4月21日，外媒Hotspawn发布了“RNG的崛起与陨落”的专题文章，该文章是由作者与RNG国际拓展战略副总裁Bobby Shen交谈后撰写，以下为专题文章。
虽然大多数人都是近几年才了解到RNG的财务状况，但我更想深入了解导致他们陷入这种困境的根本原因。在与曾任RNG国际拓展与内容战略副总裁的Bobby Shen的交谈中，我们了解到了更多幕后故事。
“以前完全是另一番景象，”他告诉我。2019年，RNG的办公地点位于上海虹桥交通枢纽的一栋十层大楼里。大厅里矗立着一个巨大的金色“R”字Logo，宛如一座纪念碑。包括Team Vitality、TSM和KaBuM在内的多家国际电竞俱乐部都会前来拍照留念，仿佛它是一个地标。因为在RNG的巅峰时期，它就是中国电竞之王，是中国《英雄联盟》的代表，也是业内有史以来最知名的品牌之一。
可惜的是，这支团队打造的王国并不稳固。短短五年多时间，一切都消失了。
帝国鼎盛时期
RNG拥有世界上最狂热的粉丝群体之一，这都围绕着他们的超级明星ADC简子豪（Uzi）的传奇故事展开。我从S3开始观看英雄联盟赛事，见证了Uzi和Faker之间的激烈竞争，以及多年来中韩之间的对抗。
在韩国战队统治多年之后，2018年似乎是RNG战队达到巅峰的最佳年份。这支队伍几乎在所有参赛的比赛中都取得了胜利，并且此前已经赢得了MSI的冠军。
伴随着中国队在2018年亚运会表演赛上的胜利，公司上下一片欢腾。公司内部也经历了爆炸式增长。鼎盛时期，RNG拥有超过200名全职员工，还不包括选手和教练。据沈先生透露，公司当年营收超过5000万美元，整个生态系统（包括附属战队、商务团队和内容创作者）的人员总数超过300人。
“RNG的影响力远不止于电竞行业。他们制作了一部名为《势不可挡》（Unstoppable R）的纪录片系列，每集播出后几个小时内点击量就突破百万。UFC和WWE的运动员都曾寻求与他们合作。足球运动员、流行歌星和演艺人员也都想借此品牌分一杯羹，”沈补充道。从表面上看，RNG堪称电竞俱乐部的典范。然而，期望越高，失望也越大。
那座错失的奖杯改变了一切
在2018全球总决赛开赛前，鉴于RNG此前取得的成就，大多数人都认为他们是夺冠热门之一。他们只差最后一道难关，但RNG最终还是未能突破：在四分之一决赛中，他们爆冷负于G2 Esports，这堪称近年来最令人震惊的失利之一，这场失利对RNG来说无疑是当头一棒。
“在年终总结会议上，一些员工公开哭泣。但即便如此，也没有人真正认为这是结束的开始。我们都相信明年我们一定会赢。”
他们没有。当RNG抵达2019年柏林世界锦标赛时，气氛已经发生了变化。队员之间的沟通恶化，一些曾帮助建立俱乐部形象的元老级员工已经离开。曾经充满活力、生机勃勃的团队，如今却在边缘地带形成了新的管理层。
“这种文化正在消亡，”他说。“外界还没有注意到，但我们能感觉到。”
企业入侵
大约在2020年，RNG的领导层开始推行他们所谓的“专业化”。公司从中国大型企业引进管理人员；来自阿里巴巴和哔哩哔哩等大型企业集团的人员也带着令人印象深刻的简历和多年在传统商业环境中积累的经验加入公司。
虽然从表面上看这似乎是正确的举措，但这却是走向终结的开始。沈将其形容为一场缓慢发生的文化冲突。“他们有些人甚至都不玩游戏，”他说。曾有一次，一位高级经理批准了一个商业制作项目，而员工们都知道该项目的预算虚高。
视频制作完成后，这位经理又让内容团队回去和制作公司协商降价。 “谈判应该在工作完成之前进行，”他摇着头说，“而不是交付之后。任何有经验的人都知道这一点。”
虽然这并非什么重大事件，但这些小插曲却逐渐累积起来。那些了解游戏文化、塑造了公司形象的早期员工开始离职，而新加入的员工往往也抱有同样的直觉和做法。RNG变得越来越像一家公司。
全中国阵容的梦想
LPL战队始终只有一个目标：以全华班阵容赢得世界冠军。你可以称之为爱国主义，也可以称之为骄傲，或者任何你想用的词，但正是这唯一的限制最终给俱乐部带来了全新的问题。
“它威力强大，但同时也像一个牢笼。”
RNG只招募中国选手，这恰恰限制了其人才库，而此时其他竞争对手正在全球范围内招募选手。像Invictus Gaming和FunPlus Phoenix这样的战队则通过引进韩国选手打造了世界冠军阵容。
RNG决定放弃这种灵活性。每当有顶尖的中国选手进入LPL赛区，俱乐部就不得不与其他所有LPL战队争夺有限的选手池，而且往往需要支付高额费用。一切顺利时，全华班阵容的策略非常成功，无论对社区还是赞助商来说都是如此。但2018年的错失良机以及随后2019年的低迷表现，逐渐瓦解了RNG的实力。
沈描述了一次气氛尤为紧张的内部会议，教练们聚集在一起讨论战队面临的困境。其中一位明星球员甚至没有到场。球员和教练组之间的信任正在瓦解，倦怠感正在悄然蔓延。
他说：“当时的电子竞技行业并没有完善的心理健康管理体系。而且，在这样一个每次更新都会改变游戏玩法、承受着巨大公众压力的游戏里，即使是最有天赋的选手，崩溃的速度也可能比任何人想象的都要快。”
扩张热潮，既加速了增长，也导致了衰落
接下来的几年里，RNG的发展趋势在业内蔚然成风：扩张。他们进军了多款新游戏，包括Dota 2、PUBG、Apex Legends和Overwatch。他们的目标是借助投资者的资金和热度，实现扩张和发展。
但随着战队规模扩大，参赛场次增多，成本也随之飙升。每增加一个赛区，都需要支付选手薪水、教练组费用、差旅费、住宿费和运营支持费用。即使是规模较小的战队，每年的开销也可能高达数十万美元。但更重要的是，扩张分散了战队的注意力。
英雄联盟一直是RNG的核心。它是RNG品牌身份的基石，也是RNG品牌最初崛起并拥有如此巨大影响力的原因。但随着资源被分散到多个游戏和商业实验中，人们的注意力逐渐从打造RNG帝国的团队身上转移开来。
MCN实验、北京竞技场和R39 Bet
与此同时，RNG试图转型，不再仅仅是一家电竞战队，而是签约了数百名主播和内容创作者，发展成为一家MCN（多频道网络）企业。通过覆盖虎牙和抖音等平台，RNG成功拓展到更广泛的创作者经济领域，进一步利用广告收入、赞助和数字影响力获利。
然而，新增的业务线再次加剧了运营的复杂性。管理数百名创作者需要设立新的部门，包括人才经纪人、编辑、市场营销人员和合作关系专员。尽管RNG尝试投资外部机构以加速业务发展，但资源不足以应对所有工作，以至于公司原本的核心竞争力也被转移到了网红管理和业务多元化方面。
RNG发展得越广，就越偏离了最初使其有价值的本质。
雪上加霜的是，RNG还在北京斥巨资兴建了自己的电竞馆，这座四层楼、约1500个座位的场馆是为战队打造的主场馆。从社群角度来看，它取得了巨大的成功，门票经常售罄。然而，从财务角度来看，这个项目仍然难以为继。
比赛每周只举行一到两次，这意味着场馆大部分时间都空着。票价特意定得很低，大约五美元，以便让更多粉丝能够负担得起。即使场馆爆满，门票收入也微乎其微。
RNG曾尝试将场地出租给第三方赛事组织者和公司，但出租机会并不稳定。唯一不变的是，他们需要维持制作和转播团队来运营场馆。
“从外面看确实很壮观。但比赛每周只有一两次。场馆大部分时间都空着，我们只有大约30个人来维持运营，”沈说道。最终，这处设施反而成了球队财务上的又一负担。
RNG也曾尝试进军时尚界，推出了自有品牌R39，目标是将战队打造成一家集品牌和生活方式于一体的公司。据沈先生透露，公司在R39上投入了数百万美元，历时三年，组建了一支由10到20名员工组成的专门团队，负责品牌、设计、营销、供应链和内容等各个环节。他们的目标是打造一个超越电竞周边产品的品牌……但最终未能成功。
与其他时尚品牌不同，R39与战队的成绩和公众形象联系过于紧密。随着战队在2019年后的成绩下滑，R39也失去了发展势头，成为RNG扩张战略失败中最昂贵的例证之一。
当钱用光了
每个项目都有其自身的逻辑。单独来看，每个项目都有一定的意义。但加在一起，它们却让组织离最初的根本——金钱——越来越远。
随着财务压力不断增加，RNG开始拖欠供应商、商业伙伴，最终甚至拖欠选手的款项。这家曾经为国际奖杯而战的俱乐部，如今却深陷法律纠纷。曾经在全球电竞界备受尊敬的俱乐部，逐渐被冠以一个新的绰号：“律师团队”。
曾经象征着荣耀和民族自豪的金色“R”如今似乎代表着过度扩张、管理不善和债务缠身。这一切在2025年戛然而止，当时运营RNG的公司于8月申请破产。
RNG的遗产
有没有什么办法可以避免这一切的发生？沈给出了自己的答案：保留原有的企业文化。早期的员工比大多数人更了解电子竞技，这正是RNG崛起的原因。
这些商业决策令人质疑：坚持使用全部中国选手阵容是一个重大限制，严重影响了队伍的财务状况，也限制了他们在最佳状态时的发展选择。全球扩张来得太晚，而且是在财务状况已经捉襟见肘的时候。但最重要的是，沈希望他们当初能更关注选手的心理健康。“任何队伍，无论天赋多么出众，如果核心成员都在悄悄地崩溃，都无法保持成功。”
曾几何时，RNG处于万众瞩目的中心。一切似乎都顺风顺水，他们似乎即将抓住最佳时机。然而，那个时机最终并未到来，真正导致其衰落的是之后发生的一切。所有那些雄心勃勃的决定最终都导致了RNG的分崩离析。对于那些见证过这支队伍巅峰时期的人来说，如今的结局令人难以置信。
王国已不复存在，只剩下残垣断壁。
热门跟贴