4月19日上午，2026长三角生活派对新季发布暨余杭文旅资源对接会在杭州市余杭区径山镇径山村举行，标志着第二季“长三角生活派对”文旅系列活动正式启幕。来自全国文旅行业及跨界品牌企业的百余位嘉宾齐聚径山，共同见证长三角文旅融合创新项目的迭代升级与区域协作成果。
会上，飞猪正式发布“长三角生活派对”全新品牌视觉形象。该形象以余杭拼音首字母“YH”为设计原型，巧妙融入招手爱心造型，整体传递出“连接美好，玩出花样”的品牌理念与人文温度。
据介绍，2026年“长三角生活派对”将聚焦产品提质、品牌联动、产业赋能三大方向，创新提出年度“1+4+5+N”策略体系，即围绕1个系列活动基点，打造4大差异化品牌项目，构建5大派对内容序列，培育N个“小而美”在地文旅产品，全面升级周末微度假产品供给能力。
围绕年度策略部署，现场举行了余杭西部四镇“一镇一品”需求清单签约仪式，集中展示“长三角生活派对”入境游年度精品项目创新成果，并举办2026“长三角生活派对”发车仪式，标志着全年活动正式进入实施阶段。
值得关注的是，会上同步发布了“长三角生活派对”2026 IP共创合作计划。首期合作方包括千问、天猫户外、斯巴达、乐高教育、Keep、浙江职业足球俱乐部及余杭农商行等，后续将陆续落地“千问眼镜看余杭”、斯巴达儿童勇士赛杭州站、天猫户外超级品类日、世界机器人大赛POOK赛项浙江省赛暨乐高嘉年华等重点活动。该计划旨在整合多方资源，共同赋能余杭乡村文旅体空间提质升级，并将在未来持续引入优质品牌IP，不断拓展文旅合作“朋友圈”，丰富乡村文旅产业内涵。
当日上午，余杭文旅闲置空间推介暨招商资源对接会同步召开。区文广旅体局系统介绍了全区文旅闲置空间资源现状及配套招商政策，余杭农商行专项推介青年创新创业金融支持政策，径山、黄湖、鸬鸟、百丈四镇分别就各自特色空间载体与招商举措进行精准推介。各方围绕盘活乡村闲置资源、推介优质农特产品等议题深入对接，进一步推动农业、文化、体育、旅游跨界融合发展，持续优化余杭乡村文旅特色体验。
从多元体验到场景聚合：引领乡村微度假新浪潮。作为全国首个复合型周末微度假文旅品牌IP，“长三角生活派对”以“新颖体验+潮流生活”为核心定位，精准服务亲子家庭与文艺青年两大客群，提供一站式周末“微度假”“轻旅游”新选择。
2026年首期活动于4月18日至19日同步开展，以“径来走走·春日寻福不止计划”为主题，策划推出“赏个福”（春野听茶LIVE）、“徒个福”（径山寻福徒步与定向活动）、“集个福”（山野春日福茶市集）、“种个福”（慢生活春日工坊）等系列互动板块。其中，“径来寻福”徒步活动以径山村为起点，创新运用支付宝“碰一碰”技术，构建线上线下沉浸式“寻福”体验路线；山野春日福茶市集汇聚35个特色农文旅娱品牌，营造出潮流生活与在地文化交织的消费场景。
此外，“天猫超级品类日-户外乐活踏春专场”亦落地活动现场，迪桑特、AIGLE、UTO、探路者、安高若等头部户外品牌联合参展，面向线上线下消费者推出专属优惠，吸引众多户外爱好者打卡互动，实现线上线下消费场景有效联动。
从文旅活动到供给创新：激活全年周末游新市场。2026年，“长三角生活派对”将在首年探索基础上，围绕三大方向实现迭代升级：一是更深层次挖掘在地文旅资源，开发具有乡村差异化特质的周末文旅产品；二是更广范围联动跨行业品牌IP，构建跨界融合的品牌吸引力；三是更常态化推进乡村微度假产品运营，可持续拉动在地文旅消费市场。
自本周末起，“长三角生活派对”将贯穿全年，依托余杭乡村独特资源禀赋，深入推进“一镇一品”差异化品牌项目建设。同时，结合四季时令特色，精心推出“山野放风会”“悦读星期六”“活力星期天”“清凉溪游记”“观星蓬友圈”等系列周末主题派对及“小而美”文旅体验产品。紧扣周末游、周边游市场需求，充分激活乡村文旅消费潜力，持续提升“余杭好地方”文旅品牌在长三角区域乃至全国的影响力与美誉度。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨 ）
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