上午10点，徐家汇商圈备受关注的城市更新首发项目——新六百YOUNG开门迎客。提前预约首店的顾客早早已赶到，门口很快排起了队，从外地赶来的消费者拖着行李箱进场，手上很快就多了几个购物袋。
闭店近3年后，新六百YOUNG赶在“五五购物节”前发力，以全新面貌亮相。那个曾陪伴无数市民长大的商场，好像又回来了，熟悉但有更多新意。
从“太平洋”到“新六百”
2023年8月31日，太平洋百货徐汇店闭店，这座陪伴上海人近30年的商业地标，在怀旧的告别声中按下暂停键。2025年3月，为期近一年的改造工程开始。
“对于存量商业体来说，改造比推倒重建复杂得多。”负责改造项目的中建科工相关负责人介绍，团队在保留主体结构的前提下，完成了幕墙系统、机电系统、结构加固三大核心系统的重构。以幕墙系统为例，团队对外立面进行整体重构，采用弧形玻璃幕墙与铝板系统组合，叠加大尺度通透设计，让建筑从“封闭体块”转向“开放界面”，新的幕墙系统能更直接地链接街景与室内商业环境，呈现舒适且通透的效果。
今年1月1日，新六百YOUNG外立面3D裸眼大屏在跨年夜点亮，成为目前上海核心商圈最大的裸眼3D大屏之一，也首次与美罗城、TPY中心、T20大厦实现“四屏联动”，成为徐家汇商圈的醒目视觉符号。
消费者李女士一直住在徐家汇附近，也是以前太平洋百货徐汇店的常客，她很明显感受到了变化：“传统百货商场的压抑感消失了，整体空间更加通透明亮，暖白与原木色调搭配也非常舒服。”记者在现场看到，这里多层中庭视线贯通、错层退台设计让各楼层互动感更强，既有老商圈的烟火底蕴，又充满年轻潮流气息。
以首店“对话”年轻徐家汇
作为新六百YOUNG开业的核心亮点之一，现场多个全国级IP首展与高能级首店阵容成为关注焦点。
“截至目前，新六百招商签约率已超98%，其中首店及旗舰店占比超过50%，形成强劲品牌吸引力。”商场相关负责人介绍。从首店品牌清单来看，首店品牌精准切入细分赛道，没有与周边商业体产生同质化竞争。
在潮流领域，新六百引入musinsa standard中国旗舰店、SMTOWN STORE@SHANGHAI全国首店，提供了韩系潮流的文化标签。其中，musinsa standard在韩国被称为国民衣橱，品牌在进入中国市场时就把上海作为海外扩张起点，新六百YOUNG此次引入中国旗舰店，并以跨三层空间来呈现多品类内容。而SMTOWN STORE @SHANGHAI全国首店同步带来EXO“爬梯子的世界旅行5”线下快闪，限定周边一经开放便吸引大量粉丝排队购买。
在亲子赛道，商场引入汤姆猫亲子乐园、花与根欧洲精品童装集合店全国首店，构建全龄段家庭欢乐空间。此外，MUJI無印良品城市旗舰店、第三宇宙上海首店以其特色美学完善了生活方式版图，Lagree Studio全国首店、MY BARRE与ABORO联合旗舰店则精准切入了精致女性的健康生活需求。
在首展和快闪方面，4月29日起，泡泡玛特全国首展将登陆商场，以限定形象、独家场景与互动装置打造现象级打卡体验；老凤祥侏罗纪主题快闪同步亮相，将经典IP与黄金消费场景创新结合，覆盖全年龄层客群；乐高积木快闪店目前已登陆3楼中庭，4月29日将开启限定互动体验。
分阶段发放超万张团购券
在即将到来的“五五购物节”，新六百将作为新星闪耀登场。4月29日，2026上海市徐汇区五五购物节启动仪式将在新六百YOUNG举行，借势“五一”假期的消费高峰，商场将开启五一狂欢模式，主题巡游、乐队演出、社群互动将轮番上演，持续至5月5日，为市民带来贯穿假期的消费娱乐盛宴。
记者从商场获悉，新六百YOUNG开业惠民福利将于4月29日起释放，商场将围绕零售、餐饮、黄金等全业态，分阶段发放超万张团购券，折扣力度低至5.5折起，包括餐饮55团100、零售150团200、黄金940团1000等；同时推出消费双倍积分、免费停车、集卡赠礼等多重玩法。
“从装修到开业，我们全程参与见证，商场年轻化、家庭化的定位非常清晰，加上徐家汇核心区位，我们对经营很有信心。”一家入驻餐饮品牌负责人向记者表示，4月29日起品牌将同步推出专属优惠与限定活动，配合商场整体活动，为市民带来更高性价比的消费体验。
作为上海商圈能级提升方案中被明确寄予“最年轻、最时尚、创新最活跃”期待的核心商圈，徐家汇商圈本就拥有成熟的商业底盘。新六百YOUNG如何绽放“新青春”，将为上海存量商业改造提供了一个值得关注的样本。
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