会做设计，但不太会表达。
“表达”偏偏是设计师的必修课，给甲方提案、案例分享、写案例推文……
“最怕写作文”怎么办？
关键词：
哈喽，我是张然~
今天以吕鸣老师的艾芙小厨为例，我拆解一下自己写推文的思路：
总的来说，是用设计观，倒推方法论，
将关注点从“案例”本身，转向“设计师”本人
公式化表达：
采用 “A”即是“B” 或 “C”创造“D” 的短句式，便于记忆和传播。
直接指向收益/结果：
每一个逻辑点，最终都指向一个明确的商业结果（获客、客单价、坪效），解决一种生活问题（收纳、采光、隐私……）这是对甲方或业主最有说服力的部分。
我总结以下四步，
给需要写“小作文”的设计师提供一种思路
第一步：开头“结果前置”
改造后的艾芙小厨，成为公园的流量入口，大批网红打卡，店主一年回本……
想一想，甲方关心什么？只有对结果感兴趣，才会听下去。
从阅读角度来看，能快速进入主题；
从设计思路来看，用结果倒推过程，观点更聚焦。
第二步：反驳共识 确立观点
网红不是目的，只是结果， 流量没有用，变现才有用；
你得有观点，表达“你和别人不一样”，和“红网设计师”有本质的区别。
共识或者常识，都不应该作为你的观点！
我们之前讲过
绝对正确，本身就是一种错误。
等同于和稀泥，没态度。
第三步：拆解动作 展示设计
南法田园风，是艾芙小厨在西餐品类的细分赛道 扩建的阳光房，以及卡座分区，提升了空间使用率，扩大了客群范围。
每个设计动作，都要对应一个可量化的结果。
商业项目，我们讲投资回报率，比如“改造后客座提升200%，第一个月营收翻倍”；
家装案子，可以讲“一个小改动，改变了一个生活习惯”。越具体感知越强烈。
不要硬写诗，有场景有共鸣、才有诗意。
第四步：输出公式
读者（或听众）记不住设计说明，但能记住公式。
设计打卡点=社交价值 氛围感=情绪价值 动线规划=效率、变现
给读者“划重点”，将设计说明总结为“公式”，
也就形成了你的方法论。
有方法论，案例的价值就转化成了设计师本人的价值！
持续输出方法论，必然会指向你的“设计观”，这才是设计师核心IP。
更多思路，可以参考：
没时间，写不好，不会宣发案例，赶紧联系我们！
超级个体：信息技术专业，从事互联网工作8年，新浪家居主编10年，2021年创办后志传媒科技有限公司，合作全国十多家设计媒体/奖项平台，为设计师提供PR服务。
超级团队：涵盖华东（上海杭州）、华南（厦门广州深圳）、华北（北京）华中（武汉）在内的全国多个设计媒体主编智囊如浪眼观家居、乐活设计、设计吐司、设计边界、青年建筑等
项目经验：UNL高校设计大赛、武汉设计双年展建筑论坛、金堂奖-卓越设计青年、中国室内设计新势力榜、中国设计公开课、M+设计大赛、环球酒店设计之旅等。
后志传媒科技/ZAO建造家：【陈设中国晶麒麟奖】城市合作伙伴、百度百家号战略合作伙伴
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