来源：市场资讯
（来源：电商派Pro）
磨刀霍霍，蓄势待发。
每年618，都是电商行业的一场大考，但今年的氛围，和往年明显不一样。
回想往年这个时候，各家都在比价格、拼满减、玩套路。你满300减50，我就满200减40，一个比一个猛。
可结果呢？商家利润被压到几乎没有，消费者算优惠算到头疼，平台烧钱烧到手软。三方谁都没落着好。
而今年，阿里、京东、抖音和快手纷纷调整了618的大促策略。这场年中电商大战的风向，正在悄然转变。
那么，一场告别低价混战、比拼综合实力的全新618，即将拉开帷幕。
就在近期，2026年的618大促已经提前启动。阿里、京东、快手、抖音先后官宣了各自的大促节奏和核心玩法。
从目前的信息看，今年行业呈现出几个明显的统一趋势：告别往年复杂满减、套路营销，周期拉长、玩法简化、全域打通、AI深度落地。
而且，如果你再仔细看一下这些平台的策略，会发现一个共同点：AI技术不再是点缀大促的“陪衬”，而是深度融入到商家经营与用户消费全流程，成为各大平台提质增效、抢占竞争优势的核心抓手。
从各家布局节奏来看，这场变革早已开启。
3月20日，阿里妈妈“超级经营智能体引擎”AI万相正式发布。
作为超级经营智能体引擎，“AI万相“让商家无痛享受先进的AI服务，把商家从繁琐的日常操作中解放出来，专注做生意决策。
紧接着4月22日，阿里妈妈在618新策见面会上明确表态，将所有AI能力投入解决商家经营问题，提出电商底层逻辑已进入“AI原生”形态，流量分发模式正从传统的“人找货”，加速向“AI找货”迁移。
在此次大会上，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹表示，阿里妈妈之所以有底气布局全域经营，核心在于其掌握了最全的可触达用户数字能力、最丰富的行业类目数字能力，以及购买意愿最强的零售交易数字能力，这三者结合，构成了其难以被复制的核心竞争力。
今年618，阿里妈妈将通过“AI万相”集合多Agent能力 ，为商家提供策划、文案、设计、投放全链路支持，全方位降低商家的运营成本。
与此同时，阿里妈妈还推出了“AI点睛”“趋势速递”“妙应 Mio”“品牌新力WIN”“无界智惠券”等一系列实用工具，覆盖人群锁定、消费趋势捕捉、种草素材制作、全链路效果追踪以及平台补贴等多个环节，全方位助力商家提升经营效率。
值得一提的是，针对中小商家这一群体，阿里妈妈更是推出了“小店成交宝”工具，实现商品智能托管、先成交后扣费的模式，让即便是“一人店铺”的中小商家，也能实现高效运营，从而解放双手，专注于经营决策本身。
再来看看京东。京东今年618走的是“三连促”路线：5月6日的母亲节礼遇季打头阵，接着是“心动购物季”，5月31日晚8点才正式进入618开门红。节奏拉得很开，但每一步都踩在消费节点上。
在商家端，京东的布局同样聚焦于AI赋能与资源整合。
4月22日，在2026京赢未来营销盛典上，京东推出全新升级的一站式AI智能经营助手“京小通”，依托京准通的海量营销数据、资深投手经验与前沿大模型技术，打造出“可进化、会思考、能执行”的营销智能体。
据了解，全新升级的“京小通”可通过直观的自然语言交互，为商家提供从策略洞察、创意生成、智能投放到诊断优化的全链路AI解决方案，助力商家降本增效。
在消费端，京东618此次专门设置了“低价热卖”活动，重点营销和推广那些性价比高、价格力强的商品，让消费者能真正享受到实惠。
同时，京东还升级了“买贵双倍赔”活动的赔付规则。在现有打标报名和申请赔付规则的基础上，大促期间产生的订单，C端用户的申请赔付时长从24小时延长至72小时，申请次数也从1次增加到3次，进一步保障了消费者的合法权益，让大家买得放心。
另外，在2026京东新品盛典上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销 IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。
据介绍，京东“新品全域通”模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，助力品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化”。
除了阿里和京东，快手电商和抖音电商也在积极布局618。
近期，快手电商在杭州举办“赢战2026”618商家大会，正式公布了今年的大促作战计划。相关负责人表示，2026年全年，快手将投入千亿级别流量，专项扶持平台内的优质供给，助力商家实现增长。
今年快手618大促将从5月上旬启动，持续至6月中下旬，整体分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期五个阶段，周期拉长，给商家和消费者留出了更充足的准备时间。
今年快手618的一大亮点，同样是AI技术的深度介入。其旗下磁力金牛的AI选品推荐、素材生产、人群包筛选、一键推广等功能，都需要商家在实际运营中熟练运用。
而此次大促提前启动，也给了商家更充裕的时间去学习和测试这些AI工具，避免在大促高峰期手忙脚乱，确保运营效率最大化。
另一边，2026年抖音商城618好物节的招商工作也已正式启动，大促将于5月15日正式开启，覆盖运动户外、美妆、耐消、食品等多个重点类目，并且横跨520、世界杯、端午节等多个消费节点，精准把握消费热点，助力商家提升销量。
具体来看，大促期间，抖音电商将充分发挥自身内容生态的优势，打通短视频、直播、商城、搜索等多个流量入口，采用分时段、分类目的精细化运营模式，实现用户需求与商品供给的精准匹配。
在商家赋能方面，抖音千川迎来全新升级，实打实释放三大红利：千川·乘方即将全量上线，为商家减负增效；智能优惠券补贴加码，降低商家营销成本；AI工具全面升级，提升商家运营效率。不单如此，平台还将提供亿级流量补贴与红包激励，全方位助力商家冲刺618业绩。
同时，抖音电商的各项产品工具也全面升级，包括数据罗盘、飞鸽智能助手、商家短视频工具、售后挽单助手等，为商家的大促运营保驾护航，解决商家在经营过程中的各类难题。
看到这里，或许有人会问：为什么各大电商平台今年都这么早官宣618大促的节奏与核心玩法？
说到底，存量竞争下，谁先抢到商家的预算、谁先占据用户心智，谁就多一分胜算。拉长大促周期，本质是用时间换增长空间。
但比“抢跑”更值得关注的，是各家这次的核心打法高度一致：都在用AI解题。
这场618的风向转变，不仅是电商行业从低价内卷向品质竞争的转型，更是AI技术从“辅助工具”向“核心引擎”的跨越。
过去我们说AI赋能电商，更多是停留在客服机器人、智能推荐这类相对浅层的应用。
而今年618，AI已经渗透到了选品、投放、素材生产、效果追踪、售后服务等全链路环节。
各大平台已然意识到，持续陷入低价内卷只会“互相伤害”，不如用技术为行业提质增效。商家赚钱了，消费者体验好了，平台才能良性发展。
总的来说，今年的618，或许不会再看到那么多“全网最低价”的喊话，也可能不会再有那么多让人算到头秃的满减规则。取而代之的，是更精准的商品推荐、更高效的购物体验，以及更省心的商家经营。
而这，或许才是618本该有的样子。
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