来源：环球市场播报

露露乐蒙（Lululemon）周三宣布，任命海蒂・奥尼尔为这家运动休闲品牌的新任首席执行官，自9月8日起生效。

这一消息发布前，该公司已连续一年多业绩不佳，并陷入激烈的代理权之争，创始人奇普・威尔逊多次公开批评公司经营。

消息公布后，露露乐蒙股价在盘后交易中下跌逾5%。

奥尼尔曾在耐克担任多个重要职务，助力这家运动服饰巨头实现增长；她还曾效力于李维斯、凯悦酒店及Spotify。

露露乐蒙董事会执行主席玛蒂・莫菲特在声明中表示：“海蒂是一位极具感染力的领导者，也是久经考验、以消费者为核心的品牌战略家。她兼具为品牌擘画全新未来的视野，以及搭建体系、落地愿景的罕见能力。我们选择海蒂，是因为她经验广博，曾成功规模化落地突破性理念与项目，并且能够以专业能力推动变革与增长。”

奥尼尔在声明中称，她计划立足公司核心根基，推动全球市场实现增长。根据一份8-K文件，奥尼尔的起薪为140万美元。

“我为这份机遇深感荣幸，也为团队已取得的建设成果备受鼓舞，”她在声明中说，“我期待加入公司，助力规划并实现企业下一阶段的成功。”

露露乐蒙近期正面临销量疲软、竞争加剧以及关税成本攀升的困境。在上一份财报中，该公司表示预计今年关税将带来3.8亿美元的支出。

作为露露乐蒙最大股东，威尔逊近期持续向公司公开发声，施压要求改组董事会。他并未立即就此次高管任命回应置评请求。

环球数据公司（GlobalData）董事总经理尼尔・桑德斯在声明中表示，奥尼尔“在运动休闲与体育领域资历深厚”，并且“对行业运作模式有着深刻理解”。

“部分人士，尤其是激进投资者，会认为奥尼尔是一个稳妥、传统的人选，”桑德斯说，“这一看法有一定道理，因为露露乐蒙需要大幅变革企业文化以改善业绩。但在我们看来，奥尼尔有自己的行事风格，将会推行一系列改革举措。”

在耐克任职期间，奥尼尔曾参与该公司备受争议的DTC直营战略。在前任首席执行官约翰・多诺霍任内，耐克削减批发合作伙伴，转向官网与自营门店销售，这一策略最终并未成功。现任首席执行官埃利奥特・希尔上任后，已将调整该直营计划列为优先事项。

在离开耐克前，奥尼尔还负责产品与创新业务。当时耐克因新品研发滞后、过度依赖经典系列（Dunks、空军一号、乔丹系列）而饱受批评。这些经典系列曾短暂带动销量暴涨，助力耐克成长为500亿美元级品牌，但最终因市场泛滥而被部分消费者视为过时。

目前，希尔仍在调整这一战略，清理市场中上述经典系列的库存，此举也影响了耐克的利润率，并导致线上销量下滑。