封面新闻记者 粟裕

4月23日，国新办举行新闻发布会，介绍2025年中国知识产权强国建设有关情况。“心机商标”的治理，国家知识产权局副局长芮文彪在会上介绍，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

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国家知识产权局副局长芮文彪。图片来源：国新网

芮文彪介绍，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注，国家知识产权局对此高度重视，一直在积极推进系统治理。商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。

他强调，严把审查注册关。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。

对此，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

他表示，同时强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。已经印发了《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。

此外，还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。