为深入贯彻落实“十五五”规划关于推进文化遗产系统性保护和文旅深度融合发展的战略部署，全面践行非物质文化遗产活态传承的发展理念，助力东北地区传统技艺借势冰雪经济实现创新转化，近日，吉林财经大学统计咨询与大数据研究重点实验室调研小组围绕满族刺绣“传播停留于纹样浅层、地域文化属性认同薄弱、冰雪关联尚未建立”等核心痛点，以冰雪文化为全新视角，开展全域调研、实地走访与系统分析，全面摸清公众认知、消费偏好与发展瓶颈，形成科学详实的调查成果，为满族刺绣借冰雪之势实现活态传承与价值重塑提供坚实支撑。

一、紧扣国家战略部署，锚定调研核心方向

满族刺绣作为国家级非物质文化遗产，其题材、色彩与针法皆源自白山黑水的自然与人文环境，与北方冰雪覆盖下的视觉审美高度同构。然而，这份天然的“冰雪基因”长期未被激活。当前满绣正面临传承人老龄化、年轻群体习艺意愿低、文化内涵挖掘不足等突出问题，其丰富的文化价值与有限的传播效能之间的矛盾日益凸显。近年来，东北地区依托冰雪经济热潮，开始尝试将非遗项目引入冰雪赛事与文旅景区，但整体仍处于零星呈现、浅层结合阶段。公众对满绣“东北地域特色”的认知依然偏低，冰雪与满绣之间本应天然紧密的文化纽带尚未建立有效关联。为此，调研组确立“问题导向、数据驱动、实地验证”的调研总方针，筑牢方向根基。

二、构建多维调研体系，扎实开展实地走访

本次调研全程扎根一线、深入实地，坚持以实地走、亲眼看、亲口问、亲身拍的方式开展工作，构建起“传承人访谈+博物馆研学+问卷采集+大数据挖掘”一体化实践体系。调研团队先后深入吉林省长春市，与李氏满族刺绣第四代传承人徐桐进行深度访谈，面对面倾听传承人在技艺坚守与市场对接中的真实心声。传承人指着绣布上栩栩如生的纹样，娓娓道来：“有图必有意，有意必吉祥”——满绣的每一处图案都凝结着先民对自然的敬畏，创新必须“守正”，短齐针脚、浓烈对比色等核心特征不能丢，同时题材可拓展、载体可丰富，关键在于找到传统与市场的平衡点。团队还走进长春历史文化博物馆，逐件观摩满绣藏品，仔细记录纹样寓意、针法演变与历史脉络，形成了详实的一线资料。与此同时，团队面向东北地区常住人口开展大规模问卷调查，并运用大数据手段爬取政府官网政策文件与社交平台用户评论，精准把握政策支撑环境与公众需求偏好。通过多种方法的交叉印证与实地验证，调研成果既有数据的厚度，更有泥土的温度，为满族刺绣借冰雪之势实现创新传承筑牢了实践根基。

三、精准把脉公众认知，揭示市场接受机制

调研发现，公众对满绣的认知长期停留在视觉层面，对“东北地域特色”的认同明显偏弱。与此同时，公众对冰雪文化的兴趣度处于高位，且冰雪文化与满绣兴趣程度呈显著正相关，二者受众基础高度重合。这表明，冰雪文化完全有能力成为满绣地域身份认知的牵引力。进一步分析显示，冰雪与满绣的融合实现了不同受众群体的“双向引流”：以在校学生为主的年轻群体通过冰雪节庆、研学基地等低门槛场景形成轻量体验路径；以中青年为主的深度文化爱好者通过非遗体验馆、大师典藏等高价值场景完成深度消费路径。研究还揭示，亲友推荐是将视觉好感转化为实际消费的“核心驱动力”，其影响强度远超普通社交渠道。

四、提出创新解决方案，推动非遗走进冰雪场景

结合实地实践与调研分析，调研团队提出四项可落地、可推广的创新举措。一是推出“满绣地标”集章打卡体系。联合东北各冰雪景区，设计专属满绣文创徽章，融合当地地标与传统纹样，游客到访即可收集，并通过AR扫码观看满绣文化短视频解读。二是开发“雪灵宝”AI满绣智答官。以满族传统纹样九色鹿为原型，嵌入官网、公众号及线下景区扫码入口，根据用户提问自动匹配不同层级的回答内容，满足差异化信息需求。三是创建“冰雪满绣非遗论坛”。设置绣艺课堂、作品晒图、研学交流等功能板块，采用社交化呈现方式，让满绣的视觉美感转化为可被亲友圈层反复触达的社交内容。四是上线“测一测·你的专属冰雪纹样”小程序。大众客群回答简易问题后生成专属冰雪纹样，并进入两条分层消费路径：机绣制作轻量化小配饰或大师手工刺绣高端定制，两级定价精准覆盖从流量引流到价值沉淀的全链条。

结语

此次满族刺绣创新传承与市场接纳度调研实践，既是一次深入文化根脉、叩问非遗初心的实地探寻，也是一场面向时代、激活传统技艺的传承践行。我们以脚步丈量文脉底蕴，以数据回应传承命题，以行动诠释青年一代的文化自觉与使命担当。下一步，调研小组将以本次调研成果为指引，持续深耕冰雪文化与满族刺绣的深度融合，系统推进非遗活化、场景创新、传播升级与传承赋能各项工作落地，助力满族刺绣在新时代实现从静态展示到活态传承、从技艺留存到文化新生的跨越发展，为东北非遗永续传承、中华优秀传统文化赓续绵延注入不竭的青春力量。 （王虎邦 马若楠）