走进江西上饶玉山新华文化广场，迎面而来的不只是书香，还有咖啡的醇香、孩童的欢笑声、自习室里笔尖划过纸面的沙沙声。这座近五千平方米的文化空间，早已不是传统意义上的书店，而是一座有温度、有呼吸、有烟火气的文化“会客厅”。
江西新华发行集团玉山县分公司以一场深度的空间再造与业态革新，将传统书店锻造成县域文化版图中不可或缺的“最美地标”。
空间再造：突破书架的方寸之地
曾经的书店，是书架的“丛林”，读者穿梭其间，却难有驻足之地。玉山新华书店敏锐洞察到读者对阅读体验的深层次需求，不再满足于“书架丛林”的传统布局，其空间改造以“沉浸”为核心，打破这种“单向度”的空间逻辑。
书店四楼被精心规划为专属阅读区。“我们不再满足于把书摆整齐，而是要让读者愿意留下来。”书店相关负责人告诉记者。小新自习室与AI自习室里，静谧的灯光下，备考学子伏案疾书；而精心设计的“咖啡书吧”休闲区，则巧妙融合了书籍的厚重与咖啡的醇香，叠加台球的韵律和茶品的悠闲，让阅读不再只是“翻书”，而是一种可休憩、可品味的生活方式。
同时，增设亲子阅读区与多功能活动区，为不同年龄、不同目的的读者提供高度适配的舒适空间。家长与孩子共读绘本的温馨画面，多功能活动区中不时传来的掌声与交流声，让这座书店“动静相宜、学闲交融”。这不是简单的空间扩容，而是一次对读者深层需求的精准回应——不同年龄、不同目的的人，都能在这里找到属于自己的那张“书桌”。
数字赋能：双线融合畅联阅读体验
在数字阅读冲击实体书店的时代，玉山新华书店没有回避，而是选择主动“拥抱”，将“线上引流”与“线下体验”编织成流畅的阅读生态网：
玉山新华书店相关负责人告诉记者，仅在线上，他们微信公众号坐拥4.2万用户，7个活跃读者群覆盖6392名会员，视频号直播、好书推送、活动预告从未间断，构建起强大的“线上引力场”。
线下智慧升级，门店引入智慧屏实现自助查询与下单，手机扫码购书提升效率，人流统计系统精准优化服务，小程序便捷下单。数字化手段让读者享受高效自助服务的同时，也为书店运营提供精准数据支持。“我们想让读者在线上就能感受到书店的温度，在线下又能享受到数字化的便利。”书店工作人员如是说。
“线上引流”与“线下体验”的双线融合，让阅读服务不再局限于书店的物理边界，而是像水一样，渗透进读者的日常生活。
复合经营：文化服务激活“悦读”经济
升级改造的核心逻辑，是让书店从“卖书”转向“提供文化生活方案”。
针对学生群体，新华手工、科学课堂、“诗词大会进校园”、假期“读好书”活动轮番登场；为大学生提供实践平台，“小小店长”体验活动让孩子们在角色扮演中爱上阅读；面向单位客户，定制“党建共建”读书会、国学讲座等活动。书店负责人向记者透露，一场“六一亲子活动”承办下来，单场销售可达数千元；为县村镇银行定制的国学讲座，不仅获得员工文化经费支持，更实现了双赢。
值得关注的是，咖啡书吧与自习室不仅提升了读者停留时长，更成为重要的营收增长点。2024年，仅水吧与自习室销售额就达数十万元，与图书销售六百多万元共同构成了稳健多元的收入结构。
绿洲绽放：470余场文化活动滋养一方水土
据介绍，“阅读新华”玉山品牌推广以来，不固守于书架的方寸之间，以空间为基、活动为媒、联动为脉、数字为翼，让全民阅读的种子在基层沃土中破土而出，茁壮成长，造就了一片生机盎然的文化绿洲。
近三年，书店精心策划了470余场文化活动，如甘霖般滋养着玉山的文化土壤。年均近60万人次的入店客流量，印证了这里已成为城市的文化磁极。
2025年，玉山新华文化广场荣膺全国“年度最美书店”称号——这已是它两度摘得江西省“年度最美书店”之后，获得的更高层级认可。但比奖杯更动人的，是这座书店在读者心中的分量：它不再只是一个买书的地方，而是一个可以待上一整天的去处，一个让阅读与生活自然交融的空间，一个承载着县城文化记忆的精神家园。
多年来，玉山新华文化广场始终践行“以书为媒，文化惠民”的理念，将阅读空间与地域文化相融合，以空间为基、活动为媒、联动为脉、数字为翼，让全民阅读的种子在基层沃土中破土而出，茁壮成长。
全民阅读日将至，当我们寻找“书香中国”的基层样本时，玉山新华文化广场或许正是一个值得驻足的注脚——它用行动证明：在县城，书店不仅能活下去，还能活得精彩，成为一方水土上最亮眼的文化绿洲。
来源：江西晨报
记者：李小聪
编辑：冯智志
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