作者 | 燕大
最近多起事关直播打赏的案子令人唏嘘。
郑州女孩沉迷直播打赏和线上开盲盒，挪用、盗空家里的1700万现金流，直接导致自家的冷链档口陷入破产境地，外面还欠着几百万借款，富裕之家一夜之间陷入困境。
杭州初中生，通过本人及外婆的微信、支付宝账户，趁外婆睡眼惺忪之际拿她手机刷脸认证，在社交平台充值打赏，不到三个月就花掉16万余元。
上海的王某，他和70岁的母亲江阿婆二人相依为命，王某常年在外出差，又因为母亲向来精打细算，于是他放心地把这些年的所有工资奖金都交给母亲保管；
但万万没想到，最近回家发现两人一辈子的积蓄及养老金合计336万，在半年时间内全被母亲打赏给了主播，连15块钱的电费都交不起了。
最近只要拿起手机，这类案例就时不时跳出来，尤其是一些本就不宽敞的家庭，父母累死累活存点钱被孩子几天就全打赏给主播了，父母和家里老人瞬间感觉天都塌了。
相关报道冲上热搜之后迅速刷屏，争议已久的直播打赏乱象再次引爆舆论，无数网友愤恨留言，字里行间深恶痛绝。
为什么那么多人对直播打赏这么反感？
说白了，有些直播打赏早就脱离了正常的娱乐范畴，已经演变成一条精准利用人性弱点、诱导非理性消费的杀猪盘，甚至接近于诈骗。
不论你是未成年学生、刚成年青年人还是四五十岁中年、六七十岁老年人，总有一套定制的话术剧本等着收割你。
对未成年人和学生，主播主打“陪伴、宠爱、排面”，一声声“宝宝、家人”亲切的不得了，一边拉近距离一边煽动榜单攀比，什么上榜就是大哥、全场为你鼓掌，利用孩子的虚荣与冲动，诱导他拿家里的钱充值打赏。
对刚成年的男女青年，尤其是父母比较忙、说话陪伴比较少的，主播提供完美情绪价值和认同感，精准戳中空虚、孤独甚至叛逆心，用“宝宝、老婆、老公”宠甜腻地搞情感绑定，再利用这种“友谊”和虚荣心，拱火年轻人心甘情愿把钱刷出去，换取片刻被捧上云端的错觉。
相比而言对付中老年的剧本更简单粗糙，对付男人用美女主播，对付女人则用帅哥男主播，主打一个孝顺、陪伴和信任，情感收割地更直观。
话术比亲人要贴心地多，情感绑定之后向粉丝索要礼物或者直播打擂台PK，这种参与感让一些老人很有参与感，为守护自己喜欢的主播，甚至兜里最后只剩10块20块也打赏了去。
你会发现，这些东西就像鸦片一样，砸钱当榜一、被全场叫好的片刻爽感很让人上瘾和沉迷，结果就是越陷越深，自己钱不够就偷偷转父母的、家人的，甚至养老金，家庭陷入开支危机，好好的日子被搞的鸡飞狗跳。
很多时候哪怕事发，一些人依然无法自拔，完全不可理喻，令亲人痛心疾首。
类似直播打赏掏空积蓄事件被频繁曝光，绝非偶然，只能说明监管已经在行动，政策已经在落地。
事实也是如此。前不久，中央网信办秘书局发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，从规则明示、权限开通、限额提醒、排名展示、未成年人保护、负面清单等11个维度，对直播打赏进行全面规范。
例如“明示打赏规则”，以前的打赏规则藏在几十页的用户协议里面，中间还有多次点击等额外操作，就算你想看可能都因为眼花缭乱压根找不到。
现在新规规定，必须“直接、简洁方式公开”，说白了用户一眼就得能看到关键规则条款。
例如“打赏限额功能”，以前想打上多少就打赏多少，但因为没上限提醒，容易打完就后悔或者持续沉迷。
现在新规规定，首次打赏时，平台必须主动弹出限额设置界面，让用户自己设定单次、单日最高金额，用户若要放弃限额，平台还得再确认一遍。
这条规定等于让用户打钱的那一刻，冷静再冷静，非常有必要。
例如，以前打赏榜单公开显示“榜一”大哥大姐的打赏金额，用以刺激攀比，而且主播是打赏额排名的，打赏额越多流量和推荐越多。
现在新规要求，未经用户同意不得公开打赏金额，主播排名也不能只看打赏金额，要综合内容、合规等因素。也就是说，以后再也没有榜一大哥大姐之说了！
再例如，新规规定，平台不得向8岁以下儿童提供打赏服务，8-16岁要征得监护人同意，16周岁以上未成年人，要么监护人同意要么提供收入证明......
总的看下来，新规总共11条，对直播打赏环节进行了全覆盖，对一些隐藏条款、公开金额刺激攀比等乱象加上了紧箍咒。
层层规范与把关，让直播打赏失去“榜一”排面、特殊权限等虚拟快感，使得刺激性减少、成瘾性下降，给家庭财产安全建了一道安全线。
但是，我们必须清醒认识到，规范并不是一刀切的否定，也不是彻底关掉这个功能，而是划定直播打赏与消费权益的边界。
直白点讲，规范平台与主播的操作行为，并不等于要为消费者的个人消费行为买单。
如果你是年满18岁的成年人，平台和主播按照透明、限额、不公开展示打赏额等新规执行，你还是沉迷充值打赏，那极大概率得自己全额承担冲动消费后果。
所以啊，监管收紧、规则完善，固然能为直播打赏筑起安全防线，但真正能守住钱包、守住人生的，永远是我们自己。
新规可以给限额提醒、屏蔽攀比，却永远无法替一个人管住双手、压下虚荣心、扛住情绪冲动。
平台的制度设计固然有毒，但作为成年人也该为自己行为负责！
-End -
对话作者请添加微信：
热门跟贴