2026年4月，距离大S徐熙媛在日本病逝已经过去了一年多，一则消息却再次把S家人推上了舆论的风口浪尖。
那些熟悉的笑容依然挂在大屏幕上，然而当事人早已离开人世，消息一出，质疑声铺天盖地：这到底是对逝者的温情缅怀，还是赤裸裸的“消费逝者”？
面对汹涌的舆论，小S方面很快通过经纪人给出了正式回应，4月14日，小S经纪人对外表示，这是S家人与品牌共同协商后的结果，希望能以较为温和的方式延续大S的形象与影响力。
她同时强调，大S生前的代言合约目前仍在有效期限内，加上双方长期维持着良好的合作关系，因此即便大S已经离开，相关广告内容仍会持续保留，让大家仍能看见她生前最美的身影。
这份看似坦荡的声明，不仅没有平息争议，反而在舆论场上掀起了更大的波澜。
支持者认为，代言合同尚未到期，品牌方继续使用代言人形象并不违反法律约定，家属希望以此方式让大S的美好形象留在公众心中，既有法律考量，也带着情感意味。
但反对者则直戳痛点：商业广告的本质是促销，长期使用逝者肖像，模糊了真诚悼念和商业牟利的边界，逝者已矣。
品牌和家属这种“强行续命”的操作，到底是在纪念姐姐，还是在利用姐姐生前的名气，把她的形象当成持续的赚钱工具？
如果说情感上的分歧还只是“公说公有理”，那么小S回应中那句“让大家能见到大S生前美丽的身影”，在不少网友听来却格外刺耳。
因为就在短短半年前，小S刚刚因为另一件事被全网怒斥“消费姐姐”。
时间拨回2025年10月，第59届金钟奖颁奖典礼的红毯上，小S身着一袭华服亮相，她脖子上那条黑色心形项链在镁光灯下格外抢眼。
在后台接受采访时，小S主动透露了一个令在场所有媒体都震惊的消息：这条项链里装的，是大S的部分骨灰。
由姐夫具俊晔亲手设计制作，共有七条，分别赠予了大S生前最亲密的“七人姐妹团”。
事后，小S更是在社交媒体上补充道，姐姐走后她几乎每天都会梦见她，甚至现在遇到重要的事情，还是会发微信给姐姐，说“珊，你要把力量给我”。
此言一出，舆论哗然，用骨灰做首饰固然是对逝者的一种情感寄托，但当这种私密的悼念被带上金钟奖这样的公开场合，被主动向媒体展示、被反复讲述时，很多人开始质疑其动机。
有网友一针见血地指出：“人都没了，连骨灰都没法完整入土，这算哪门子尊重？”
从骨灰项链到广告风波，短短半年时间，小S已经两次陷入“消费姐姐”的舆论旋涡。
抛开情感层面的激烈碰撞，单从法律角度看，小S和品牌方的做法并非没有依据。
根据《民法典》第994条，自然人死亡后，肖像、姓名、名誉等人格利益依然受法律保护，其近亲属依法享有维护、许可及同意使用的权利。
本次事件中，品牌在代言合约尚未到期、且家属已明确、自愿同意的前提下，继续使用原有广告素材，属于有合同依据、有合法授权的正当履约行为，在法律上完全合法合规，不构成侵权，也不属于消费逝者。
律师同时指出，只要品牌在原合约范围内使用、不丑化、不歪曲、不恶意炒作、不超出原有宣传场景，就符合广告合规的基本要求。
公众的情感与伦理争议可以理解，但情感评价不能替代法律判断。
据公开资料显示，大S生前与TKLAB品牌的合作始于2022年，双方合作时间超过3年，合约在大S离世时仍未到期。
这解释了为何合约本身尚未届满，也为品牌方的行为提供了一定的合同基础。
站在家属的角度，他们或许真的是出于善意，想用这种方式让大S的美好形象持续留在公众视野中，是某种意义上的“延续存在”。
但当这份“存在”与商业利益紧密挂钩时，善意与算计之间的那条线，就变得异常模糊。
而当“用广告纪念姐姐”与“用骨灰项链出席红毯”两件事叠加在一起，一个令人不安的拼图逐渐清晰。
小S似乎总是能在姐姐离世后，精准地踩中每一个流量爆点，每一次发声都能迅速登上热搜，
每一次争议都能带来一波又一波的讨论热度，这些操作，说是巧合，未免太过牵强。
当商业契约与公众情感发生碰撞，当纪念方式与流量算计纠缠不清，大S广告未下架这件事，早已不再是简单的法律是非题。
它拷问着每一个旁观者：我们究竟该如何怀念一位已故的亲人？是把她的形象挂在广告牌上继续赚钱，还是让她安安静静地活在爱她的人心里？
这场争论恐怕一时半会儿不会有标准答案，但小S或许该停下来想一想：当年那个在节目里被姐姐护在身后的妹妹，如今到底在做什么？
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