文 | 张康喆

4月10日，国家发展改革委等三部门联合印发的《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）正式实施，明确要求平台经营者“依法履行价格行为有关算法备案手续”，推动平台定价规则公开透明，促进平台经济健康发展。

近年来，我国平台经济快速发展，既帮助中小微企业和个体工商户低成本接入大市场，也让消费者享受到更便捷的服务。与此同时，一些价格乱象也屡见不鲜。比如，一些平台通过限制流量、搜索降序等隐形手段迫使商家压低定价，或基于支付意愿和能力、消费偏好和习惯等信息对消费者差别定价，导致投诉高发。

针对这些问题，《规则》通过强化算法备案打破信息差，让原本“看不见、摸不着”的算法定价规则变得可查、可溯、可监督，从算法端入手规范平台价格行为，有利于促进平台内经营者、消费者和平台三方共赢。

一方面，对平台内经营者而言，新规可防止平台利用算法优势对商品定价进行不合理干预，遏制“内卷式”价格竞争，为中小商家撑腰；对消费者来说，《规则》明确禁止大数据“杀熟”，可让消费更安心、维权更有力。

另一方面，强化算法备案的过程也是平台自我规范、练好内功的过程。《规则》通过明确平台的备案义务、违规责任，进一步压实平台主体责任，为价格行为划定清晰的合规边界。这有助于推动平台摒弃短期逐利思维，将竞争焦点转向创新技术和商业模式、优化供需匹配、提升服务质量，建立健全价格行为合规管理制度，通过透明定价、诚信经营赢得消费者信任。■