一个50多岁的男演员，没有新剧上映，却在30天内抖音涨粉近200万，半个月里一口气拿下了洋河、京东、支付宝、安慕希、王者荣耀至少五个国民级品牌的商务合作。 这一切，都源于网友对他在14年前扮演的一个角色的“考古”。
这场意外的翻红，始于2026年初一部叫《逐玉》的古装剧热播。 剧里男主角妆容精致，被网友戏称为“粉底液将军”。 这个形象引发了全网关于“古装武将应该什么样”的大讨论。 很多人翻出了2012年的老剧《楚汉传奇》，把何润东扮演的项羽片段拿出来做对比。 视频里的项羽，脸上有泥污，铠甲粗粝斑驳，眼神里带着沙场征战的狠劲。 这个对比视频迅速病毒式传播，何润东版的项羽被网友封为“古装武将天花板”。
第三方数据平台显示，从3月中下旬到4月中下旬的30天里，何润东的抖音账号粉丝暴涨了近200万。 而在此之前很长一段时间，他每月涨粉速度稳定在一万左右。 到4月21日，他的抖音粉丝数达到了645.3万。
流量来得又快又猛，商务合作也像雪片一样飞来。 据蓝鲸新闻记者统计，仅仅在半个月内，何润东就接到了安慕希、洋河股份、支付宝、京东、王者荣耀等多个广告商务活动。 这些品牌覆盖了消费品和互联网平台两大领域。 甚至还有像极氪这样的汽车品牌，在社交平台公开回应网友呼声，表示期待与何润东互动。 因为品牌名带“霸王”二字，大量网友涌到茶饮品牌霸王茶姬的官方账号评论区，喊话让其请何润东代言，连宣传图都有网友帮忙P好了。
敏锐的网友很快发现，何润东扮演的“西楚霸王”项羽，和项羽的故乡江苏宿迁，有着天然的关联。 3月17日，有网友在宿迁文旅的官方账号下留言：“请‘霸王’回来给宿迁队助威！ ”宿迁文旅当天就回复了：“收到，静候霸王回家。 ”这条回复引来了数万条网友的留言和私信。
面对这波“泼天流量”，宿迁文旅的反应速度堪称“神操作”。 他们联合京东，共同向何润东发出了正式邀请。 从网友喊话到敲定合作，整个过程不到一周。 4月13日，何润东发布视频，宣布接受宿迁的邀约。 4月18日晚上，他就身披复刻的银色战甲，手持长戟，乘坐战车出现在了宿迁奥体中心。
这一天是2026年“苏超”联赛宿迁赛区的首场比赛，宿迁队主场对阵南京队。 何润东以“西楚霸王”的造型绕场巡游，现场近三万名球迷齐声高喊“在！ 在！ 在！ ”。 他重现了剧中的经典台词：“吾乃西楚霸王，宿迁子弟何在！ ”这场开幕式表演，将赛事的热度推向了高潮。 最终，宿迁队以2:0战胜了南京队。
关于为什么选择坐战车而不是骑马出场，何润东后来回应说，自己现在已经50多岁了，不像30多岁的时候。 他担心万一摔下来，不仅尴尬，也是对项羽这个角色的不尊重。 这个真诚的回应，又为他圈了一波粉。
宿迁文旅的这波操作，远不止是请个明星助阵那么简单。 他们推出了一整套“票根经济”的惠民组合拳。 从4月18日起，宿迁全市所有国有收费景区，连续十天面向全国游客免收首道门票。 他们还出台了1200万元的“嗨在宿迁·乐享苏超”有奖消费政策。
全市范围内设置了56个“苏超第二现场”观赛点，覆盖了商业综合体、特色街区、文旅景区、公园广场和夜市。 他们引导超过300家市场主体参与，把一张球赛票根，变成了能在“吃、住、游、购、娱”各个领域享受折扣和优惠的权益凭证。 170多家餐饮门店承诺持票根享受折扣，100多家零售商户参与满减活动，30家重点酒店推出订房优惠。
京东也深度参与其中，携手何润东推出了多轮“霸王餐”福利，向宿迁市民送出了价值2000万元的外卖金券。
这些实实在在的举措，迅速转化成了经济数据。 根据宿迁市文化广电和旅游局公布的数据，4月18日比赛当天，全市接待国内外游客31.96万人次，这个数字比前一天环比增长了86.5%。 实现的旅游综合收入达到2.98亿元，环比增长79.66%。 全市31家重点景区共接待了17.45万人次游客，环比增长83.24%。 通过银联渠道产生的异地消费额有7700万元，同比增长了14.1%。
何润东本人在这场流量风暴中显得颇为冷静。 他在参加线下活动时坦言，自己因此接到了很多工作邀约，但他形容“人生就是选择题”，并表示目前选择将工作重心放在导演工作上。
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