作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
朋友们，最近爱奇艺有点忙。
不是忙着上新剧，是忙着上热搜。
短短半个月，“爱奇艺疯了”这个词条两度登顶，堪称当代互联网奇迹。
暂停一下
血压上来了
事情的导火索，是追剧党最熟悉的动作——暂停。
你正看着剧呢，随手点个暂停准备去倒杯水，结果屏幕上弹出来的广告让你当场石化：
一个女人跪在地上，双手被绑，穿着暴露，旁边配文“大尺度犯罪，毒枭用酷刑折磨女卧底”。
好家伙，我还以为不小心点开了什么非法弹窗网站。
定睛一看，居然是爱奇艺正儿八经推送的剧集广告。这还不是个例，网友们的截图简直可以凑出一本“如何用海报挑战人类不适底线”的案例集：
“少女被强灌不明药水，醒来竟身陷东南亚吃人园区”——三个孕妇满身伤痕，眼神惊恐；
“女战俘惨遭鬼子变态折磨，轮番凌辱”——抗日题材被包装成了猎奇黄色小报的既视感；
“亡命女枭，大尺度暴力猛片，看的浑身颤抖”——封面是一位红衣紧身裙女子跪地开枪，懂的都懂。
剧集简介更让人看不懂：“少女遭人侵犯，闺蜜竟全程围观”。
“尺度太大，女孩惨遭变态团伙折磨”。
请问这是在写犯罪心理小说还是在写电视剧推荐？平台到底希望吸引什么样的观众点进去？
最让人愤怒的是，这些广告里被消费的都是同一个群体：女性受害者。
缉毒卧底、抗日先烈，这些本该被尊敬的女性角色，在爱奇艺的广告逻辑里被统一处理成“被凌辱的身体”。
而真正的罪恶一方呢？毒枭被贴上“美艳”的标签，罪犯被塑造成某种危险的魅力符号。
有网友的评论很精准：“广告凝视女性受虐身体，把缉毒卧底的牺牲当猎奇卖点，这是对缉毒警的亵渎。”
更讽刺的是，不少看过剧的网友出来作证：正片根本没那么离谱，有些画面甚至是预告片里截取的最具误导性的一帧。
说白了，这就是典型的“封面党”，用最刺激的画面骗你点进去，至于正片讲什么，不重要，KPI完成了就行。
面对铺天盖地的骂声，爱奇艺的回应是熟悉的配方：“已第一时间下线并排查，后续将加强审核机制。”
如果记忆力够好的话，你会发现这套话术在2018年、2019年都出现过，当时也是因为低俗广告被用户骂上热搜。
六年过去了，审核机制加强了三次，结果还在“排查中”。
有网友说得好：“再穷也不能无底线。”
但显然，对于爱奇艺来说，“擦边”的性价比可能太高了，底线这种东西可以往后稍稍。
AI还没上线
火气先爆表
如果说暂停广告是“过去的毛病没改”，那AI艺人库这事儿就属于“未来的雷提前炸了”。
就在广告风波前没几天，“爱奇艺疯了”的词条第一次冲上热搜。起因是爱奇艺世界大会上，CEO龚宇宣布了一个听起来很赛博朋克的项目：
超过100位艺人入驻了平台的AI艺人库，未来可以用AI数字分身代替真人拍短剧和网剧。
简单说就是，签下演员的肖像权和声音数据，用AI生成一个“数字替身”，以后拍戏就不需要真人了。
龚总的解释听起来特别贴心：“演员们很辛苦，在横店一待就是四五个月，每天工作十三四个小时，几乎没有个人生活。我们的AI计划可以让演员像普通白领一样，拥有正常作息。”
这不就是“降本增效”穿上了“人文关怀”的马甲吗？裁员叫“人员优化”，加班叫“奋斗文化”。
现在把演员换成AI，叫“改善生活质量”，当代职场话术算是被爱奇艺玩明白了。
更尴尬的是，消息一出，张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等多位艺人工作室立刻发声明辟谣：“没有签过任何AI相关授权，法务正在紧急处理。”
这操作，要么是沟通出了重大乌龙，要么就是传说中的“想先把生米煮成熟饭”。
面对巨大的舆情，龚宇连发三文解释，用“科技以人为本”来解释初衷，甚至用“将行业蛋糕做大”来描绘美好前景。
但这些自证之言并未得到网友认可，最终不得不关闭评论区，开启评论精选。
有业内人士指出，爱奇艺所谓的117位入驻艺人，很多是其旗下经纪公司果然娱乐、超级向上、德漾娱乐等公司的签约艺人。
这些艺人本身与爱奇艺存在绑定关系，网友直接质疑：“就算艺人不愿意，敢拒绝吗？
别把“擦边”当创意
也别拿“趋势”当借口
如果把两件事放在一起看，会发现爱奇艺翻车的底层逻辑其实一模一样：都是把“人”当成了可以随意处理的资源。
暂停广告里，角色的苦难是资源，用来兑换点击量；AI艺人库里，演员的形象是资源，用来降低制作成本。
近几年来，影视和品牌营销也有不少踩坑的例子，模糊或美化罪行，跨越于人性之上。
去年，爱奇艺迷雾剧场《漂白》的剧集营销就曾引起不小争议。《漂白》官抖的电视剧简介从绑架、诱惑、伪装、藏匿等犯罪者的角度展开。
图源：电视剧《漂白》
演员集体玩梗“肉联厂F4”、“分尸的第一视角”，甚至申请加入“锅铲门”，把穷凶极恶的罪犯包装成炫酷、潮流标签。
这种娱乐化营销犯罪的做法，对现实中的受害者和家属丝毫没有敬畏之心。
正如网友所说：“当你们营销‘肉联厂F4’的时候，有没有想过，‘肉联厂’的‘肉’是受害者的血肉。”
类似的低俗营销在品牌界也屡见不鲜。
饭来旗舰店广告词“五花肉切成女朋友的模样”，不仅物化女性，更让人联想到暴力犯罪；
图源：饭来旗舰店
全棉时代卸妆巾广告，把女性被尾随的恐惧归结为“长得好看不安全”，潜台词是受害者的问题；
图源：每日经济新闻
烫旗舰店的三八妇女节文案，“在这一天，所有男人的腿都应该平均锯下10厘米”，不仅强行制造性别对立，还大肆宣扬暴力。
图源：烫旗舰店
这些营销翻车案例背后，反映的是品牌在流量焦虑下的价值迷失。
当点击率、转化率成为唯一指标，人性的底线、社会的公序良俗就被抛在脑后。
爱奇艺作为月活超4亿的国民级APP，覆盖男女老少，手机、电视、平板几乎家家户户都装。
可全家一起看剧时，突然弹出这种低俗广告，场面只会又尴尬又膈应，观感极度不适。
说到底，爱奇艺的问题不在广告审核流程有多严密，也不在AI技术有多先进，而在于做决策的时候，有没有想过这件事对“人”意味着什么。
苦难不该是卖点，牺牲不该被消费，技术也不能成为践踏信任的借口。
在追求商业利益的同时，如何守住人性的底线、尊重用户的尊严、维护社会的公序良俗，这才是长视频平台活下去、走得远的根本。
希望下一次“爱奇艺疯了”上热搜的时候，是因为出了什么真让人惊喜的好内容。
而不是因为观众又被气疯了。
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