百雀羚×赵露思：“肌肤好情绪”从科学与情感双向奔赴开始|化妆品|双向奔赴|护肤|百雀羚|素颜霜|赵露思

成为年轻人“情绪”的“同行者”。

作者| Age

来源| 聚美丽

新消费周期的下半场，品牌“上新”的逻辑已彻底重构。它不再是一场单纯的产品功能宣讲，而是一套要求品牌在用户洞察、情绪沟通与心智占位三个维度实现闭环的系统工程。

近期上市的百雀羚灵珑光漾系列，恰恰为此提供了一个值得拆解的行业样本。

在产品硬核内容宣发的常规动作之外，百雀羚精准洞察当代年轻人的情绪困境，从肌肤状态与内在情绪的深层关联切入，联合天猫超级品牌日，打造了一场“肌肤好情绪·百雀羚灵珑光漾线下互动会”。

活动现场，百雀羚特意邀请品牌代言人赵露思，以轻松愉悦的互动方式，生动诠释了肌肤状态与内在情绪的微妙关联。这一设置，不仅为产品注入了可感知的情绪温度，更完成了一次从功能价值到用户情感共鸣的深层跃迁。

明星专家同台：一场兼顾专业深度与传播广度的科学对话

为何将此次活动命名为“肌肤好情绪·百雀羚灵珑光漾线下互动会”？

命名背后，藏着百雀羚对当下护肤市场趋势的一次精准预判与深度回应。

据悉，此次全新推出的灵珑光漾系列，其研发原点直指一个现代东方女性的普遍痛点：外源压力环境对东方女性皮肤影响。以核心单品“灵珑精华”为例，其核心卖点并未停留在传统维度，而是切入了“直击压力疲累垮脸”这一更具情绪张力的细分场景。

可以说，这款产品从研发立项之初，就完成了一次科学逻辑与消费者关怀的双重升维。

也正是基于这一洞察与研究，百雀羚将这场线下互动会的主题，聚焦于让更多人看见「情绪」与「肌肤」之间的深层关联，并精心搭建起一个兼具科学严谨性与情感共鸣度的对话场域。

品牌特别邀请代言人赵露思与专业的化妆品研发博导王光丽同台对谈，以“明星感性分享+专家理性科普”的组合形式，实现了一次兼具专业深度与传播广度的有效传播。

现场，对谈内容并未停留在常规的产品推介层面，而是围绕一个关键的科学介质：皮质醇与肌肤状态的联系，展开了深入浅出的探讨与分享。王光丽博士以皮质醇为支点，为护肤主张提供了坚实的学理支撑；赵露思则以亲身体验与消费者视角，分享真实可感的生活感受。二者的配合，既满足了专业人群对功效逻辑的审视，也让大众消费者在真实体验表达中找到了与其相通的感知。

最后，在百雀羚高层领导、淘天高层领导与代言人赵露思的共同见证下，创意启动装置被正式点亮，宣告百雀羚全新灵珑光漾时刻的盛大开启。

一场“双向奔赴”成为年轻人情绪的“同行者”

如果说王光丽博士与赵露思的对谈，完成了一次关于“肌肤好情绪”的科学传播，那么这场活动另外一层意义，则在于百雀羚对当代年轻人情绪处境的真诚看见与温柔回应。

正如活动主题“肌肤好情绪”所昭示的，百雀羚关注的不只是一款产品如何改善肤质，更是这届年轻人在快节奏、高压力生活之下，那些被忽视的疲惫、焦虑与自我疗愈的渴望。这份关怀，贯穿于活动的诸多细节之中，也沉淀为品牌与年轻消费者之间一条隐秘而坚韧的情感纽带。

比如，活动现场，赵露思在以品牌代言人的身份，真诚分享了个人使用灵珑精华后真实体感的同时；更以一个特别环节将整场活动的情绪推向高点——她诵读了来自她的粉丝“可露丽”关于“好情绪”的真实留言。

有人写道，小时候总对自己苛刻求完美，长大后学会了在情绪低落时允许自己休息、听歌、做美食、睡大觉；还有一位护理专业的粉丝分享，在连轴转的实习中被老师挑刺到差点掉泪，回宿舍路上买一杯热奶茶，边喝边跟闺蜜吐槽，哭完擦干眼泪又回去继续操作。她说：“原来我的好情绪，是一杯热奶茶，一通吐槽的电话，是允许自己先崩溃5分钟，再继续往前走。”

当这些带着生活温度与真实褶皱的情绪碎片，被看见，整场互动已不再是品牌单向的信息输出，而是与当代年轻人一起携手，共同构建“肌肤好情绪”的价值主张。

更值得关注的是，百雀羚并未将这份关怀止步于现场体验。

品牌同步推出了《百雀羚灵珑21天“好情绪”行动指南》，在活动现场赠予来宾。这一举措，将护肤主张从一场活动的仪式感，进一步延伸至年轻消费者的日常生活场景，以一种温柔而持续的方式，传递出品牌全方位的贴心与守护。

从场内到场外，构建可触摸的“好情绪”体验场

此外，百雀羚还联合天猫超级品牌日，于户外空间同步打造了一座沉浸式的“好情绪”体验场，将品牌对年轻消费者的关怀从话语落向可触摸的日常。

现场精心规划了灵珑光漾好情绪花园、肌肤情绪感知区、好情绪补给点、自拍屋及中央花园打卡区等多个功能分区，每一处设计都暗含清晰的消费者动线引导：在“情绪花园”留下祝福，完成一次情感表达；在“情绪感知区”获取肌肤情绪科学知识，建立理性认知共识；在“补给点”亲身试用灵珑系列产品，实现从认知到体验的顺滑转化；在“自拍屋”与“中央花园”打卡，定格那些愉悦瞬间。