4月21日，2026中国演出交易会在内蒙古呼和浩特开幕，大麦总裁沈严以《服务筑基，融合破局，共创“演艺+”新势能》为题，在主论坛上发表演讲。沈严指出，过去一年中国演出行业高歌猛进、供需两旺，在政策引导、消费升级、内容创新、科技赋能的共同驱动下，行业正经历从“拼规模”到“拼质量、拼内功”的跃迁。
大麦总裁 沈严
演讲伊始，沈严用一组数据回顾了2025年中国演出市场的繁荣图景：全国演出票房历史性突破600亿元大关，实现连续三年稳健增长；供给侧全年总场次超64万场，平均每天有1754场演出上演；需求侧观演人次逼近2亿，市场热度持续攀升。
在整体向好的宏观趋势下，沈严敏锐地捕捉到消费市场的结构性亮点——“一大一小”的双增长格局。一方面，大型演出成为拉动区域经济的“强引擎”，全年贡献票房超324亿元，并以1:6.85的高带动系数，撬动关联消费超2200亿元，展现出惊人的溢出效应；另一方面，脱口秀等剧场演出凭借高频次、近距离的互动，以“小而美”的内容带给大众精神愉悦。“‘一大一小’两种演出形态，不仅丰富了内容供给多样性，更成为了当下年轻人的潮流生活方式。”
面对蓬勃的市场，如何共创“演艺+”新势能？作为行业的躬身入局者，沈严从行业服务升级、文旅体商融合、内容创新供给三个维度，分享了大麦的观察与实践。
沈严认为，一场成功的演出，本质上是集合了城市治理、产业协作与大众情感的社会实践。“当前，城市治理从‘硬约束’变为‘软服务’。大型演出，正成为一座城市跨部门联动、提升服务体验、展现人文温度的重要窗口。”如上海政府联合时代少年团演唱会主办方，在场馆周边设立家长等候区，台州政府针对凤凰传奇演唱会，提供全城接驳服务与文旅权益，均被业界誉为人性化服务的标杆和“宠粉示范课”。
据统计，2025年，大麦平台“想看”用户规模达4.1亿人次，同比增长25.6%，另有1.8亿人次的“缺货登记”和1.5亿人次的“许愿”在平台沉淀。“通过这些数字，我们可以看到市场还存在非常旺盛的需求，增长潜力巨大。今年，我们将升级‘票房动力学’模型，进一步前置预测城市承载力，把潜在需求转化为实实在在的票房。”
针对备受关注的文旅体的融合趋势，沈严现场分享了南京、杭州、贵阳三城各具特色的发展路径。南京深耕“首站经济”，2025年大型演出票房跻身全国前四，全年共吸引49 位艺人举办61场万人演唱会，其中梓渝、李荣浩、窦靖童等都将巡演首站选在南京。“首站效应”不仅让南京大型演出票房跻身全国前四，近八成外地观众来宁观演，也让每一张票根转化为城市的流量入口；杭州依托亚运场馆与数字经济优势，成为梦龙乐队等海外头部艺人入华的“首选之地”，全年共落地20场海外大型演唱会，吸引两万余名外国观众来杭观演；贵阳走出“大演带动、文旅联动”发展新范式，在引入优质资源的同时，孵化「黄小西」T次方音乐与艺术节等本土原创内容，打造区域文化名片，成功跻身全国演唱会票房前十。
新闻多看点：
3月30日，2026年演艺经济发展洽谈会在贵阳国际生态会议中心举行。洽谈会上发布，2023年以来，贵阳市累计举办大型营业性演出78场，吸引观众199.1万人次，省外观众占比超55%，票房收入17亿元，带动综合消费89.7亿元，诠释了“一场演出激活一座城”的乘数效应。贵州省文旅厅在分享会上发布的数据显示，2025年，全省大型营业性演出举办47场，吸引观众125.6万人次（其中省外观众占比接近六成），票房收入达8.3亿元，带动综合消费超60亿元。贵州贵阳的大型演出，呈现“少而精、强带动”的高质量特征。
分享会上，北京大麦文化传媒发展有限公司灯塔专业版运营总经理王舒发布了“2025年贵州省演出市场分析报告”。报告披露了2023年至2025年贵州贵阳的演艺经济规模和发展趋势：贵州演出市场迅猛增长，票房接近翻倍，省份排名同比提升8位。其中，贵阳市贡献了九成票房，连续两年增速120℅，省会城市的“排头兵效应”明显；越来越多的头部艺人选择将贵阳作为巡演地，贵阳演唱会跻身全国十强。
这一数据，得到了据中国演出行业协会的进一步的细化。据该协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年贵州省营业性演出1.33万场，同比增长9.02%，票房突破18.44亿元，同比增长17.98%，观众531.76万人次，同比增长10.46%。报告还显示，2025年，六成观众跨省而来，最远观众跨越2700公里而来。其中，贵阳大型演出跨城观演比例超68%，高于全国平均水平，跨城观众平均停留2.34天，人均综合消费近2000元。“大麦平台上20万评论盛赞现场及配套，贵州成为全国文旅目的地新标杆。”王舒说。
刘克智会长说，“贵州正凭借政策优势、资源优势与市场活力，快速成长为我国西部具有活力与潜力的演艺新高地。”
分享会上，各位嘉宾的发言从不同视角勾勒出贵州贵阳演艺经济的真实图景：以沉浸式戏剧、脱口秀、Livehouse、小剧场喜剧为代表的演艺新空间加速向商圈、街区延伸，开心麻花、春黔社、原气喜剧等品牌多点布局，形成“小而美、多频次、高互动”的消费新场景，与大型演出、旅游演艺形成互补，全面满足不同年龄、不同圈层的品质化、差异化文化需求；路边音乐会、“村超”“村BA”等群众性文化活动蓬勃开展，全年3.7万场次、7260万人次参与，展现出贵州本土文化消费的旺盛活力。
正如刘克智会长所言：贵州立足红色文化、民族文化、生态文化等特色资源，推动演艺内容创新与场景拓展双向发力，形成了多层次、多元化、全场景的演艺供给体系。
2025年，贵州出台《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案》，推出20项具体举措，以最优环境、最大诚意，迎接每一位演艺追梦人。贵州贵阳发展演艺经济的底气和机遇，为现场嘉宾一致看好。
上海华人文化演艺股份有限公司大区总经理马孋表示，2026年将进一步加大在贵州的投入：计划落地20场体育场项目、3场体育馆及会展项目，预计总售票量突破110万张，其中省外观众约55万人。“根据行业测算，将带动约59亿元综合消费，公司预计实现营收约8.67亿元。”她说。
贵州雅晨天艺文化传媒有限公司董事长刘鹏表示，2026年将积极引进头部艺人及高品质演艺项目，计划在贵阳市举办音乐节、演唱会30余场。
来源 | 人民日报海外网
编辑 | 覃会
统筹 | 干江沄
编审 | 赵禾稼
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