本报记者 杨 迅

“乡村振兴不能只重‘硬投入’、轻‘软实力’。要让优质产品走出大山，必须把品牌建设这把‘金钥匙’交到乡亲们手里。”日前，全国人大代表、湘西七绣坊苗服饰文化有限责任公司董事长石佳在接受记者采访时这样说。

这番关于品牌化发展的思考，源于她扎根乡土9年的生动实践。

地处武陵山区腹地的湖南湘西土家族苗族自治州，是精准扶贫的首倡地，也是石佳魂牵梦萦的故乡。

乍暖还寒时节，远山的茶园正积蓄着吐翠的力量，而山脚下的绣坊里早已是春意盎然——绣娘们指尖翻飞，彩线穿梭，正为新一年的订单忙碌着。

这“一针一线”与“一芽一叶”交织出的幸福图景，始于2017年。那年，在外创业成功的石佳返乡，被村口一群群留守儿童渴望母亲归来的眼神深深刺痛。

为了让更多“妈妈”回到孩子身边，她毅然回到石栏镇，依托国家级非遗项目湘西苗绣，发起公益项目，创办了七绣坊。

“守着娃、绣着花，自己赚钱又养家”的朴实承诺，让越来越多外出务工的母亲踏上了归途。如今，绣坊已累计带动3000多名各族妇女实现家门口灵活就业，成功让300多名留守儿童与母亲团圆。

然而，石佳并未止步于此。她深知，不仅要让乡亲们“留下来”，更要让大家“富起来”，必须拓展更多元的增收渠道。

2019年，石佳带领绣娘和村民，在石栏镇油麻村开垦荒山，建起了1800余亩生态茶园。这里出产的“十八洞红茶”，不仅成为带动200余户家庭年均增收2万元的“绿色银行”，更与绣坊形成了“春夏采茶、秋冬绣花”的良性互补。

2025年，石佳推动的农文旅融合项目接待游客超万人次，带动周边4个乡镇上千户乡亲共同受益。

产业起来了，产品丰富了，新的困惑也随之而来。

在走访中，石佳发现，当前乡村产业项目资金多流向厂房、设备等“硬投入”，而对品牌策划、设计、推广等决定长期价值的“软投入”支持不足。

“做品牌这件事，虽然我们企业可以独立完成，但是把它提出来，是因为我看到在农村做农业、做非遗的绝大部分企业，目前没有能力独立完成。抱团发展，才是更好的选择。”石佳说。

为此，在今年全国两会上，她提出了“关于细化项目支持导向，将品牌建设‘软投入’明确纳入乡村产业及非遗产业发展考核体系的建议”。

“展望‘十五五’，我们将推动产业从‘卖资源’向‘卖文化’‘卖创意’跃升。”石佳说，下一步他们将全力提炼湘西非遗IP(知识产权)，将核心纹样进行现代转译，开发潮玩手办、文创盲盒等年轻化产品，让古老非遗真正“潮”起来，从而带动产业链上其他的小微企业一起发展。

从“非遗文化”到“指尖经济”，从“硬件投入”到“品牌赋能”，石佳用9年时间，探索着乡村振兴的进阶之路。她希望，通过政策引导，让更多“软投入”转化为乡村产业高质量发展的“硬支撑”，让乡亲们在“守着娃、绣着花”的安稳日子里，绣出更加红火的共同富裕新图景。

(龙霞参与采写)

《 人民日报 》( 2026年04月23日 17 版)