在北京新发地农产品批发市场，每天有大量新鲜的莘县果蔬发往京城各地。其中，莘县香瓜是绝对的“明星产品”。数据显示，莘县香瓜在北京新发地市场日销量达600余吨，占该市场香瓜总销量的70%以上。
从鲁西平原到首都北京，从区域品牌到全国知名，“莘县蔬菜”这四个字，正在完成一次品牌价值的华丽跃升。
品牌矩阵
从“单打独斗”到“集团作战”
在莘县，品牌建设不是“单打独斗”，而是“集团作战”。
莘县实施“公共品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体的品牌联动发展战略，将“莘县蔬菜”这个整体形象品牌，与香瓜、西瓜、蘑菇、韭菜等优秀单品进行联合营销，形成品牌矩阵。
这个矩阵的“家底”有多厚？
莘县燕店镇蔬菜大棚
——拥有全国名特优新农产品5个：莘县香瓜、莘县甜瓜、莘县小肉食鸡、莘县樱桃番茄、莘县西瓜；
——莘县香瓜入选第四批“好品山东”品牌；
——拥有“三品一标”品牌388个，地理标志证明商标4个(莘县香瓜、莘县蘑菇、莘县西瓜、莘县韭菜)，集体商标1个(莘县蔬菜)；
——“莘县蔬菜”获评中国最具影响力蔬菜区域公用品牌；
——“莘县香瓜”“莘县西瓜”双双跻身中国果品区域公用品牌价值排行榜百强。
388个“三品一标”品牌，不是简单的数字堆砌，而是一套完整的品牌生态系统。每个品牌都有自己的定位、自己的故事、自己的市场。
品牌路径
从“种得好”到“卖得俏”
“种得好”是基础，“卖得俏”是本事。
在莘县魏庄镇，月龙蔬菜合作社正在完成一场“变形记”。合作社负责人侯月龙与永辉、沃尔玛等大型超市建立了长期合作关系，建起3000平方米的收购与分选车间。“以前我们的瓜论堆卖，现在分等级卖，价格翻了好几倍。”侯月龙说，从“土特产”到“商品”，品牌的力量让农产品实现了价值跃升。
在品牌推广上，莘县走出了一条多元化的创新之路。统筹数字技术、节会展览、高铁经济等多种方式，搭建起“莘县蔬菜”多维度品牌宣传体系。
2024年，一列“莘县蔬菜”冠名的高铁列车驰骋在祖国的大地上。车厢内，莘县香瓜、莘县西瓜的品牌形象随处可见；车厢外，“莘县蔬菜”四个字随着列车穿越城市乡村。这是莘县品牌推广的一次大胆尝试——让品牌“跑”起来。
山东省首届蔬菜文化主题美术作品展
同年，山东省首届蔬菜文化主题美术作品展花落莘县。这是省美协第一次专为一个县的蔬菜品牌举办主题展。画家们用画笔描绘莘县的蔬菜、莘县的大棚、莘县的菜农，让“莘县蔬菜”走进了艺术的殿堂。
在粤港澳大湾区，“莘县蔬菜”同样大放异彩。粤港澳大湾区“菜篮子”产品深圳配送中心，是莘县深度“握手”世界级城市群的新起点。这意味着，莘县蔬菜不仅供应京津冀，还辐射大湾区，走向更广阔的市场。
品牌底气
从“品质保障”到“价值认同”
品牌的背后是品质，品质的背后是体系。
莘县像保护眼睛一样保护农产品质量安全，“43311”监管体系让每一棵蔬菜都有“身份”、可追溯。这是“莘县蔬菜”品牌最硬的底气。
但品牌的价值不止于品质保障，更在于价值认同。
“莘县香瓜”成功纳入农业农村部精品培育计划，这是“国字号”的认可；“莘县西瓜”入围中国果品区域公用品牌价值排行榜，这是市场的认可；莘县蔬菜直供北京中直机关餐厅、高校院所、大型商超，这是消费者的认可。
从“莘县产”到“莘县牌”，一字之变，折射出品牌价值的深层跃升。
品牌未来
从“区域名片”到“全国标杆”
2025年，莘县与新疆喀什共建“北纬35°瓜菜产业黄金示范带”，将品牌和模式输出到西部地区。这是“莘县蔬菜”品牌影响力的又一次延伸。
第二届山东绿色蔬菜产业博览会开幕式
今年4月15日，第二届山东绿色蔬菜产业博览会在莘县开幕。这不仅是产品的展示，更是品牌的亮相。来自全国各地的采购商、经销商齐聚莘县，共同见证“莘县蔬菜”的品牌力量。
品牌强农，是莘县从“蔬菜大县”迈向“农业强县”的关键一棋。
站在新的起点上，莘县将持续推进标准化生产，扶持龙头企业创设企标，助力产业抱团发展共建行标，加大地方公用品牌投入争创地标，走高端品质路线对标国标。
从鲁西平原到京津冀，从粤港澳大湾区到更远的地方，“莘县蔬菜”的品牌版图正在不断扩大。品牌强农，这条路，莘县走得坚定而扎实。(文/贾新伟 杜代喜 图/资料图)
来源：聊城日报
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