4月24日，欧莱雅BRANDSTORM 2026中国总决赛在上海落下帷幕。这项全球规模最大的青年创新策划大赛今年聚焦奢华香氛领域，携手欧莱雅高档化妆品部，从产品匠心、科技与科学、革新体验、倡导与社群四大维度，启发青年探索香氛产业的未来方向。中国赛区共吸引超过7.2万名青年报名参与，经过层层遴选，六支队伍闯入总决赛。最终，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支队伍分获冠、亚、季军，她们将代表中国赛区奔赴巴黎，与全球青年创新者同台竞技，角逐全球总冠军。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在总决赛现场表示，青年不仅是未来的创造者，更是当下变革的推动者，在AI时代尤其如此。欧莱雅致力于服务青年，既不断满足他们对美的向往和期待，也支持他们将那份对美的热情和创意，转化为能够引领行业变革的真实解决方案。欧莱雅北亚及中国人力资源副总裁沈琳则强调，欧莱雅坚定对人才发展的长期投入，致力于培养面向未来的跨界创新人才，为青年铺就通往未来的阶梯。
34年赛事沉淀：从商业实战到AI思辨
BRANDSTORM已走过34年历程，覆盖全球40多个国家和地区，累计吸引超过37万名青年参与。大赛始终以前沿洞察启发青年，往届赛题涵盖美护发、男士美妆与护理等行业热点。自2003年进入中国以来，中国赛区累计参与人数已超过7万。
本届赛题聚焦奢华香氛领域，背后是清晰的产业洞察：在情绪消费、体验消费与悦己消费的多重驱动下，全球香氛市场正加速释放增长潜力。在中国，年轻消费者正是这场香氛浪潮的主角，他们对情绪的回应、对个性的表达，正深刻重塑香氛行业的走向。基于这一趋势，大赛从产品匠心、科技与科学、革新体验、倡导与社群四个维度，引导青年探索香氛的未来可能性。
在为期六个多月的赛程中，大赛特邀欧莱雅一线业务专家分享最新市场洞察和品牌真实案例，帮助选手快速构建商业思维，提升解决真实问题的能力。同时，作为美妆科技领域的领导者，欧莱雅不仅以最新科技启发青年创新，更引导他们探索艺术与科学的深度融合，提升对AI等新技术的思辨力与审美力。大赛也鼓励青年以科技为驱动，提出可持续且包容的解决方案，并通过独特的全球化背景，注重提升青年的跨文化交流能力。
沉浸式体验：从香氛脉络到五感科技
今年的总决赛现场完成了一次重要升级——从传统的“数字化界面”跨入“具身智能感官”体验。欧莱雅将创新实验室搬进赛场，打造了一场为期两天的沉浸式“艺术与科学”探索之旅，吸引超过千名青年亲临现场。
在这场循香盛宴中，参与者可以跟随欧莱雅集团20余个香氛品牌，感受香氛从经典到现代的演进脉络；通过美妆科技解锁五感新体验，探寻多款畅销香水背后的传奇故事；还可以亲手调制一瓶属于自己的专属香水。从嗅觉到触觉，从科技演示到手工创作，参观者在多维感官体验中充分领略香氛的独特魅力。现场还设置了定制化职业发展指导环节，帮助青年更清晰地发掘自身优势，探索属于自己的成长路径。
决赛路演：六强角逐，三强突围
总决赛的评审团阵容强大，由欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚携手集团战略委员会成员共同组成。六支晋级队伍展开巅峰对决，她们的创意方案涵盖多个创新维度：有的聚焦颠覆性的产品概念创新，有的探索AI美妆科技的应用场景，有的围绕五感体验进行升级，还有的从社群生态共创切入，以多元视角和大胆创意，突破性地重构了奢华香氛的未来图景。
最终，三支队伍凭借各自独特的方案脱颖而出。冠军UNIBLOCK的方案聚焦个性化记忆香氛，亚军队SOS带来音乐式智能香氛系统，季军队Move with Scent则打造了智能香氛手环。她们将代表中国赛区出征巴黎，与全球青年创新者同台竞技，并与欧莱雅集团高管及行业专家面对面交流，进一步拓展全球视野。
欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇在决赛现场分享了自己的感受。她表示，在这样一个AI时代，看到年轻人依然在捕捉人的真实情感，拥抱生活中的美好瞬间，让她非常感动。BRANDSTORM不仅为青年提供了展示才华的舞台，也启发品牌从新一代消费者的视角，重新思考美与科技的边界。在这一过程中，欧莱雅看到了与年轻消费者共创的无限可能。
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