销量400万瓶，狂赚12个亿！最近，一款各大网红主播甚至明星都在带货的保健品彻底翻车了，它就是优思益。
在品牌自己的宣传里，它有着纯正澳洲血统，采用高端进口原料，还有外籍医学博士背书，听起来十分唬人。
反转来了，4月1日央视新闻报道，优思益宣传的墨尔本生产地址，其实是一家汽修站，产品则是由国内安徽、广州的代工厂生产，通过保税仓发货伪装成进口产品。简单来说，澳洲进口是假的，品牌故事是编的，国际奖项是买的，专家网红是雇的。而最让人细思极恐的是，在优思益翻车之前，它已经在国内卖了整整10年。
据媒体不完全统计，为优思益带货的账号接近2000个，李若彤、明道等多位明星级博主都在其中。数据显示，优思益的产品单品售价在280到400元左右，常年位居多个平台叶黄素品类销量榜首，累计卖出了四百多万瓶。咱们保守计算，按400万瓶、单瓶300元来算，销售额就达到了恐怖的12个亿。
套路拆解：四步打造“澳洲神话”
优思益的澳洲神话不是一天练成的，背后是一套精心设计的全链条造假系统，每一步都精准踩中了中产消费者的心理，大致可分为四步。 第一步，海外套壳造身份。优思益的品牌持有方2010年在澳大利亚墨尔本创立，看似有国际范，但实际上，这家公司刚成立时的原始股本只有100澳元，按现在的汇率计算，还不到500块人民币。更关键的是，公司唯一董事及百分之百控股股东是中国江西南昌人林马，也就是说，这家所谓的澳洲本土品牌，从股权到实际控制权都掌握在中国人手里。
其注册地在澳大利亚维多利亚州芒特韦弗利3149，地图上搜索只有停车场和居民区，并无工厂。央视记者暗访其另一个地址，竟导航到了一家汽修站，周边居民表示，这里压根没有保健品工厂或门店。天眼查显示，其真实运营主体是2016年成立的广州雅拉源健康产业有限公司，法人仍是中国人。
第二步，保税仓“一日游”伪装进口。优思益的补铁剂由安徽仙乐健康科技有限公司代工，部分叶黄素产品由广州本地代工厂生产，出厂价不到10块钱，贴上英文包装后售价可达400元，溢价40倍。产品生产后，先贴英文包装，运到香港或澳洲“空转”一圈，再通过保税仓报关进口，摇身一变成为跨境电商商品，溯源码也会显示保税仓发货，让消费者深信是进口货，比“阳澄湖洗澡蟹”的套路更离谱。
第三步，买奖雇人搞权威背书。品牌宣称获得有“食品诺贝尔奖”之称的国际蒙特奖，看似含金量极高，实则只需缴纳两万多报名费和代理服务费，获奖率高达90%，该奖项实为比利时一家营利机构举办，交钱即可参评。其声称的澳洲TGA认证，也在玩文字游戏——TGA认证分为含金量极高、需严苛临床试验的AUSTR，和只需原料安全、网上填表交钱就能生成的AUSTL，优思益属于后者。那些金发碧眼的外籍医学博士，不过是雇佣的演员，只为增添国际光环。
第四步，砸钱营销造销冠。2024年1月至2026年3月，优思益在抖音、小红书、淘宝直播的带货账号接近2000个，重金聘请李若彤、明道等明星代言。反复的“澳洲进口”“护眼专家”洗脑，让消费者产生“人人都推，必是大牌”的错觉。据悉，其6.4亿营销费用占营收比重超50%，消费者每花100块，就有50块变成了广告费。其主力消费人群是25-39岁的一二线城市中产女性，占比超70%，她们注重生活品质，成为了主要收割对象。
监管失手：三重漏洞纵容骗局延续10年
很多人疑惑，为什么优思益卖了10年才被查出？背后是相关监管的三重失手。 第一重是跨境电商政策套利。国内正规保健品需有“蓝帽子”认证，需2-3年临床试验、耗资数百万，而网购保税进口的保健品，作为个人自用物品监管，无需蓝帽子，只需符合原产国标准即可进口，本质上只是普通食品。而保税仓仅验证清关手续，不鉴定商品真伪，让假进口钻了空子。
第二重是平台审核形式主义。多个平台以保护品牌信息为由，拒绝提供商家授权书和真实产地，忽视消费者权益。这些无蓝帽子的产品，长期违规宣传护眼、抗疲劳等保健功效，平台不仅不识别，还因高销量、高佣金给予流量扶持。
第三重是明星网红带货责任悬空。数十位明星主播因优思益翻车，按广告法应与广告主承担连带责任，但实际中，他们多以“不知情”推脱，道歉退款敷衍了事，赔偿标准混乱，缺乏统一的责任认定。
不止优思益：假洋牌遍布各行各业
优思益不是第一个，也不会是最后一个假洋牌。达芬奇家居堪称假洋牌祖师爷，2011年被央视曝光，宣称100%意大利原装进口，一张床卖30多万元，实则多为东莞生产，原料甚至不是实木，出厂价3万，进口一圈后售价翻10倍。慕思床垫早年暗示自己是法国睡眠专家，广告中的欧洲白人老头只是模特，实则是东莞本土企业。此外，服装界的摩尔丹顿、某丹体育等，听着像国外品牌，实则都是国产。
这些假洋牌的共性是：本土企业+海外注册+国内生产+高价销售，利用消费者“进口即高端”的心理收割智商税。其实，产品的价值不在于产地，而在于品质。优思益的崩塌，不是一个品牌的失败，而是“编故事收割信任”模式的终结。对普通人来说，消费需擦亮眼睛，与其花300元买假洋牌保健品，不如选30元有蓝帽子认证的国货。真正的高端，从来不是洋标签，而是产品本身的价值。
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