从“我说你听”到“你说我做”：听劝就有出路|你说我做|出路|奥运冠军|巴黎奥运会|舒淇|韩国|马伊琍

几年前，品牌找代言人是单向输出——“我们觉得她适合我们”。品牌高高在上，消费者被动接受。

如今，风向变了。

2026年以来，越来越多的品牌开始“听劝”——倾听消费者的呼声和建议，将其转化为营销动作甚至战略决策。消费者成了“跳上台递剧本的编剧”，品牌则成了从善如流的“听劝型选手”。当品牌真的按消费者说的去做，消费者获得的不只是惊喜，更是一种“我参与了品牌决策”的强烈参与感。

从2026马年伊利的明星“谐音梗”，到霸王茶姬被韩流idol带火的出海之路，从小米SU7与舒淇的两年之约，到淘宝工服“撞衫”后火速牵手F1，从东鹏特饮被网友“撮合”成国货冠军拍档，到京东真的请来“西楚霸王”回乡助威……这些案例共同揭示了一个趋势：听劝的品牌有出路。

广泛、认真地观察消费者的动态与评价，采纳合理的想法与建议，正在成为品牌赢得“民心”、占领消费者心智的核心竞争力。

京东×宿迁文旅：

网友喊一声“请霸王回家”，京东做到了

2026年3月，苏超（江苏省城市足球超级联赛）战火正酣。宿迁作为“西楚霸王”项羽的故里，网友脑洞大开：既然宿迁队在参赛，何不请曾在《楚汉传奇》中饰演项羽的演员何润东来助阵？

宿迁官方发布

有网友绘声绘色地描绘了想象画面：“骑个大黑马，穿身盔甲，绕场喊一声‘江东子弟多才俊’，连喊三声‘杀’，简单且震撼”。这条建议迅速引爆社交平台，大量网友自发喊话“请霸王回家”。

面对这波热情高涨的呼声，一向“听劝”的京东迅速响应，携手宿迁文旅向何润东发出正式邀请。不到一周，何润东团队回应接受邀请。4月18日苏超现场，何润东身着复刻版铠甲、乘坐战车霸气亮相，高喊“我项羽，回来了！”瞬间点燃全场。

与此同时，京东同步推出“霸王同款”芝华仕智能沙发1元限时抢、霸王神券低至5折等福利活动，将网友的玩梗无缝衔接至电商转化。从网友喊话到霸王“回乡”，京东完成了一次从“听劝”到“闭环”的教科书级操作。

东鹏特饮×张雪机车：

一场由网友“撮合”的国货传奇

2025年11月，成立仅一年的中国摩托车品牌张雪机车，为征战WSBK世界超级摩托车锦标赛公开招募赞助商。彼时品牌尚处发展初期，不仅面临资金缺口，还存在国际招商认可度不足的困境。

消息传开后，网友们自发涌入东鹏特饮官方社交账号留言：“让国产能量托举国产机车！”“快赞助张雪！干翻红牛！”评论区俨然变成了一场全民“牵红线”现场。

让人意外的是，东鹏特饮真的“听劝”了。2026年1月，品牌正式官宣成为张雪机车的官方赞助商。更戏剧性的是——3月28日至29日，张雪机车在WSBK葡萄牙站连夺两回合冠军，终结了欧美日品牌长达37年的垄断。

当53号赛车冲过终点线时，车身上“东鹏特饮”四个汉字随赛事直播传遍全球150多个国家。全网话题冲上热搜，累计阅读量破亿，品牌单日曝光量超10亿次。夺冠后，东鹏特饮官方微博幽默回应“感谢网友牵线搭桥”，称网友为“红娘”，还火速官宣深化合作为全年战略合作伙伴。

从“网友撮合”到“官宣合作”，再到“夺冠刷屏”，东鹏特饮把赞助决策权部分交给了用户。网友不是被淹没在评论区的路人，而是参与品牌故事的主角。

伊利×马伊琍：

一个马年，一场全民“编剧大赛”

2026年马年春节，伊利上演了一场教科书级别的“听劝式营销”。

事情要从2025年底说起。当时有网友突发奇想：2026年是马年，伊利不该请马伊琍代言吗？还顺手编出了“我是马伊琍，马年喝伊利”的广告词。帖子一出，瞬间戳中网友的玩梗DNA，评论区炸了——有人P出马伊琍举着“伊利牌马鞍”的图，有人看热闹不嫌事大给蒙牛出主意“截胡”，还有人编出各种离谱又好笑的对联：“马伊琍马年选伊利，真牛马马年当牛马”。

面对这场全民狂欢，伊利没有冷眼旁观，而是接住了这个“泼天富贵”。品牌先是官宣马思纯为代言人，打出“马年思念纯牛奶”的口号，半推半就地回应了网友期待。紧接着，当马伊琍工作室发了一条带牛奶瓶的日常照后，伊利官微直接转发配文：“收到，这就去谈”。评论区瞬间涌入数千条留言：“你敢签，我敢囤十年”。

最终，伊利正式官宣马伊琍为品牌代言人。但故事并没有到此结束——伊利还拍了一部名为《寻找马伊琍》的悬疑短片，把网友的玩梗完整地转化为品牌剧情。

实际上，伊利这套“听劝”打法早已形成体系。此前巴黎奥运会期间，因奥运会会徽神似主持人鲁豫，伊利便快速签约鲁豫担任观赛大使，让“听劝”成为品牌鲜明的标签。

这套打法的精髓在于：品牌从“我说你听”变成了“你说我做”。消费者不再是旁观者，而是被邀请到创作台前的“编剧”。哪怕只是在评论区留了句玩笑话，也会觉得自己间接促成了一次代言合作——这种参与感，真的会上瘾。

霸王茶姬×韩流idol：

韩国人迎来“最懂他的中国品牌”

如果说伊利的听劝是“接梗”，霸王茶姬的听劝则是“顺应民心”。

2026年3月，霸王茶姬正式宣布进军韩国市场，首店选址首尔江南区，预计第二季度开业。这看似是一次常规的海外扩张，但背后的推手却很有意思——韩国消费者的呼声、在韩中国idol和韩国idol的安利、中国消费者的喊话，共同促成了这一步棋。

在韩国社交平台NAVER和X（原Twitter）上，大量韩国消费者表达了对霸王茶姬的期待。KPOP女团IVE成员张元英在一次直播中称赞“青青糯山”后，更是引爆了粉丝热情。霸王茶姬官方Instagram账号开通后，一句“这个春天，真的茶来了”的韩文标语，搭配网友创作的“都别睡”贴纸，迅速在韩网刷屏。

韩国人的“觉少”是有目共睹的，韩国网友甚至戏称“冰美式的地位岌岌可危，中国奶茶要来取而代之了”。

霸王茶姬官方Instagram

“韩国人迎来了最懂他的中国品牌”——这句评价精准地概括了霸王茶姬的听劝逻辑。品牌没有盲目出海，而是精准捕捉到了韩国市场的真实呼声：年轻人对中式茶饮的好奇、idol粉丝的传播力、以及消费者对“提神醒脑又好喝”的切实需求。当消费者的“愿望”与品牌的“行动”形成共振，霸王茶姬的韩国首店在开业前就赚足了关注度。

“听劝”不仅是一种营销手段，更代表了一种品牌姿态——平等尊重用户，积极听取建议，从中汲取产品优化与营销创新的直接灵感。

小米SU7×舒淇：

一个梗，等了两年

“SU7和舒淇谐音”——这个梗，网友整整玩了两年。

早在2024年第一代小米SU7发布时，就有眼尖的网友发现“SU7”念起来像极了“舒淇”，在评论区疯狂@小米：“建议直接请舒淇代言，这波谐音梗不火都难！”当时大家都以为是句玩笑，没想到小米悄悄记在了心里。

2026年3月，小米新一代SU7发布，官宣舒淇正式成为代言人。雷军在发布会上揭秘：“团队翻了200多万条评论，发现大家对舒淇代言的呼声从来没停过。”他还透露，两年前就有网友建议请舒淇代言，当时觉得是谐音梗没在意，如今为了更好展示产品力，决定采纳网友建议。

舒淇本人也很懂玩梗，采访时笑称“没想到雷总真的听劝”。

当然，这场代言也引发了一些争议——有网友扒出舒淇没有驾照，质疑“没驾照凭什么代言汽车”。但换个角度看，小米让舒淇坐进后排，将汽车的体验从“驾驭”转到“乘坐”，把她从需要驾照的“开车人”变成了只需享受的“坐车人”，代言人的选择逻辑悄然从“功能证明”转向了“品牌关联”。舒淇的气质——成熟、优雅、有韵味，恰恰呼应了SU7“有实力又有颜值”的产品定位。正如刷屏最多的那句评价：“当你觉得舒淇很美的时候，你就成熟了。”