封面新闻记者 边雪
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距离2026年美加墨世界杯开赛还有不到两个月，世界杯的热浪已经提前涌入了中国的大街小巷。
4月21日，封面新闻记者在北京三里屯某商店，给球衣印章的顾客已经排起了长队。工作人员手持热压机，将一枚枚知名球员的名字烫印在队服上，每一件“出炉”都伴随着周围人群的欢呼。
“阿根廷的梅西、法国的姆巴佩、德国的基米希印的球迷比较多。”店内工作人员告诉记者，近两周来，印章球衣和国家队球迷服每天都有球迷来刻印。“很多人一次买三四件，说是要给朋友带。”
从北京三里屯到义乌国际商贸城，世界杯衍生的周边经济正在提前“开球”。而在火热的消费背后，一个更深刻的变化正在发生：中国制造已成为手握官方授权、深度参与IP运营、产品创造的“主力队员”了。
线上线下抢购潮：潮玩溢价20% 正品周边持续升温
作为2026年美加墨世界杯大中华区总授权商，杭州孚德运营的天猫、抖音、小红书三大平台官方旗舰店近期流量激增。据店内销售人员透露，带有主办国元素的“三位一体”吉祥物手办（加拿大驼鹿、墨西哥美洲豹、美国白头海雕）以及1:1大力神杯毛绒玩具成为爆款，部分尺寸已开启预售。而融合了彝绣、织锦等非遗工艺的限量收藏系列，尽管定价较高，仍然被不少资深球迷当作“硬通货”收入囊中。
线下抢购的热度同样传导到了批发端。在义乌国际商贸城体育用品专区，来自沙特、约旦、马里的采购商们穿梭于各个档口。有经营户向记者表示，本届世界杯的订单量预计比以往世界杯增加约50%。海关数据显示，2026年1至2月，义乌市体育用品及设备出口已达23.4亿元，同比增幅高达38.5%。
美加墨世界杯周边（封面新闻记者边雪拍摄）
并非所有世界杯联名产品都享受着同样的热度。泡泡玛特与FIFA联名的THE MONSTERS系列，成为近期潮玩圈的现象级产品。其中LABUBU“Catch the Win”典藏款发售价599元，市场成交价一度被炒至718元，溢价近20%；其余盲盒单品价格在59至129元之间，普遍溢价10到40元，交易异常活跃。
业内人士分析，潮玩类产品具有更强的收藏属性和二级市场流动性，而传统运动装备受制于产品同质化和库存压力，价格更容易回落。这种分化，也反映出世界杯周边消费正从“实用主义”向“情绪消费”延伸。
而本届赛事最具话题性的产品，当属首次推出的“三位一体”吉祥物手办。 由于2026年世界杯由美国、加拿大、墨西哥三国联合主办，FIFA首次授权制作集齐三国代表性动物的套装手办——加拿大驼鹿（守门员“梅普尔”）、墨西哥美洲豹（前锋“萨尤”）、美国白头海雕（中场“克拉奇”）。
三款吉祥物既可单独摆放，又能通过底座拼接成“三国联办”主题场景，寓意“北美足球一家亲”。该手办由大中华区手办分授权商桑尼森迪打造，首批限量9000件于2025年9月在天猫“FIFA国际足联官方”旗舰店开启全网预售，引发球迷强烈关注。“这是历史上第一次三国合办，三位一体手办注定是绝版，必须入手。”球迷刘宇田告诉封面新闻记者。
世界杯未至，中国制造已“上场”
在这场世界杯周边的热浪中，中国制造的角色也发生了变化。东莞玮光公司获得了FIFA的特权，制作26厘米限量版“大力神杯”，这是目前全球授权体系中尺寸最大的大力神杯摆件。该产品融合美加墨三国文化元素，每个生产环节都设有专人负责品质把控，以符合FIFA的严苛标准。
而在义乌，一批商户不再满足于简单的来样加工。一位义务从事体育用品门店负责人告诉记者，他们目前有8个顶级国家队及8个超级豪门俱乐部的全品类授权，产品从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具、宠物球服、观赛助威套装一应俱全。“我们保持着每周二三十款的原创上新频率。”该负责人透露，公司已拥有39项专利、32项商标。
球迷排队的球衣印章。（封面新闻记者拍摄）
企查查最新数据显示，截至2026年4月15日，国内现存体育用品相关企业已达1476.33万家。近十年注册量高速扩张，2025年全年注册420.07万家，创历史新高；今年以来已新注册89.37万家。其中，注册资本在100万元以内的轻量级企业占比高达79.02%，显示出行业极高的创业活力和市场灵敏度。从区域分布看，华东地区占比27.27%居首，华中、华南紧随其后。
中国制造“踢进”世界杯的舞台，已不再满足于“世界工厂”的配角定位。通过拿下官方授权、开发原创设计、布局线上线下全渠道，让全世界的球迷，都能共享世界杯的激情与快乐。
非遗限定系列：当世界杯遇上中国手艺
值得注意的是，经FIFA官方特批，杭州孚德携手国内多位非遗大师，推出限量收藏级周边“非遗限定系列”。这是世界杯历史上首次将中国传统手工艺大规模融入官方授权产品，堪称“体育+文化”的破圈之作。
国家级非物质文化遗产彝族服饰省级代表性传承人丁兰英参与创作彝绣。来自四川凉山的彝族刺绣，以粗犷奔放的线条和浓烈鲜艳的色彩著称。非遗大师将世界杯会徽、吉祥物等元素以彝绣手法呈现在帆布包、方巾和纪念画框上，每一针都保留着手工的质朴感。
织锦由中国工艺美术大师、宾阳织锦技艺自治区级代表性传承人谭湘光参与创作。采用海南黎族传统织锦工艺，以棉线为经、彩丝为纬，织出世界杯官方图案与吉祥物造型。织锦产品的纹理细腻、色泽持久，每件耗时数天至数周不等，产量极低，因此每件产品均附有唯一编号及非遗大师亲笔签名收藏证书。据悉，首批织锦挂饰发售后迅速售罄。
大漆螺钿由扬州大漆螺钿非遗大师韩丽娟参与创作。作为中国最古老的装饰工艺之一，大漆螺钿以天然大漆为底，镶嵌贝壳薄片，呈现流光溢彩的视觉效果。本次推出的螺钿工艺纪念盘，将大力神杯、吉祥物等图案以螺钿镶嵌方式呈现，每一片贝壳都需手工切割、贴合，成品在光线下折射出七彩光芒。该产品采用专属定制礼盒，兼具展示与收藏价值。
美加墨世界杯，中国不仅输出了制造，更输出了文化。据悉，非遗系列不仅在国内引发关注，更吸引了FIFA官方及多国媒体的报道。目前，该系列部分产品已进入FIFA官方在线商店全球发售，成为海外球迷了解中国传统文化的一扇窗口。
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