近日，
迈点研究院发布
2026年3月中国市辖区旅游传播力榜单。
继2月首次上榜后，
南充市嘉陵区再次成功入选
以90.79的指数值位列榜单，
展现出强劲的文旅发展韧性与
品牌传播动能。
3月，全国旅游市场迎来春日消费热潮，各地紧扣“春游赏花、研学实践、赛事联动、消费惠民”等主题密集推出系列旅游活动，城市微度假与近郊深度游热度持续攀升。在百强榜单呈现高流动性、高成长性的背景下，嘉陵区凭借深厚的民俗文化底蕴与创新的文旅融合实践，连续两个月上榜，充分印证了其在旅游传播力方面的持续成长性。
3月2日，农历正月十四，川东北独具特色的民俗节日——蛴蟆节在嘉陵区七宝寺镇、三会镇、金宝镇等七个乡镇同步启幕，数万名游客与当地居民共赴这场传统与现代交织的民俗狂欢。夜幕降临，活动迎来最高潮。彩车上的巨型蛴蟆灯威风凛凛，表演者身着传统服饰，演绎驱瘟祈福的古老仪式。游客们手举灯盏，高唱着“送蛴蟆”的古老歌谣，沿着乡村公路向送灯目的地走去。数万盏蛴蟆灯次第亮起，汇成一条蜿蜒千米的“火蛇”，在夜色中逶迤前行。到达目的地后，鼓乐齐鸣、烟花漫天、鞭炮炸响，蛴蟆灯被插在路边，灯火辉煌、灿若繁星，寄托着人们对健康平安的殷切期盼。在三会镇，蛴蟆广场还上演了经典的川剧唱段、惊险刺激的杂技、欢快喜庆的歌舞以及精妙绝伦的木偶戏，特别是川剧变脸绝活上演时，现场观众拍手叫绝。与此同时，一场以影像记录节会的“蛴蟆节摄影视频作品大赛”也同步展开，傍晚时分万众提灯巡游的壮观场面成为参赛者们镜头下的焦点。
“‘蛴蟆节’作为嘉陵区的传统民俗活动，是一张耀眼的民俗文化名片。”嘉陵区文广旅局相关负责人表示，活动期间，当地居民通过售卖蛴蟆灯、农产品等特产实现增收，“蛴蟆节”已从单一民俗活动升级为文旅融合品牌，既凝聚了民众的乡土情结，又带动了当地经济，实现“文化搭台，经济唱戏”。
据悉，蛴蟆节已有300余年历史，于2022年成功申报成为四川省第六批非物质文化遗产代表性项目。在非遗传承与乡村振兴深度融合的路径下，嘉陵区正以民俗文化品牌为牵引，持续擦亮文旅名片，推动文旅产业与传播效能双向提升。
来源 | 南充日报、南充融媒
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