4月22日，以“报业经营聚黔地 齐心智启‘十五五’”为主题的2026中国报业经营管理大会在贵州省黔西南州兴义市开幕。本次大会由中国报业协会、贵州日报当代融媒体集团、贵州省报业协会联合主办，中央及地方主流媒体、报业集团、融媒体中心经营管理负责人以及行业专家、技术与科研机构代表等齐聚一堂，共话媒体深度融合下的经营创新，共谋传统报业高质量发展新路径。
本届大会立足“十五五”开局之年，聚焦媒体行业转型关键期，围绕报业广告创新、发行提质增效、多元产业拓展、媒体赋能地方发展等核心议题展开深度交流。
作为全国报业经营领域的年度重要盛会，大会不仅搭建起行业交流平台，更通过典型案例发布、主题分享、实地调研等形式，为全国媒体经营管理工作提供新思路、新方法、新样板。
重庆案例亮眼，上游新闻两项成果获奖
在大会核心环节，中国报业协会副理事长、重庆市报业传媒协会会长向泽映宣读《中国报业协会关于发布“学习推介报业经营管理创新案例集”的通知》，重庆共有8个案例入选该案例集，另有4件平面类公益广告、13件视频类公益广告入选。其中，上游新闻视频类公益广告《小胖哥节水记》与创新案例《跨江贺岁，家国长安——全场景立体传播案例》双双获奖，成为本次大会的亮点。
上游新闻创新案例获推介，场景化传播成亮点
在案例分享环节，重庆上游新闻传媒有限公司党委副书记、总经理牟勇作专题分享，重点推介了《跨江贺岁，家国长安——全场景立体传播案例》，受到与会嘉宾广泛关注与认可。
该案例紧扣央视春晚重庆分会场这一重要传播节点，充分利用重庆江北嘴十联屏、解放碑WFC等地标建筑隔江相望的独特城市景观，为长安汽车量身打造“跨江贺岁、家国长安”创意传播事件。通过将城市大屏包装为“新春对联”，以文案互动、隔江呼应的形式，让城市地标化身传播载体，实现品牌价值与城市形象的有机融合。
在传播执行中，上游新闻整合全媒体矩阵资源，联动社交媒体达人、本地网红开展现场打卡传播，同时在洪崖洞、大剧院、长嘉汇等城市热门点位开展线下互动，发放主题福袋增强市民参与感。线上文图、短视频等多形式发力，线下场景营造与市民体验同步推进，最终形成现象级传播效果，相关内容全网曝光量突破千万，成为媒体场景化营销、品牌跨界合作的典型示范。
全国报业聚力转型突围，共探融媒发展新路径
当前，主流媒体正迎来系统性变革、全域深度转型的关键时期，推进媒体深度融合、加快经营模式创新、实现高质量发展，已成为全国报业战线的一致目标与核心任务。
在2026中国报业经营管理大会上，除了上游新闻外，河南日报社、金羊网（广东羊城晚报数字媒体有限公司）、杭州日报报业集团每日商报社、贵州日报报刊社等多家全国主流媒体与重点报业平台也先后登台，结合自身实践成果开展主题分享，围绕内容生产革新、经营模式增效、全媒体平台建设、融合业态创新等行业关键议题，交流经验、碰撞思路、凝聚共识。面对新一轮媒体格局深刻调整，全国报业同人主动识变、应变、求变，以更高站位、更大格局、更实举措积极探索突围之路，在融合创新中抢抓机遇，在改革攻坚中彰显担当，携手推动中国报业行业整体转型升级、提质增效，共筑新时代报业高质量发展的崭新格局。
上游新闻 牟勇
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