文 | 食悟（ID：food-gnosis）
全糖的标“0脂”，全脂的标“0糖”……近日，东鹏特饮“0糖”商标引发热议。
多家媒体检索发现：东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。
包装上醒目放大的“0糖”字样，竟只是品牌名称，而非产品成分承诺。
消费者普遍反映，在购买时因包装上醒目的“0糖”字样，误以为产品完全不含糖分，后得知此为注册商标而非成分承诺，感到被误导。
眼看舆论持续发酵，4月23日，东鹏特饮紧急澄清，称他们2021年4月上市“东鹏0糖特饮”产品，严格遵循国家法规（《GB 28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护的需要。原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，2025年6月已上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”取而代之。
听出来了吗？“东鹏0糖特饮”已经卖了5年了，如果不是眼尖的消费者这回举报，东鹏特饮还会继续卖给消费者，消费者还会继续蒙在鼓里，喝得云里雾里，一头雾水。
张雪机车给东鹏特饮带来的泼天流量，因为一个争议商标有可能遭到反噬，之前积累的口碑，也有可能因为这个颇具心机的商标而前功尽弃。
首先是消费者层面的信任崩塌。大量网友表达了强烈的被欺骗感，认为企业利用商标与国家标准的认知差玩“文字游戏”。有消费者直言：“看到‘0糖’就以为是健康的，结果发现只是个商标名字，感觉自己智商被按在地上摩擦。”甚至有消费者直言：再累再困，也不喝“厚颜无耻”的东鹏特饮了！
其次是行业对比引发的公平性质疑。舆论普遍注意到，其他企业申请“0糖”“0脂”相关商标均因“缺乏显著性”或属于“描述性通用词汇”而被驳回，唯独东鹏饮料凭借“品牌名+0糖”的组合形式成功注册。这种反差被解读为监管尺度不一或企业钻了法律空子，进一步加剧了公众的不满。
这不是企业首次因商标引发争议，近年来越来越多的“心机商标”被曝光。就在不久前，年销售额破10亿元的“宋柚汁”因为“宋柚”只是商标、柚含量不到3%而广受关注；今麦郎“手打挂面”也被发现“手打”是注册商标，与手工工艺无关；还有“壹号土”猪，等等。
这些大玩文字游戏的“心机商标”集中在食品行业，并不是偶然。众多商家显然是看准了当下消费者追求“天然”“健康”等品质，不喜欢食品添加剂的心理。如果商标中带有“有机”“绿色”等字样，消费者很容易将商品与这些词语所含有的特定性质、生产工艺联系在一起。
正因为涉及“舌尖上的安全”，这种处心积虑误导消费者的行为就更应该受到严格审视。
4月23日，国家知识产权局在国新办发布会上承诺，将“与市场监管部门联动加强对‘心机商标’的执法打击力度”。在社会监督层面，“任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请”，也可以向当地管理和执法部门进行举报。
将于2027年3月实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已明确禁止使用“零添加”“不添加”等用语。国家知识产权局也正在采取有力措施进行专项整治，与市场监管部门联动加强对“心机商标”的执法打击力度。（大象舆情、公开信息）
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