4月18日，宿迁奥体中心聚集了将近三万人，何润东穿着复刻的霸王战甲绕场走了一圈，喊了一句“我项羽回来了”，这不是在拍戏，是极氪8X上市前办的一场活动，何润东后来解释说，项羽喜欢马，乌骓是他的坐骑，现在这辆车性能强、造型狠，他觉得能当“新乌骓”，还补充说“比乌骓更帅”。

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两天后的4月22日，他又在上海浦东马术中心出现，这次他担任交付官角色，牵着一匹马走进场，亲手把车钥匙交给车主，还帮忙打开车门，现场特意安排马和车形成对比，马象征着传统动力，车代表新的电驱技术，他坐进驾驶位后，摸了摸扶手，说那个上扬16.5度的蝴蝶桥式设计握起来像古剑的柄，开起来感觉很好，这句话不是背稿子说的，因为他之前在横店拍戏时经常开极氪009，对这个品牌有实际使用经验。

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他聊起出国见闻时提到，以前在国外街上很少见到中国车，现在情况变了，特别是像极氪8X这种高性能车型，让他觉得每个中国人都该感到骄傲，这话听着像是客气话，但他讲的是自己亲身经历，不是空喊口号，他发现中国车正在从学习别人变成让别人学习我们。

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极氪8X上市29分钟，大定就破万台，这数据表明它不只靠明星来吸引人，那些喜欢性能的消费者看中它的宽胎、车身线条和加速表现，家里有孩子的用户则关注座舱智能和材料质感，觉得科技感可以和奔驰宝马相比，它没有走便宜好用的路线，而是强调猛和好看，慢慢改变了大家对中国电动车只重实用、不够激情的印象。

何润东这次没有把人物形象弄分裂,他顺着角色项羽的感情喜欢马,再通过握剑式扶手的体验做出决定,整个过程都连得上,别的明星代言可能只露个脸,他却把文化符号和产品串成一条线,这件事能做成靠的不是人气流量,而是真正的认同感。