2026年开年，三得利乌龙茶发布“执此品质，三得利乌龙茶”全新广告大片，在年轻消费群体中引发了广泛关注和讨论。三得利通过这次品牌品质的升级，进一步强化了自身在中国市场的影响力，并为品牌传播打开了新的维度。
三得利乌龙茶作为一款始创于日本并深受全球消费者喜爱的茶饮，三得利乌龙茶配方简单，产品原料来自中国，精选添加福建水仙特级茶叶，凭借这一优质原料与简洁配方，在品质表现上具有明确差异化优势。这样的产品基础为品牌在传播层面的升级提供了坚实支撑。
（深入解读三得利的选择：升级焕新如何深化品牌和消费者的关系）
升级焕新与三得利乌龙茶“高品质、纯粹体验”的品牌定位形成了良好的契合。“Yatte Minahare” (志在新,勇于行) 是三得利创始人鸟井信治郎的名言，这一创始人的精神也成为品牌持续创新、敢于尝试新传播方式的内在动力来源。通过焕新策略，三得利将这种创新精神以更具情感共鸣的方式传达给消费者。
三得利乌龙茶品牌于1997年进入中国市场，面对快速变化的消费趋势，三得利不断优化传播策略，以贴近年轻人审美和情感表达的方式提升品牌亲和力。此次焕新的官宣、创意视频等内容在微博与短视频平台上引发大量互动和转发，品牌认知度和参与度显著提高，传播触点覆盖更广泛的年轻消费人群。
（深入解读三得利的选择：升级焕新如何深化品牌和消费者的关系）
在线下传播层面，三得利还在全国多个核心商圈进行巨幕投放，使品牌曝光进一步扩大。不管是哪里的品牌都逃不开营销。这一高强度的曝光策略，在年轻消费场景中不断强化三得利乌龙茶的视觉印象，有助于品牌在市场竞争中的突出表现。
茶文化是三得利乌龙茶传播的核心属性之一。茶既是日本还是中国的有着深厚历史的文化符号，三得利通过广告内容融合产品文化与生活方式表达，使品牌不仅是产品的推荐，更成为连接传统茶文化与现代生活的桥梁。通过成毅这一生活化形象的演绎，三得利的故事和情感诉求更容易在年轻群体中引发共鸣。
同时，三得利乌龙茶与福建乌龙茶的原料关系深入人心，这种文化和品质上的双重链接也成为传播的重要资源。三得利和福建乌龙茶的关系是相辅相成的，品牌在传播中展示了其对茶叶品质的尊重与传承，同时结合时代感十足的传播内容，使消费者对品牌的品质信任进一步加深。
（深入解读三得利的选择：升级焕新如何深化品牌和消费者的关系）
这一次的升级不仅提升了三得利在中国市场的品牌关注度，也让更多消费者看到品牌与时代精神的连接，这种从历史到现代的联结，使得品牌传播既有深度也有温度。
在年轻受众中，三得利越来越被视为与个人生活体验相关联的茶饮品牌，而非单一的功能性产品。这种传播转型强化了产品与消费者之间的情感连接，为三得利乌龙茶未来在中国乃至更大市场的长期品牌发展奠定了良好基础。
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