当北京王府井步行街上出现一台诞生于1970年代的 揽胜 （ 参数 丨 图片 ）VELAR原型车时，路过的行人纷纷驻足。这台车头印着"Velar"字样的工程车辆，曾是揽胜品牌在研发阶段用于保密的伪装之作。半个多 世纪 后，它与第五代全新揽胜隔空相望，静默地讲述着一个关于传承与进化的故事。
4月16日，"2026揽胜之境"正式登陆北京。这一全球性品牌沉浸式体验平台自2022年启动以来，已在全球20多个国家举办了超过40场活动。2024年首次来到中国，先后在北京、成都、深圳、上海四座城市落地。今年，作为揽胜品牌56周年的开年之作，揽胜之境再次选择北京，以系列奢华生活方式体验与多款典范座驾，向中国消费者传递品牌的深层叙事。
在豪华汽车市场整体承压、竞争格局深度重构的当下，揽胜之境的持续落地，不仅是一场品牌活动，更折射出捷豹路虎对中国高端市场的战略判断与长期承诺。
品牌焕新：从视觉符号到精神内核的重构
此次揽胜之境·北京活动的一大看点，是揽胜全新品牌视觉标识的重磅发布。
新标识以"凝粹之炼"为核心理念，溯源1970年代电影黄金时代的先锋视觉语言，将片头字幕与宽屏叙事的美学元素融入品牌体系。全新视觉由两大核心元素构成：精工重塑的品牌徽章以斜体R字母构建框架，首尾两个棱角分明的字母"R"呼应初代车型的经典几何语言；全新揽胜纹章则源自徽章的几何结构，其形态融合了字母"R"中圆润与锐利的细节，与车身侧面饰条遥相呼应，成为品牌基因的视觉具象。
整体色彩灵感取自昼夜光影变化，兼具通透质感与温润层次。这种视觉革新并非简单的"换标"，而是揽胜试图在当代语境下重新定义豪华的一次系统性表达——它所传递的信息很明确：揽胜不仅是一台出行座驾，更是当代豪华艺术的标杆。
回顾56年历程，揽胜的品牌演进始终围绕几条核心线索展开。从1970年第一代双门揽胜问世，到1994年第二代车型引入电控空气悬架，再到2001年第三代首次搭载全地形反馈适应系统，以及2021年将革命性的全铝合金车身结构带入SUV领域——每一次迭代都不是对前代的否定，而是对核心基因的深化。三条创世金线、悬浮式车顶、蚌壳式发动机舱盖、城堡式车身比例，这些高辨识度的设计元素历经56年依然清晰可辨。
这种"变中有不变"的设计哲学，恰恰是揽胜有别于竞品的关键所在。
产品矩阵：从旗舰到高定的全维覆盖
揽胜之境不只是品牌叙事的舞台，也是产品实力的集中展示。
此次活动期间，26年款揽胜正式亮相。新款车型启用了全球统一的Trim命名规则，以"轴距+座椅布局"为核心维度，精简为SE标轴版、SE七座长轴版、SE长轴版、AB长轴版四款车型。命名体系的简化，让消费者的选择路径更加清晰直观。在配置层面，AB长轴版在上一年款创世加长版基础上新增了多项高感知配置，包括23英寸锻造轮毂、前排24向座椅调节、前后排"热石"按摩座椅等，以小幅价格增长实现了体验的显著升级。
更值得关注的是26年款揽胜SV。这款车型延续了专属高定的核心基因，在内饰工艺与驾乘体验上实现了重磅升级。行业首创的"灵魂座舱"标配BASS灵魂座椅与全球首款律动地毯，联动Meridian尊荣音响系统，内置六种身心舒缓模式，打造全感官沉浸式体验。创新隐藏式座椅缝线搭配苏格兰顶级近苯胺真皮，辅以行业独创的陶瓷饰件及SV专属木饰板，触感温润，于无声处见奢华。
而全球首发的揽胜SV马年高定版，则将这种极致推向了另一个维度。新车以徐悲鸿《奔马图》为灵感，将东方礼序与英伦高定深度融合——SV Bespoke定制黑曜石车漆搭配科林斯古铜色撞色车顶，24K镶金品牌标识尽显尊崇，座椅以书法级缝线勾勒奔马之势。该车型全球限量仅3台，目前均已售罄。
从标准版到SV，从体系焕新到限量高定，揽胜的产品矩阵正在完成一次从"旗舰车型"到"豪华生活方式载体"的跃迁。这种跃迁背后的逻辑并不复杂：在百万级以上的超豪华SUV市场，消费者购买的早已不只是一台交通工具，而是一种身份认同与生活主张的表达。揽胜深谙此道。
中国市场：数据背后的战略定力
揽胜之境在中国的持续深耕，与捷豹路虎在中国市场的整体表现密切相关。
从市场数据来看，揽胜在中国市场的表现堪称亮眼。揽胜已连续30个月稳居150万元以上豪华SUV销量冠军，上半年销量同比增长10%。在70万至100万元级SUV市场， 路虎卫士 同样保持领跑态势。这两组数据意味着，在高端豪华SUV这一核心赛道上，捷豹路虎正牢牢占据主导地位。
而在第三方权威评价中，路虎品牌的表现同样引人注目。在J.D. Power 2025中国汽车产品魅力指数研究中，路虎品牌以817分荣膺豪华品牌第一名，大幅超越豪华品牌平均分，并创下该研究启用新标准六年来的最高得分纪录。在大型豪华SUV细分市场，揽胜与路虎卫士再度包揽冠亚军。
之所以能取得这样的成绩，与捷豹路虎在中国推行的四大品牌差异化策略密不可分。揽胜代表顶级豪华，卫士象征硬核冒险，发现指向家庭探索，捷豹则聚焦运动优雅。这种"和而不同"的品牌矩阵布局，使得每个品牌都能在各自的细分赛道精准发力，最大化覆盖豪华车市场的多元需求，构建起难以复制的品牌护城河。
同时，在服务体验层面，路虎在J.D. Power 2025中国销售服务满意度研究中也登顶豪华品牌榜首。从产品力到品牌力，从销售服务到售后体验，捷豹路虎正以"新现代豪华主义"为内核，构建一套完整的价值闭环。
揽胜之境的深层意义
回到揽胜之境本身。
此次北京站活动横跨王府井文华东方酒店、王府井步行街与王府井中环三大场域。在专属区域，宾客可以对话SV定制专家，了解揽胜如何从近500种定制车漆和391种内饰材料中甄选方案；在全北京唯一直接俯瞰故宫全景的酒店露台上，两台揽胜以"王者视角"纵揽京华胜境。公众区域则展出了1990年款皇室检阅用车——1994年，英国 女王 伊丽莎白二世与菲利普亲王正是乘坐这台车出席了诺曼底登陆50周年纪念活动。
而在王府中环草堂广场，一座名为"熠动之境"的沉浸式全感官体验空间尤为引人注目。这一空间的灵感来源于全新揽胜的灵魂座舱，将震动化为可视的风景，将声音转化为起伏的地形，将情绪变成流动的画面，让到访者感受揽胜所定义的身心同频的沉浸式舒适体验。
从某种意义上说，揽胜之境所做的事情，正是将一个汽车品牌的体验边界向外大幅延展。它不再局限于展厅和试驾场地，而是将品牌的历史厚度、设计哲学、工艺标准与生活方式主张，浓缩为一个可触可感的空间——在这个空间里，消费者接触到的不只是产品，而是品牌背后56年的完整叙事。
在中国豪华车市场竞争日趋白热化的当下，产品力固然重要，但品牌力正在成为越来越关键的胜负手。揽胜之境的持续落地，正是捷豹路虎在品牌建设维度上的一次深度实践。当竞争对手还在为价格与配置焦虑时，揽胜选择用一种更从容的方式讲述自己的故事——这种从容，本身就是一种豪华。
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