“老酒专场”，用“清仓、抵债、内部渠道”等话术博眼球，把成本几十元的假酒，包装成“千元级老酒”，以100—300元一箱的价格售卖，单场直播销量惊人，订单源源不断发往全国，形成“流量—转化—复购”的闭环。
更隐蔽的是，团伙分散布局：生产、仓储、直播分处不同地点，物流单独发货，用个人账户收款，规避监管排查；甚至伪造生产资质、产地信息，让消费者无从溯源，直到执法部门跨省联动，才彻底撕开这条黑链的伪装。
跨省收网，摧毁7处窝点
国家市场监督管理总局通报，在市场监管总局的统一协调下，山西、四川两省市场监管、公安部门联合行动，成功摧毁这一特大制售商标侵权和伪劣白酒的违法犯罪网络。
行动一举查获山西省吕梁市、太原市一带相关违法产品的生产、藏匿、包装与商标印制和邮寄场所7处，网络直播销售点1处，查获涉嫌侵权假冒白酒近2万箱、假冒包材70余万件、制假设备14台、大型储酒罐41个。截至目前，已查明涉案金额2.6亿元，公安机关传唤22人，采取强制措施11人，其中移送审查起诉2人。
此次行动，既是对直播间“低价名酒”乱象的重拳整治，也给消费者敲响警钟，名酒有成本，低价必是坑，直播间里所谓“年份老酒、内部特供、清仓处理”，多是造假噱头。
购买白酒建议选择官方旗舰店、授权商超、正规渠道，拒绝非正规直播间、个人微商的“低价名酒”，收到货后核对产地、商标、防伪标识，发现“五稂液”“剣南春”等擦边酒、假酒，及时向市场监管部门举报。
来源 | 新华社、央视新闻
编辑 | 李雪
责编 | 李杨诗宇
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