日前，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博启幕。选择淄博，是对这座城市从“网红流量”到“高质量长红”转型的肯定，更是对山东文旅深耕人文沃土、激活消费潜能、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的深刻践行。淄博的“燃”，从来不是一时喧嚣，而是烟火气、文化味、新活力三重交响，在文旅深度融合的时代浪潮中，奏响山东文旅高质量发展的最强音。
烟火气是文旅最动人的底色，藏着城市最真挚的温情。 文旅的本质，是人与人的相遇、心与心的共鸣。前几年，淄博烧烤以“小饼烤炉加蘸料”的独特风味出圈，火的是美食，暖的是人心，成的是城市治理与文旅服务的双向奔赴。从“8天免费游淄博”的诚意之举，到“烧烤之城的青春之约”的暖心邀约；从八大局便民市场的人间烟火，到海岱楼夜景下的欢声笑语，淄博把“好客山东” 的承诺落到实处，用沉浸式体验消解距离感，用真诚服务凝聚归属感。没有流量褪去后的冷清，只有持续升温的人情味。这份烟火气，是市井生活的鲜活注脚，是文旅消费的核心密码，更是山东文旅以人民为中心发展思想的生动诠释，让“燃情淄博”的邀约，直抵人心、温暖绵长。
文化味是文旅最深厚的根脉，撑起城市最持久的底气。 文脉兴则城市兴。淄博之厚，厚在三千年建城史、八百年齐国都的历史积淀，厚在齐文化、聊斋文化交融共生的文化富矿。稷下学宫的百家争鸣，奠定了中华早期文明的思想高度；齐国故都的礼乐风华，镌刻着开放包容的文化基因；蒲松龄笔下的狐鬼传奇，滋养着独具特色的地域文化。今天的淄博，没有让历史沉睡，而是以文旅融合为笔，活化文化遗存、深挖文化内涵。从齐文化博物院里科技赋能的“古今对话”，到周村古商城中沉浸式剧本游的鲁商传奇，淄博把厚重历史转化为可感、可触、可体验的文旅产品。文化根脉的传承，不是简单的复刻，而是创造性转化、创新性发展，让“齐国故都”的文化味，穿越千年、历久弥新，成为山东文旅最坚实的底气、最鲜明的标识。
新活力是文旅最澎湃的动能，彰显城市最昂扬的姿态。 文旅融合，既要守得住传统，更要跟得上时代。作为老工业城市，淄博以“守正创新”破题，让千年陶瓷文化与现代潮流碰撞，走出了一条“工业锈带”变“文旅秀场”的转型之路。从琉璃精品展上“琉光璃彩”的匠心传承，到城市乒乓球超级联赛的动感活力；从“跟着影视游山东”的跨界联动，到数字技术赋能文旅的智慧体验，淄博不断拓展文旅边界、丰富业态场景。“解锁淄博新玩法”，是文旅消费的迭代升级。陶瓷的细腻、琉璃的璀璨、工业的硬朗、潮流的鲜活，在淄博交融共生，让这座老工业城市焕发时尚活力，也为山东文旅创新发展提供了鲜活样本——文旅的生命力，在于与时俱进，在于持续创造新体验、新价值。
从烧烤烟火到齐风文脉，从陶瓷匠心到时代新韵，淄博文旅的“出圈”与“长红”，是山东文旅深度融合发展的缩影。烟火气聚人气，文化味铸底蕴，新活力开未来，三者相辅相成、有机统一，既彰显了一座城市的温度、厚度与力度，也回答了新时代文旅高质量发展的核心命题——文旅不仅是风景的游览，更是文化的浸润、情感的共鸣、价值的认同。
淄博的故事，还在续写；山东文旅的发展，正当其时。各地、各部门要以此次大会为契机，深耕人文沃土、激活文旅动能，让烟火气更浓、文化味更厚、新活力更足，共同书写山东文旅高质量发展的新篇章，让“好客山东”走向更广阔的舞台，温暖更多人的心灵。
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