本文转自：人民网-河北频道
“消费新图景”系列报道——
一场马拉松带火一座城，定州凭什么？
人民网记者 朱延生
春风送暖，古城潮涌。4月19日，2026文博定州半程马拉松鸣枪开跑，1.5万名跑者从文体中心出发，穿过开元寺塔、贡院、定州博物馆、定州署等一众历史地标，在一步一史、一景一韵中奔跑向前。
赛道之上，脚步铿锵；赛道之外，烟火升腾。从一日沸腾到四季火热，从短暂热度到长效动能，定州正以一场马拉松为支点，破解县域城市“流量易聚、留量难求”的共性难题，为京津冀协同发展背景下，河北县域激活消费、提升能级、打造城市IP，提供了可复制、可推广的鲜活样本。
2026文博定州半程马拉松选手开跑。人民网记者 朱延生摄
一日马拉松，满城烟火气
发令枪响，人流奔涌。春日的定州，被奔跑的热情彻底点燃。
赛道像一条流动的丝带，串起新城与古街、绿地与地标。现代楼宇舒展轮廓，千年古迹静静矗立，跑者在奔跑中触摸文脉，在呼吸间感受城市温度。
赛道两侧，市民自发站满沿街路口，鼓掌、呐喊、敲锣助威，热情扑面而来。赛后的美食区内，定州焖子、手掰肠、清风店驴肉、缸炉烧饼、荞麦面扒糕等30余种本地特色美食香气四溢，跑者边补充能量边品味“定州味道”，沉浸式体验感拉满。
“小城不大，风景如画。”来自北京昌平爱跑联盟的团长尹东升带着数十名跑友专程参赛，对全程体验赞不绝口：“从接驳、领物到赛道指引、医疗保障，全程顺畅贴心。跑完马直接逛古城、看文物、吃特色小吃，一站配齐，这趟来得太值。”
本地跑友甄江坤已连续三年站上定马赛道，他感慨道：“马拉松让定州越来越有活力，街道更干净、景观更精致、城市更热闹。这早已不只是一场比赛，更是我们全城人的节日。”
热闹的背后，是真金白银的消费拉动。
定州市文化广电和旅游局党组书记、局长秦鹏坦言，办马拉松不是“凑热度”，而是精准切入文体旅商融合。“我们把赛事当作引流入口，用跑步把人带进来，用文化把人留下来，用消费把经济带起来。”
数据最有说服力：依托马拉松等品牌赛事持续带动，定州近几年新增住宿、餐饮企业超500家；赛事周末，城区酒店一房难求，核心商圈客流翻倍，博物馆、贡院、开元寺塔等景点接待量创下阶段性新高，吃、住、行、游、购、娱全链条被瞬间激活。
河北经贸大学原党委常委、副校长杨金田直言：“马拉松就是城市最高效的‘流量引爆器’。”
河北马拉松整体热度持续攀升，石家庄、秦皇岛、衡水湖等已形成品牌效应，但他也提出，河北不少地方仍停留在“办赛即办赛”的层面。
“定州的优势在于，不盲目拼规模、不单纯比人数，而是把每一位跑者都当作游客、把每一次助威都转化为消费、把每一场赛事都做成城市展示窗口，让短期流量快速变成看得见的消费实绩。”秦鹏说。
从“跑一次”到“常来往”
马拉松只有一天，影响力如何延续？
跑者来了又走，消费如何持续？这是全国县域办赛共同的“灵魂拷问”。定州的破题思路很清晰：不靠一时热闹，靠长效机制；不赌一次流量，赌长期黏性。
2026文博定州半程马拉松开场表演。人民网记者 朱延生摄
秦鹏介绍，定州紧扣“这么近，那么美，周末到河北”品牌定位，面向所有参赛跑者及随行人员（限5人以内）推出，当月享受免首道门票优惠；2026年其余月份到访，也可享受门票半价的专属礼遇。
“我们不盯着赛事这两三天，而是把政策红利拉长、把消费场景拉长，让跑者跑完还想再来，来了能住、能玩、能消费，真正把‘一日跑马’变成‘多次游定州’。”秦鹏说。
这一做法，精准击中县域文旅的痛点。很多城市办赛，赛事一结束、人潮一散去，城市迅速回归平静。定州则用“政策延效”打破怪圈：跑者完赛拿到奖牌，半年内随时可以带着家人重返古城，逛博物馆、看开元寺塔、体验定瓷非遗。一次参赛，多次回访；一人参赛，全家消费。流量就这样被稳稳“锁”住，逐步变成留量。
杨金田对此高度认可：马拉松是短期事件，但城市品牌是长期资产。“就像奥运会对一座城市的提升，赛事带来的曝光度、美誉度，最终会转化为长期的旅游吸引力、商业集聚力。”
他直言，河北不少马拉松同质化明显，赛道相似、活动相似、宣传相似，很难留住人。而定州跳出内卷，以文化为魂、以服务为底、以政策为桥，把跑者变游客、游客变常客，实现了从“流量—客流—留量”的关键跨越。
“短期”马拉松撬动“长效经济”
更高格局的奔跑，从来不止于21.0975公里的赛道。定州作为河北省直管县级市、京津冀重要节点城市，办马拉松的逻辑早已超越一场体育活动，上升为城市营销、消费提振、区域协同的战略抓手。
杨金田分析，定州具备三大天然优势：第一，地处京津石1小时交通圈，区位绝佳，是京津冀周末休闲游的黄金落点；第二，拥有开元寺塔、贡院、定瓷等顶级历史文化资源，文脉深厚；第三，本地体育产业已有一定集群基础，支撑有力。把马拉松嵌入京津冀文旅协同版图，就是抓住了消费升级的风口。
2026文博定州半程马拉松选手正在比赛中。人民网记者 朱延生摄
“县域马拉松的终极价值，是带动城市配套升级、营商环境优化、产业生态完善。”杨金田建议，定州要继续走小而精、特而优的路线，强化定瓷奖牌、古城赛道、非遗体验等独特标识，推出连续参赛福利、文旅套餐、跑者专属权益，同时坚持政府引导、市场运作、社会参与，避免过度依赖财政，让赛事真正实现自我造血、长效反哺。
事实上，定州已经在这么做。从赛道优化延伸到城市道路提升，从赛事保障延伸到公共服务升级，从单次消费延伸到非遗文创、特色餐饮、体育用品等产业链延伸，马拉松带来的不仅是人气与口碑，更是城市治理、公共服务、商业生态的全面提升。越来越多京津冀游客把定州列入周末出行清单，“跑一场马、游一座城”成为新风尚。
一场马拉松，正在慢慢改变一座城。
【记者手记】
小赛事也能做出大文章，短期流量可成长久经济。
定州马拉松的实践告诉我们：县域城市不必羡慕大城市的资源与体量，找准定位、做足特色、做实转化，一场马拉松同样能撬动长期经济。
以赛聚气，把一日奔跑变成全城狂欢；以文延效，把短期流量变成长期留量；以区域谋势，把城市赛事融入京津冀协同发展大格局。
定州用行动证明：马拉松不是一阵风，而是可以持续燃烧的城市发展引擎；不是简单的热闹，而是激活消费、赋能文旅、提升能级的有效路径。
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