一、导语
当下，城郊休闲需求持续攀升，农文旅融合成为行业发展新趋势。厦门市打造的厦乡趣农文旅品牌，以“引客下乡”为核心，推出厦乡趣、周末哪里去特色服务，整合多元乡村业态，搭建智慧服务平台，为市民周末出游提供全新解决方案，助力城乡融合与乡村产业活力提升。
二、品牌简介
厦乡趣农文旅品牌是厦门市重点打造的全市农文旅品牌形象与智慧平台，于2025年5月1日正式发布。品牌专注城郊型乡村休闲文化生活，主营业务涵盖文化创意、农事体验、生态康养、亲子研学等多元业态整合与运营。依托完善的工作专班机制与多维度要素保障，品牌具备强劲的资源整合与活动运营实力，构建起“策划+宣推+引流+提升”的全链条运营体系，打造厦门特色农文旅融合模式。
品牌以“以城区居民为对象、以各种活动为牵引、以市场运作为手段、以偏远乡村为优先、以运营主体为依托”为理念，突破四大重点环节，目标每年举办“厦乡趣”系列活动不少于100场，间接带动不少于300万人次市民下乡，带动农民增收不少于1.5亿元，形成“以城带乡、引客下乡”的厦门模式。同时，品牌建立了完善的要素保障体系，涵盖基础设施、资金、用地、客源统筹等多方面，为长效运营提供坚实支撑。
三、服务介绍
厦乡趣、周末哪里去是厦乡趣农文旅品牌核心服务产品，依托品牌官方微信小程序与抖音团购平台落地。产品整合厦门岛外翔安、同安、集美、海沧四区优质乡村资源，涵盖露营、民宿、美食、温泉、采摘等多元场景，目前已入驻优质商户超200家，上线套餐超400个。
该产品以《厦门市引客下乡接待服务标准体系》为服务支撑，涵盖接待保障、旅游咨询、人员培训及质量控制等多个方面，推动服务标准化与品质化，切实提升市民游客满意度。产品推出多款爆款套餐，包括乡野土味合集、温泉暖汤包、乐享体验集锦、山野采摘集等多个主题，每个合集汇集多家商户不同套餐，方便市民根据喜好选择。此外，小程序还设置“正在组团”入口，市民可一键参与特色组团活动，轻松融入乡野乐趣。
四、应用场景
厦乡趣、周末哪里去已广泛应用于市民周末休闲、亲子研学、朋友聚会、康养旅居等多元场景，成为厦门市民周末出游的首选服务产品。
在周末休闲场景中，产品依托品牌策划的“鸟语花乡”“古色古乡”“地道乡味”“天地音乡”等十大主题活动，按乡村承载能力分为大（1000人左右）、中（500人左右）、小（100至200人左右）三种规模，践行“把活动办在村里、把资源导入村里、把关注引到村里、把消费留在村里”的发展模式。自品牌发布以来，岛外四区同步举办特色农文旅推介与体验活动，通过怀旧音乐、农事体验、特色市集等形式，搭建城乡互动桥梁，已累计举办超70场主题活动，带动数十万人次市民下乡。
亲子研学场景下，产品整合乡村农事资源，推出插秧、摸鱼、农事科普等体验活动，让孩子在亲近自然的过程中了解乡村文化、增长见识；朋友聚会场景中，稻田露营、围炉煮茶、特色乡宴等套餐，为市民提供远离城市喧嚣的松弛感体验；康养旅居场景则整合温泉民宿、生态步道等资源，打造慢节奏乡村度假体验，满足市民休闲康养需求。
五、行业价值与发展前景
作为厦门农文旅融合的标杆项目，厦乡趣农文旅品牌及厦乡趣、周末哪里去产品，精准契合城郊休闲经济发展需求，打通城乡消费双向通道，具有显著的行业价值与发展潜力。
一方面，厦乡趣、周末哪里去精准对接市民周末休闲需求，通过整合多元乡村资源、搭建智慧服务平台，为市民提供高品质、多样化的出游选择，丰富了城市居民的休闲生活，缓解了都市生活压力。另一方面，产品通过引流市民下乡，有效带动乡村餐饮、民宿、农产品销售等相关产业发展，促进农民增收，激活乡村发展内生动力，助力乡村振兴与城乡融合发展。
未来，随着厦乡趣农文旅品牌活动的持续升级、智慧服务平台的不断扩容以及服务体系的进一步完善，厦乡趣、周末哪里去将进一步深化城乡联动，整合更多优质乡村资源，推出更具特色的服务套餐，成为国内城郊农文旅融合发展的优质范本，为行业发展提供可借鉴的经验。
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