本文摘自《2025年中国家用电器行业运行形势分析及2026年展望》

2026年，国家高度重视扩内需工作，“以旧换新”仍是主旋律，但政策效应的逐渐减弱值得关注。2026年，中国家电行业面临内需增长放缓、原材料成本快速上涨压力以及海外市场机遇与挑战并存的局面。

内销方面，2025年12月30日，国家发展和改革委员会与财政部联合下发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。该政策提出，个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视机、空调、电脑、热水器6类家电中能效或水效1级标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。相较于2025年的政策，补贴品类氛围有缩减，补贴力度也有明显降低。2026年上半年中国家电市场预计将面临一定的压力，但全年表现仍有望保持稳定。

中国家用电器协会开展的针对会员企业的问卷调查（N=66）显示，企业对2026年运营业绩预期平稳，其中50.0%的企业预计2026年上半年营收保持增长，17.8%的企业预计上半年营收有所下降；25.8%的企业预计利润保持增长，33.9%的企业预计利润有所下滑。其中，21%的企业预期2026年上半年营收和利润均保持增长，16.1%的企业预期营收利润均有所下降。

出口方面，2026年中国家电业出口预期相对稳健，基本面将保持较强韧性，第一季度已经实现开门红，但是，波动或将持续加大，中东局势将对部分地区出口造成较大影响，国别分化将依然明显。

从基数层面看，2025年基数虽同比有所回落但仍处于历史次高水平，增长压力犹存。从供需环境看，中美贸易局势的暂缓以及关税税率的降低、通胀放缓以及美联储降息预期升温和多国推进货币宽松政策、部分国家补库存、中国家电产品出口市场的多元化、中国家电业全产业链和家电产品质价比的全球竞争优势、海外生产对中国家电零部件的需求、跨境电商和海外仓的持续发展、国内市场竞争压力倒逼企业加快出海、贸易协定的扩容升级以及稳外贸政策等因素，将给中国家电业出口带来有利支撑。但是，人民币汇率和大宗商品价格的预期走高、出口退税政策的调整或将在成本端推动产品价格上涨，以价换量的现象将有所缓解，特别是小家电。

长期而言，随着中国企业在创新和海外拓展上不断深入，中国家电在整个国际市场上会有更好的表现。未来，中国家电企业将进一步深化全球战略，加力提升自主品牌在全球市场的形象和价值，强化全球本土化服务能力，打造更具韧性可持续的新出海竞争优势。（中国家用电器协会信息咨询部 骆媛媛）