中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。党的二十届四中全会强调，要“顺应信息技术发展潮流”“提升中华文明传播力影响力”。当前，大数据、人工智能、VR/AR等数智技术加速普及，深刻重塑全球文化传播生态，为中华优秀传统文化跨越山海、走向世界提供了全新路径。推动中华文化以更生动、更亲和、更有效的方式抵达全球、赢得认同，关键是直面传统文化“走出去”的现实痛点，以数智化精准赋能、以系统化提质增效。
传统文化“走出去”的三大突出痛点
长期以来，中华优秀传统文化海外传播面临不少堵点难点，直接影响传播实效与国际认同。概括起来，主要集中在三个方面。
一是文化有厚度，但传播缺温度，共情不足。中华优秀传统文化底蕴深厚，但典籍、文物、非遗等多以静态、抽象、专业形态呈现，语言转译难、历史背景强、价值语境差异大，海外受众往往“看得见画面、读不懂内涵”，容易出现“文化折扣”。传统传播以展览、演出、出版物为主，形式相对单一，互动不足，难以贴近海外年轻群体，难以形成情感共鸣。
二是传播有力度，但供给缺精度，效能不高。以往文化出海多是“大水漫灌”式输出，对不同国家、不同群体、不同年龄受众的文化偏好、接受习惯、信息场景缺乏精准研判，内容供给与海外需求错位，常常出现“传而不广、广而不传、传而不深”。同时，传播主体分散、资源统筹不足，官方、企业、民间、平台各自发力，未能形成协同高效的传播合力。
三是叙事有态度，但国际缺声量，话语权偏弱。全球主流传播平台、分发规则、算法标准长期由西方主导，部分平台存在意识形态偏见，对中华文化正面内容刻意限流、选择性呈现甚至歪曲解读，导致我们常常陷入“有理说不出、说了传不开、传开被误读”的被动局面。中华文化的价值理念、和平主张、人文精神，在国际舆论场中仍面临结构性传播壁垒。
以数智技术赋能打通文化出海堵点
数智技术的最大价值，在于以数字化、智能化手段降低传播门槛、优化传播方式、拓宽传播渠道，为传统文化“走出去”提供可操作、可落地、可复制的解决方案，让文化传播从“被动输出”转向“精准抵达”，从“单向宣讲”转向“互动共情”。
一是数智赋能，让文化“可感可及”，破解体验不足难题。借助高精度扫描、三维建模、数字孪生、VR/AR等技术，文物可以“动起来”、古籍可以“读起来”、非遗可以“体验起来”、历史场景可以“重现出来”。静态文化资源转化为沉浸式、互动式、体验式数字内容，海外受众足不出户就能近距离感受中华文化魅力。数字敦煌、数字故宫、线上非遗展等实践表明，数智化有效打破时空限制、降低理解门槛，推动文化传播从“观看”向“参与”升级。
二是数智赋能，让传播“精准高效”，破解供需错位难题。人工智能与大数据能够快速分析海外受众偏好、行为习惯、价值诉求，形成清晰的用户画像，实现内容定制、渠道适配、精准推送。从短视频、微短剧到数字文创、互动游戏，轻量化、年轻化、国际化的表达更易被海外接受。数智化让传播从“我要传播什么”转向“受众需要什么”，显著提升触达率、接受度与认同感。
三是数智赋能，让话语“自主有力”，破解话语权不足难题。依托多语种智能生成、跨平台算法分发、社交化裂变传播，我们可以绕过传统话语壁垒，构建更加灵活、更具亲和力的数字传播矩阵。虚拟数字人、智能翻译、沉浸式互动等新形态，让中华文化以更柔和、更现代、更贴近当地的方式抵达受众，有利于在国际舆论场中增强主动设置议题的能力，不断提升中华文化的穿透力与影响力。
以系统优化提升中华优秀文化出海实效
数智赋能不是简单的技术叠加，更不是流量至上，必须坚持价值为魂、技术为用、创新为要、安全为底，推动中华优秀传统文化更好走向世界、赢得尊重与认同。
第一，坚守文化内核，做到形神兼备。数智化是手段，文化魂是根本。要坚决防止重技术轻内涵、重形式轻精神，防止把传统文化简化为符号拼贴、娱乐噱头、流量工具。深入挖掘中华文化蕴含的哲学思想、人文精神、道德理念和价值追求，用数智技术呈现精髓、传递正道，让海外受众既见其形、更解其神。
第二，创新叙事表达，做到润物无声。少用宏大说教，多用小故事、小场景、小情感；少用抽象概念，多用视觉化、互动化、体验化表达。推动传统文化与短视频、影视、游戏、文创、沉浸式展演等深度融合，打造一批具有国际亲和力的数字文化IP，让中华文化在生活化、年轻化传播中入脑入心。
第三，健全协同机制，做到合力出海。统筹政府、企业、平台、高校、民间创作者、海外侨胞等多方力量，构建“官方引导、市场主导、全民参与、全球分发”的立体传播体系。加强跨部门、跨领域、跨主体协同，推动资源共享、优势互补，培养一批懂文化、懂技术、懂国际传播的复合型人才，形成上下联动、内外协同的整体效能。
第四，强化风险防控，做到安全可控。加强算法治理、内容审核与知识产权保护，防范资本逻辑冲击价值导向，防范娱乐化消解文化精髓，防范历史虚无主义损害文化本真性。积极参与全球数字治理规则构建，推动形成更加开放、公平、包容、普惠的国际传播秩序，打破西方话语垄断，守住文化安全底线。
第五，胸怀天下情怀，促进文明互鉴。以数智技术为桥梁，推动中华文化与世界各国文化平等对话、互学互鉴。把中华优秀传统文化中蕴含的和平、和睦、和谐等全人类共同价值传递出去，以文化包容增进理解，以文明对话化解隔阂，为推动构建人类命运共同体注入持久深沉的文化力量。
数智浪潮为中华优秀传统文化走向世界打开了新空间、提供了新动能。新时代新征程，我们要坚持以习近平文化思想为指导，直面痛点、精准赋能、系统优化，让数智技术真正服务于文化传承、服务于文明交流，让中华优秀传统文化在全球舞台上更具生命力、感染力、影响力，为提升国家文化软实力作出新的更大贡献。
（作者单位：华东理工大学马克思主义学院）
原标题：《缺温度、缺精度、缺声量？以数智赋能中华文化“走出去”》
栏目主编：杨逸淇
文字编辑：陈瑜
本文作者：史华祥 徐国民
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