2025年消费回暖，线下户外广告的价值又被激活了。不过经济增速慢了，企业花钱也谨慎了。根据CODC的数据，2025年全年户外视频媒体投放刊例花费约1774亿元，同比涨了8%。要知道2024年可是涨了27%，所以增速明显慢下来了。
视频媒体占比越来越高：户外广告全媒体总花费2587亿元，涨了7%。其中视频媒体占了69%，比2021年高了13个百分点。楼宇液晶是增长的主力，五年份额扩大了9个百分点；电子屏平稳扩张，涨了2个百分点。这两块合起来占了视频媒体的92%，其他什么高铁视频、地铁电子屏都只是小头。
品牌数量创了新高：2025年有8220个品牌投了户外视频媒体，是近五年最多的。但是新进来的品牌（5349个）比流失的（4700个）多不了多少，说明市场已经从“野蛮增长”变成“精耕细作”了。品牌要想花小钱办大事，必须更精准地选点位和媒体形式。
哪些行业投得多？网站排第一，超过了饮料。化妆品、服务业、服饰也靠前。软件和电脑配件因为美团、蚂蚁阿福、闲鱼、讯飞这些品牌大量投放，第一次进了前十。蚂蚁阿福上了成都春熙路百盛大屏，闲鱼在武汉江汉路裸眼3D巨幕亮相，科大讯飞在沈阳地铁站厅LED上大规模曝光——科技和互联网品牌确实很爱户外视频媒体。
城市投放增速都慢了：TOP15城市里除了武汉，其他14个都在涨，但涨幅比去年小多了。北京、杭州、重庆靠品牌活跃度，南京、天津、青岛、沈阳靠单个品牌多花钱。市场现在更看重单点效率，不是盲目铺量。
给广告主的建议：户外视频媒体还在增长，但红利从“量”转向了“质”。建议用楼宇液晶高频触达，加电子屏的场景沉浸感，组合着投。同时找能提供数据监测、灵活排期的服务商，别浪费预算。第一户外传媒有全国1100多个高铁站、263个机场和核心商圈的资源，配合pDOOH程序化投放，帮你把钱花在刀刃上。
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（数据来源：CODC中天库，采集35个城市）
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