豫章故郡，洪都新府。
星分翼轸，地接衡庐。
一千三百年前，王勃在滕王阁上挥毫泼墨，写尽了南昌的物华天宝、人杰地灵。一千三百年后，这座千年古城以一种全新的姿态闯入年轻人的视野——她不再是课本里“落霞与孤鹜齐飞”的遥远意象，而是一座可以“特种兵式打卡”、可以在赣江边看烟花、可以在八一广场看升旗的鲜活之城。
2024年，南昌上榜“Z世代最青睐城市TOP10”和“十大网红城市”。2025年，南昌以全年55场演唱会位列全国演唱会城市第14位，跻身“亚洲100必打卡目的地”和“中国100必打卡目的地”。同年，滕王阁旅游区接待游客突破1887.71万人次，同比增长44.94%……
从“什么时候轮到南昌”到“南昌凭什么这么火”，从“中转地”到“目的地”，从“存在感不强”到“新晋顶流”——英雄城用一场场烟花、一次次升旗、一程程奔跑、一处处亲民空间，完成了令人惊叹的身份逆袭。
千年前王勃用骈文为南昌立传，千年后“Z世代”用脚步为南昌写诗。这座城与年轻人的双向奔赴，本身就是一篇新的《滕王阁序》。
青春奔赴
南昌的出圈，始于一场烟花。
2023年农历正月初一，赣江之心老官洲水域，数万发烟花腾空而起，60万市民游客现场注目，超3000万网友线上围观。这是南昌走入全国视野的第一个高光时刻。彼时，许多人第一次意识到：原来南昌也可以这么浪漫。
南昌迎春烟花晚会演绎极致浪漫
紧随其后的是“特种兵”。2023年“五一”假期，“33小时速游南昌，一天转8个景点”“24小时打卡南昌20多种美食”……日行数万步，花最少的时间和费用游览最多的景点，这种被网友称为“特种兵式旅游”的方式，让“特种兵式旅游之南昌”一度登上抖音同城热搜榜单第一名。南昌地铁单日客运量创历史新高，达190万人次；万寿宫历史文化街区“五一”假期客流量超过百万人次。来自湖南的大学生小曾分享了他的“特种兵”行程：“周五晚上坐高铁到南昌，先去紫荆夜市吃宵夜，周六一早去大士院吃拌粉，然后打卡滕王阁景区、万寿宫历史文化街区，晚上去秋水广场看喷泉，周日再去南昌八一起义纪念馆和南昌之星摩天轮。”他告诉记者，“吃得特别好，拍的照片在朋友圈都刷屏了。”年轻人用朋友圈九宫格、短视频、小红书攻略，将南昌的烟火气传递到全国各地。紫荆夜市人均30元吃到撑，滕王阁九成区域免费开放，一碗3.5元的拌粉配上一罐瓦罐汤——南昌用一场“物价洗礼”，让年轻人直呼“破防”。
这种“特种兵式旅游”之所以能在南昌扎下根来，离不开“亲民物价+丰富场景”的独特优势。武汉、长沙、南昌三城年轻人掀起周末交换出游热潮，一条“中部金三角”青年旅游带悄然成形。
数据印证了南昌的持续升温。2023年，南昌接待游客1.9亿人次，旅游综合收入1977.79亿元；2024年，南昌接待游客2.25亿人次，旅游总收入2080亿元；2025年全年接待游客2.39亿人次，旅游总花费2442.04亿元。
但真正让南昌在年轻人心中“站稳脚跟”的，是一种“反差感”带来的惊喜。而将这种“反差感”推向极致的，是八一广场的升旗仪式。
每月1日清晨，数万名来自全国各地的年轻人彻夜守候，只为亲眼见证五星红旗在军旗升起的地方冉冉升起。2025年8月1日，八一广场举办“弘扬爱国志 奋进新征程”升旗仪式，现场观看人数突破8.2万人，其中75%的观众是外地游客；全网线上观看直播人次超2000万，同比增长66%。来自安徽的游客毛傲宇说：“从昨天晚上到现在，我一直在八一广场等着看升旗，南昌是英雄城，来到南昌之后一定不能错过升旗。”
2025年国庆节，八一广场上数万市民和游客怀着崇敬与骄傲的心情观看升旗仪式。一位南昌市民说：“八一广场是我儿时最喜欢来的地方之一。升旗仪式前一晚我就来到了八一广场，看到很多游客在此守候，我也加入其中。”当《义勇军进行曲》的旋律响起，五星红旗缓缓升起，现场数万名市民游客肃立、行注目礼，不少人挥舞着手中的国旗齐声高唱，家国情怀在晨光里激荡，成为这个假期最动人的开篇。这已成为南昌最具仪式感的文化品牌——年轻人从“特种兵式打卡”升级成“为升国旗奔赴”，他们来南昌不再只是为了吃喝玩乐，更是为了参与一场关于信仰和热爱的集体仪式。
2025年国庆，南昌地铁客流强度登顶全国，夜经济活跃度跻身前十且增速位居榜首，长假游客接待量居江西全省第一。同年，南昌成功加入世界旅游联盟，在国际舞台上发出南昌声音。
除了仪式感满满的升旗和烟火气十足的美食，南昌还用一场场体育盛事和音乐狂欢，吸引着年轻人的脚步——如果说烟花是南昌的“大场面”，那么马拉松就是这座城市的“长跑叙事”。
2025南昌马拉松
2025年11月9日7时30分，2025南昌马拉松在八一广场鸣枪开跑。一声发令枪响划破清晨的薄雾，3.2万名跑友如潮水般涌出起点，用脚步丈量英雄城的千年文脉与现代活力。赛事沿用经典的“一江两岸”赛道——从八一广场出发，途经八一大桥跨越赣江，沿途可感受建军雕塑广场的庄严、见证南昌舰的雄姿；在鱼目山公园折返后一路向南，秋水广场的壮阔、“南昌之星”摩天轮的灵动尽收眼底。全程赛道累计爬升不超过30米，极少的弯道与平缓的坡度起伏确保了赛道整体平直顺畅，被跑友们誉为“最快最美”赛道，本届赛事共有8845名选手成功刷新个人最佳成绩。赛道沿线精心设置了19个文体展演点位，在14.5公里处的建军雕塑广场还打造了“爱国歌曲加油站”，用嘹亮的歌声为跑者注入力量。
从升旗到烟花，从马拉松到演唱会——2025年南昌以55场演唱会位列全国第14位，较2024年的27场实现数量翻倍。演唱会跨城观演游客占比超70%，单场演出拉动城市综合消费近10亿元，刀郎演唱会期间带动南昌景区门票订单增长140%、酒店入住率提升65%。南昌通过整合商圈、演艺、赛事、展览等资源，以车票、演出票等票根为媒介，联动商场、酒店、餐饮等业态推出“票根优惠”，成功实现从“单一购买”到“链式消费”的转变。
青春不是过客，是归人。南昌懂得这一点，所以它不只是一座被打卡的城市，更是一座被记住、被想念、被反复奔赴的家园。
空间焕新
若论南昌年轻化表达的“硬核底牌”，万寿宫历史文化街区无疑是最佳样本。
万寿宫历史文化街区热闹非凡
2025年，万寿宫历史文化街区累计接待游客达2906万人次，同比增长8.8%，全年销售额同比增长21%。自2021年开街以来，累计接待游客7400万人次，单日客流最高超32万人次，入选全国首批服务消费创新案例。
蜕变始于一个大胆的定位——“国潮+社交”。运营团队发现，年轻人逛街区不是单纯为了买东西，而是为了“出片”和“社交”。街区以“首店经济+本土特色”双轮驱动焕发新生。首进江西品牌占比达30%左右，COMMUNE幻师、酷末芝士蛋糕等新潮品牌融入古建筑，形成“白天逛古迹、晚上享潮流”的消费场景。游客在街区里穿梭打卡的身影随处可见——来自长沙的大二学生周雨欣穿着明制汉服在街区拍了两个多小时，她感叹道：“这里的古建筑和现代灯光融合得特别好，随便一拍就是大片。”
在“讨好”年轻人这件事上，万寿宫历史文化街区的运营方下足了功夫。2025年跨年夜，一场以“奔天宫·闹新年”为主题的变装盛典在古街上演——三大国潮舞台轮番炸场，百万粉丝级COSER空降巡游，汉服、马面裙、二次元、洛丽塔造型在青石板路上一起亮相。街区运营方相关负责人介绍，街区围绕“场景沉浸、情感链接、社交赋能”三个维度布局，让游客从“来看”变成“来演”，从旁观者变成参与者。
万寿宫历史文化街区的成功，带动了周边区域的活力升级。紧邻的大士院街区改造秉持“修旧如旧”原则，按上世纪80年代风貌还原，均价一元的白糖糕、酥脆的油条包麻糍等“老南昌味道”原汁原味留存。大士院主打“早市+小吃”，洪都夜巷聚焦“夜市+老工业记忆”，两条老街区用“微更新”的绣花功夫，实现了从老旧住宅区到“城市名片”的华丽转身。
大士院街区还原“老南昌味道”
一江两岸的年轻新景同样令人目不暇接。2024年，南昌全力推进滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，并于2025年1月1日正式竣工开放。工程拆除600米实体围墙，景区总面积拓展至约700亩，九成区域免费开放，彻底打破了景区与城市之间的物理隔阂。北扩后的滕王阁与周边大士院街区打通，和万寿宫商圈紧密联动，形成“滕王阁—大士院—万寿宫”黄金旅游动线。2025年，滕王阁旅游区接待游客1887.71万人次，同比增长44.94%，门票收入15332.22万元。滕王阁游轮全年累计开航3000余班次，接待游客突破40万人次，同比增长21.8%。
而真正让南昌的城市空间实现质的飞跃的，是赣江“两滩七湾”天然泳场的出现。
2025年6月20日，作为南昌十大民生实事项目，赣江“两滩七湾”天然泳场正式开放。依托赣抚尾闾综合整治工程“六坝共筑”将枯水期水位抬升5至7米，南昌一举破解了“临江不见水”的民生难题。
一边是群众强烈的亲水需求，一边是防溺水的巨大压力，这道难题困扰许多城市，南昌探索“疏堵结合”，将天然泳场建设纳入全市十大民生实事，主动破题。凤凰湾、摩天湾、九龙湾、万紫滩、千红滩、观洲湾、七星湾、青洲湾、龙沙湾——九大亲水空间沿赣江25公里岸线均衡布局，将阳光沙滩、疏林草地与城市景观有机融合。
城市规划专家、清华大学教授尹稚认为：“南昌的改变，源于思维之变、格局之开。只有真正以人民为中心，敢于担当、善于作为，才能激发城市活力，才能赢得未来。”
龙沙湾拥有1100米长沙滩和56亩水域面积，是“两滩七湾”中岸线最长、面积最大的泳场。一个晴朗的午后，龙沙湾的沙滩上已铺满了野餐垫，孩子们光着脚丫在沙堆里忙碌，年轻人在浅水区戏水拍照。为确保安全，各泳场均引入AI行为识别系统和水上救生机器人。赣江“两滩七湾”天然泳场2025年累计开放110天，总接待游客量超383.3万人次，日均接待游客约3.5万人次。水域停止开放后，金色沙滩、阳光草坪等公共区域继续免费开放，实现了从“夏季限定”向“四季全开”的转型。龙沙湾的1100米岸线，如今成了南昌市民最爱的“亲子打卡地”。
春风拂过赣江两岸，马咀山生态公园千亩草滩舒展，成为市民游客争相打卡的“生态会客厅”。这片被誉为南昌版“呼伦贝尔大草原”的绿色空间，经过生态修复后，草色连天、江景相映，随手一拍就是治愈大片。2026年春季，南昌市林业局向市民精心推荐14处森林旅游与网红打卡点位，马咀山生态公园便是其中的亮眼名片。每逢周末，市民游客纷纷驱车前来露营，在茵茵草地上围坐畅谈，抬头是蓝天晴空，远眺是赣江碧波，江风拂面，音乐悠扬。从“两滩七湾”到马咀山，南昌的生态空间正在完成从“点上出彩”到“面上开花”的全面升级。
与此同时，南昌将城市“金角银边”转化为运动活力点——社区体育馆、口袋体育场、智能健身路径遍地开花。八一体育综合体、红谷滩全民健身中心等设施向市民免费或低收费开放，年轻人下班后“约球”“约跑”成为新时尚。从江边泳场到街头球场，运动活力正融入城市的每一寸肌理。
从万寿宫历史文化街区的国潮社交到大士院的市井烟火，从滕王阁的还景于民到赣江两岸的亲水乐园——南昌正在将城市的每一寸肌理，都写成一首可阅读、可漫步、可沉浸的诗。
游客穿汉服“打卡”滕王阁
节庆潮涌
如果说日常的烟火气是南昌的脉搏，那么节日里的南昌就是这座城市的心跳。
2025年10月1日，南昌再次刷新纪录。清晨，八一广场9万多名市民游客齐聚，共同见证“弘扬爱国志 奋进新征程”国庆升旗仪式。护旗方队迈着铿锵步伐护送国旗入场，《义勇军进行曲》的旋律响起，五星红旗冉冉升起。
共同见证“弘扬爱国志 奋进新征程”国庆升旗仪式
当晚8时，“盛世华彩 豫章欢歌”2025年南昌国庆烟花晚会在赣江之上震撼上演。5万余发烟花点亮夜空，122万余名群众到场观看，创下南昌大型活动人气新纪录。晚会落幕，考验才真正开始。面对如潮水般退场的人流，南昌迅速启动应急预案，一抹抹“橄榄绿”筑起“钢铁堤坝”，武警战士以人墙方式引导，分段控流、梯次放行。122万人、3小时、零踩踏，场面震撼而井然有序。
游客付钲苏在采访中说：“今天烟花晚会其实不光是看到烟花，我还看到了幕后默默付出的工作人员。”北京大学政府管理学院教授马亮指出，这场烟花秀不仅是美的绽放，更是城市精细化管理从理念到现实的一次深度落地。
南昌的烟花盛宴不止于国庆。每年农历正月初一，迎春烟花晚会同样让赣江上空流光溢彩。从春节到国庆，烟花已成为南昌最具辨识度的城市名片。“朝看升旗仪式，晚赏烟花表演”——这已成为南昌节假日最经典的打开方式。
进入2026年，南昌的节庆矩阵持续扩容。2月8日至15日，以“花漾九洲，春满豫章”为主题的2026南昌迎春花市在西湖区九洲公园火热开市。花市依托“一市三区”空间布局，汇聚88家优质经营商户，涵盖花卉展销、年货采购、特色餐饮等多元业态。蝴蝶兰、大花蕙兰等高端年宵花持续走俏，赣派舞龙舞狮与非遗“贺郎歌”轮番登场，书法名家送春联、全民短视频大赛等互动活动让市民在购花之余尽享文化乐趣。8天时间里，累计接待市民游客68.35万人次，日均迎客约8.5万人次，累计总交易额达806.38万元。
2026南昌迎春花市在九洲公园火热开市
今年的迎春烟花晚会更是将年味推向了最高潮——2月17日晚8时，“赣水欢腾 马跃新春”2026南昌迎春烟花晚会在赣江之心老官洲水域盛大启幕。52274发烟花次第绽放，28分50秒的璀璨照亮了整条赣江。楼体烟花高达6374发，62发大规格高空礼花如金色流星雨洒落夜空。“金玉满堂”“五彩飞瀑”“彩虹花海”等新特效惊艳亮相。来自江苏南京的游客陈欣怡感叹：“去年春节我就刷到南昌的烟花视频，今年特意来现场看，果然不虚此行！”滕王阁景区游客身穿汉服登阁吟诵，南昌汉代海昏侯国遗址公园汉服NPC巡游与游客互动，传统与新潮在英雄城完美交融。从跨年到新春，从花市到烟花，南昌的节庆潮涌正以更丰富的形式、更密集的节奏，持续点燃城市的每一个节日。
每年元旦前后的迎新健步行，同样成为南昌最具人气的节庆品牌之一。
2026年1月3日，一场规模空前的迎新盛典在赣江之上展开。以“爱我英雄城 健步隆兴桥”为主题的迎新健身活动，吸引了32.6万名市民汇聚隆兴大桥，用铿锵的脚步踏响了奋进新征程的时代强音。这是南昌连续举办的第十四届迎新健步行，自2023年起，这一年度盛典的舞台从公园湖畔昂首迈向跨江大桥——从复兴大桥、洪州大桥到隆兴大桥，活动举办地的变迁精准对应着南昌城市骨架的拉伸与能级的跃升。带孩子参与活动的市民龚燕琦说：“走在隆兴大桥上特别壮观，能清晰感受到南昌的发展变化。活动后的集市也很用心，能带孩子体验传统文化，特别有意义。”此次活动首次创新采用“一体两翼、前后呼应”新模式，在延续大型迎新健步行经典核心的基础上，融入乐跑、骑行两项预热活动，通过“乐跑+骑行+健步”多元形式，精准满足不同年龄层、多元化群体的健身与社交需求。
“爱我英雄城 健步隆兴桥”活动
当烟花在赣江上空炸开万千星辰，当升旗的方阵踏破清晨的寂静，当健步的人流跨过崭新的桥面——你会听见，这座城市正踏着节日的节律，用年轻的姿态向前奔赴。
治理温情
活力图景的背后，是一套成熟的制度支撑体系。
顶层设计层面，南昌明确“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”三大目标，以打造“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的英雄城市为愿景。2025年4月，南昌召开文旅高质量发展圆桌会，国内文旅顶级智囊与本地专家深度对话，从战略定位到实施路径全方位把脉英雄城文旅发展。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安指出，南昌旅游规模已居中部地区第二位，发展态势迅猛，并建议南昌打造复合型城市品牌，从“英雄城市”转向“生活城市、享受城市”。
赣江畔，南昌的风景美不胜收
“宠粉式”城市服务是南昌的一大特色。随着节假日到来，南昌“宠客”模式全面升级：地铁运营延时至深夜11点，并实行夜间免费乘车；面向全国现役及退役军人推出“千间客房免费住”计划；在主要交通枢纽设立免费行李寄存点。面对万寿宫网红打卡点被商业摄影占位的问题，南昌市文旅部门连夜响应，划定免费游客拍照区，将最佳机位留给市民游客，社交平台上网友纷纷留言点赞。
这正是“人民城市人民建，人民城市为人民”理念的生动实践——把最好的位置留给人民。而滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”的北扩工程，更是将这一理念的具象化呈现：拆除600米实体围墙，九成区域免费开放，让“天下第一名楼”真正成为市民游客共享的城市客厅。
夜间经济的制度保障同样有力。2025年国庆，南昌登顶高德扫街榜国庆夜生活最火爆城市，成为夜生活活力飙升速度最快的城市。紫荆夜市2025年暑期日均客流量达5000人次，最高峰达1万人次，7月份营业收入约800万元。每当夜幕低垂、华灯初上，这里便是一派人声鼎沸的场景。紫荆夜市物业服务部负责人赵悦介绍，300个小摊位每年撬动亿元“烟火经济”，让人称奇。在城市更新中，南昌找到了一条“古与今”的平衡路径——大士院“修旧如旧”保留上世纪80年代风貌，洪都夜巷保留苏式文保建筑群，699文化创意园激活工业遗存。
洪都夜巷烟火旺
这便是南昌：不喧哗，自有声。
南昌的活力图谱，画在万寿宫历史文化街区的国潮狂欢里，刻在一江两岸的璀璨烟花中，融在八一广场升旗仪式上万众仰望的目光里，留在“两滩七湾”金沙碧水间的欢声笑语中，更写在3.2万名跑者用脚步丈量英雄城的马拉松赛道上。
这是一座懂得年轻人的城市。它用亲民的物价、丰富的场景、便捷的交通、暖心的服务，为Z世代提供了一个“来了不想走、走了还想来”的城市空间。从“流量爆红”到“长红底蕴”，南昌的进阶之路仍在继续。
这座山水之城，见证着、汲取着、成长着。
在时间的画卷上，南昌的每一刻都闪耀着活力的光芒，每一个角落都充满了故事，每一个变换的瞬间都在书写着未来。赣江之水奔腾不息，滋养着这片土地上的人们，泛起的涟漪，倒映着这座城市的活力光芒。
市民在赣江“两滩七湾”享受亲水空间
赣江之水奔流不息，它见过滕王阁上的少年意气，也映照过八一起义的烽火硝烟，如今，它倒映着年轻的面庞、璀璨的烟花、奔跑的身影——千年豫章，正青春；英雄之城，在路上。
来源：洪观新闻记者 高学斌 /文 影视部/图
编辑：熊一鸣 二审：李园园 终审：毛学文
南昌发布
微信公众号：nc_fabu
热门跟贴