说到苹果最伟大的CEO，很多人第一反应肯定是乔布斯。毕竟他是创始人，一手做出了iPhone这种改变世界的产品，苹果能有今天，乔帮主功不可没。
但你要去问问苹果的投资人和股东，他们大概率会选另一个人——库克。
为什么？道理很简单。对投资人来说，谁能让他们赚钱，谁就是最牛的CEO。这一点上，库克做得实在太漂亮了。
库克是在2011年8月正式接替乔布斯当上苹果CEO的。其实之前乔布斯生病休假的时候，库克也临时管过事，但那都不是正式的。但2011年这次不一样，是真正接手。当时乔布斯已经病得很重了，库克也算是临危受命。
2011年的苹果是什么样子？已经是消费电子领域的大巨头了。那年苹果全年营收1082.5亿美元，利润259.2亿美元，市值大概3000亿美元。这个体量，放在当时已经相当吓人了。
可谁能想到，库克接手之后，苹果还能再跳一支这么长的舞。
到2025财年，苹果的营收达到了4161.61亿美元，差不多是2011年的4倍。利润1120亿美元，也是4倍左右。最夸张的是市值，从3000亿美元一路涨到了4万亿美元，翻了13倍还多。
这数字意味着什么？意味着如果你在库克上任时买了苹果股票，拿到现在，你的钱已经翻了十几倍。所以投资人觉得库克伟大，一点也不奇怪。
当然有人会说，库克就是运气好，接了个好摊子。但守江山从来都不容易。更何况库克也不是光吃老本，他手里也推出了Apple Watch、Airpods、HomePod，还有那个贵得吓人的Vision Pro。这些产品虽然不像iPhone那样颠覆世界，但个个能赚钱，Airpods甚至带出了一个全新的行业。
不过，当了15年CEO之后，库克终于宣布退休了。接替他的是苹果硬件工程高级副总裁，50岁，9月1日正式上任。
库克为什么不干了？一来是年纪确实大了，65岁的人了，之前也传过他身体不太好。新上来那位才50岁，正当年，精力肯定更足。二来呢，库克的软肋也越来越藏不住了——他是做营销出身的，技术硬实力不够。
仔细想想，库克时代的创新，基本都是在乔布斯留下的框架里缝缝补补。iPhone一代代升级，屏幕大一点、摄像头多一个、芯片快一些，但没有那种让人“哇”出来的颠覆性东西。尤其在AI这块，苹果明显慢了半拍。
现在手机技术已经到顶了，AI又越来越重要。苹果需要一个真正懂技术的CEO来带路，而不是一个营销出身的守成之君。约翰·特努斯是技术出身，这时候让他上来，也是情理之中。
那么问题来了：特努斯上任之后，能让苹果变得更伟大，还是会干得还不如库克？这事儿谁也说不准。有人看好，觉得技术派能搞出真创新；也有人担心，没了库克那个精明的供应链和营销脑子，苹果会不会走弯路。
只能说，时间会给出答案。但有一点可以肯定，库克这15年，给投资人赚的钱，足够让他名留青史了。
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