AMC给《怪物史莱克》25周年做了个爆米花桶，造型是史莱克的脸。这东西在社交媒体上火了，但背后的逻辑比造型本身更值得聊。

从周边到社交货币

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好莱坞的周年庆周边早已不是简单的纪念品。这个爆米花桶的设计明显冲着拍照传播去的——拿在手里，脸就是史莱克的脸。AMC没公布销量数据，但类似的限定周边通常在上映首周就被抢空。

梦工厂今年还有另一部续集《史莱克5》定档12月。25周年桶提前半年放出，时间卡得很准。

为什么现在全是怀旧？

翻一下近两年的片单：迪士尼重拍真人版，派拉蒙重启《变形金刚》，环球续写《侏罗纪》。原创IP的风险太高，成熟IP的受众是现成的。

《怪物史莱克》2001年上映时，全球票房4.84亿美元。这个系列对梦工厂的意义，相当于《玩具总动员》之于皮克斯——它是第一个证明梦工厂能和迪士尼正面打的IP。

爆米花桶是测试水温的便宜工具

做一部电影成本两亿美元起，做一个限定桶可能只要几十万。如果桶卖爆了，说明情怀还在；如果没人理，片方还有时间调整营销方向。

AMC这几年靠限定周边拉了不少话题。从《沙丘》的沙虫桶到《死侍》的死人头桶，套路越来越熟。这次选史莱克，瞄准的是25-35岁、小时候在DVD上刷过无数遍的那批人。

如果你在那个年龄段，看到这个桶会想买吗？这个问题本身就是片方最想收集的数据。